全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發布了《2015年上半年中國陌生人社交應用研究報告》。報告顯示，目前中國陌生人社交用戶規模達3.5億，獲得持續增長，市場競爭進一步加劇，但安全問題仍然是焦點問題。作為陌生人社交市場的典型代表，陌陌的用戶規模在進入2015年后增速已經有所放緩，但依然遙遙領先于其他對手。隨著對面、微聚、比鄰等相繼在陌生人社交市場發力，中國陌生人社交市場格局仍存在較大變數，未來或將進入多頭崛起的局面。

一、2015上半年中國陌生人社交應用市場發展解讀

2015上半年中國陌生人社交市場最新動態

1、陌生人社交進入多頭崛起 陌陌引領市場激戰

中國陌生人社交應用數量與用戶規模持續增長，市場競爭進一步加劇。作為陌生人社交市場的典型代表，陌陌的用戶規模在進入2015年后增速已經有所放緩，但依然遙遙領先于其他對手。隨著對面、微聚、比鄰等相繼在陌生人社交市場發力，中國陌生人社交市場格局仍存在較大變數，未來或將進入多頭崛起的局面。

2、騰訊發力陌生人社交 主推陌生社交熟人化

2015年1月，手機QQ應用內推出附近的群、活動功能，此舉被行業普遍解讀為騰訊將發力陌生人社交。該新功能以用戶共同興趣作為出發點，建立基于興趣點的陌生人社交。在引入大眾點評、同程游、58同城等生活服務類站點，手機QQ的線下轉化能力得到提升，也為QQ陌生人社交到熟人社交的轉化做了充分的鋪墊。

3、陌生人社交市場創新不斷 發展潛力仍有待挖掘

以對面、微聚以及比鄰等產品為代表的后期之秀在產品形態、功能方面不斷創新，取得了一定成績。陌生人社交應用提供了基于網絡虛擬關系的社交需求，讓用戶的生活交流體驗、傾訴等需求得到滿足。不管從人性需求、抑或是市場缺口來看，陌生人社交仍有很大的發展空間。

中國陌生人社交用戶規模達3.5億，安全問題成焦點

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2015Q2，中國手機網民用戶規模達6.57億人，環比增長1.9%，增速有所放緩。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2015年上半年，中國智能手機用戶規模首次超過6億，為6.01億人。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2015年上半年，中國陌生人社交用戶規模達到3.5億，環比增長9.38%。

2015上半年陌生人社交應用市場存在問題

一段時間以來，由陌生人社交應用引發的一系列安全事件成為新聞關注焦點，這一定程度上阻礙了陌生人社交應用市場的發展，也反映出陌生人社交應用目前在信任、效率以及安全等方面存在的不足。為了解決上述問題，包括身份認證、用戶評價機制等功能被引入陌生人社交應用內，但依然無法從根本上解決。

2015上半年陌生人社交應用市場變現方式分類和比較

分析師點評：在完成用戶的原始積累之后，如何找到一個適合自己的商業模式，將流量轉化為營收，已然成為各陌生人社交應用正在積極探索的問題之一。相對于其他應用單一依靠廣告實現變現，社交應用因其天然的平臺屬性在商業模式方面具有更多的想象空間，其變現模式也將更為多元化。

二、2015上半年中國陌生人社交用戶行為分析

手機網民滲透率過半，男性用戶為主力

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2015上半年，中國手機網民陌生人社交應用滲透率達到57.5%。在未使用陌生人社交應用原因分布中，陌生人社交虛假信息太多成為主要原因，占比43.8%，21.2%的用戶認為網上結識朋友不真實。

艾媒咨詢分析師認為，當前中國陌生人社交市場仍然有較大的發展潛力，對于用戶擔憂的虛假信息、效率低下以及安全等問題，還需要陌生人社交服務提供商的不斷創新與努力。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015上半年陌生人社交應用用戶性別分布方面，男性用戶為陌生人社交主力，占比高達64.4%，女性用戶則占比35.6%。

90后用戶成主流，學生群體占比最大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015上半年陌生人社交應用用戶年齡分布方面，15-25歲用戶占比超過60%。其中15-21歲的用戶占比為36.3%，22-25歲的用戶占比為28.5%。艾媒咨詢分析師認為，90后用戶敢于嘗鮮，樂于體驗新鮮事物，對于陌生人社交需求更為旺盛。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015上半年陌生人社交應用男性用戶年齡占比方面，15-21歲的男性用戶占比為36.3%，22-25歲的男性用戶占比為28.5%。相比于男性，女性用戶的年齡分布更加偏向年輕化，并且更加集中。15-21歲用戶占比高達49.1%，將近半成。22-25歲的女性用戶占比為32.4%。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在當前陌生人社交應用用戶職業分布方面，26.5%的用戶為學生群體;14.2%的用戶從事行業為商業服務業;互聯網行業的從事人員則占總體用戶比重的11.4%。

用戶在線時間集中，大多數不超過兩個小時

iiMedia Research(艾媒咨詢)監測數據顯示，陌生人社交應用用戶在線時間較為集中，主要分布在21點到凌晨1點間。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015上半年陌生人社交應用用戶日平均使用時長分布狀況方面，60.7%的陌生人社交用戶日平均使用時長在0.5小時至兩個小時。32.6%的用戶日均使用時長則在半小時之內。

基于地理位置的搜尋仍是最高效的切入口

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在陌生人結識距離偏好方面，48.2%用戶偏向認識附近(10km以內)的人，37.5%用戶則偏好認識距離較遠(10km以外)的人。在添加好友考慮原因方面，53.3%的用戶源于對對方個人資料感興趣而主動添加好友，21.4%的用戶則因為對方頭像或照片好看從而主動添加好友。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在陌生人社交應用功能使用分布方面，40.5%的陌生人社交用戶會經常搜索附近的人，經常使用群組聊天和好友聊天功能的用戶分別占25.8%和16.1%。艾媒咨詢分析師認為，對于目前陌生人社交應用來說，基于地理位置的搜尋仍然是一個最為高效的切入口。而除了聊天之外，搖一搖功能在接下來的時間里有望接入更加多的場景應用，使用率也將有所提升。

聊天為主要使用動機，用戶期待線上線下融合

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015上半年中國陌生人社交應用用戶使用動機方面，39.3%的用戶使用陌生人社交應用目的在于打發時間，28.6%的用戶期望通過陌生人社交認識到志趣相投的朋友。而10.7%的用戶則喜歡在陌生人社交應用內尋求陌生人社交的刺激感。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，74.7%的陌生人社交應用用戶表示愿意參加相關線下活動。在分享真實信息意愿方面，80.4%的用戶愿意在陌生人社交圈子中分享自己真實的個人信息和想法。艾媒咨詢分析師認為，當前大部分陌生人社交應用的用戶對線上虛擬關系并不滿足，也期望在應用內通過信息的互動以及特別活動，將關系轉化為線下真實好友。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，對于陌生人社交應用新功能的期待方面，67.9%的用戶希望融合熟人社交圈子，23.5%用戶希望接入更多生活服務。艾媒咨詢分析師認為，陌生人圈子熟人化當前也成為用戶的重要需求點，而這或將成為陌生人社交應用新的突破點。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在中國陌生人社交應用用戶滿意度方面，對面、陌陌、微聚排名前三，用戶滿意度較高。

三、2015上半年中國陌生人社交應用案例分析

陌陌

特征：基于位置，淺興趣，深社交

1、用戶基數大，用戶特性呈現多元化;

2、基于位置的弱關系建立，通過興趣、群活動聚合轉移線下強關系;

3、豐富用戶社交場景維度，加入更多深社交功能，提升社交深度。

在完成第一階段的用戶積累后，陌陌也一直在重塑其品牌認識與標簽。

此前，陌陌基于同城和附近的地理位置搜尋，通過群組活動，力圖打通線上線下關系。依托與阿里巴巴和58同城的平臺資源，陌陌逐漸融入了招聘、房產等本地生活服務。配合其自身的“到店通”，其在移動營銷業務上的實力逐漸擴充。擺脫弱社交，從而實現商業化，這將是未來陌陌持續崛起的重要決定因素。

到店通是陌陌為本地線下商家提供線上展示的廣告平臺。通過到店通，商家可基于LBS進行廣告投放，與用戶進行實時互動。艾媒咨詢分析師認為，繼增值服務、廣告、游戲等商業模式后，到店通為陌陌的又一次商業嘗試。在微信公眾號、百度直達號等巨頭的O2O服務的夾擊之下，陌陌也希望利用到店通來爭奪O2O本地生活服務的市場地位。

對面

特征：娛樂為王、交流過程精細化

“對面”于2013年上線，上線兩天進入App Store社交免費榜第2名。截止到2015年6月，注冊用戶數已經達3000萬。基于視頻直播、游戲、社交三合一模式，“對面”為陌生人社交關系養成打造了創新的互動方式。“對面”整合了房間秀場、游戲元素、社交互動，通過場景搭建，用戶在其中交融匯通，從相識、相知到相愛，完成虛擬社交關系養成體系的構建。

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