隨著移動直播成為互聯網的超級熱點，移動視頻也走向了大眾的視線，短視頻更是成為各大媒體平臺的新寵，進入了火爆狀態。易觀數據顯示，截止至今年5月短視頻用戶規模已經達到1.27億。阿里上線新土豆、優酷打造大魚，快手打廣告、火山投補貼，在這場混戰中，快手頭部主播MC天佑2000萬“賣身”火山小視頻更讓快手和火山小視頻這兩家獨角獸進入了“互懟”模式。

火山小視頻：短視頻的后起之秀

 來自：易觀千帆

憑借今日頭條自身用戶覆蓋導流，以及今日頭條的戰略支持，在競爭慘烈的短視頻領域，火山小視頻發展迅猛。從2017年3月開始，火山小視頻的活躍用戶增長迅速，從年初的222.94萬萬人，迅速增長至5月的1443.89萬人。加上今日頭條10億的用戶補貼，火山小視頻正以一種近乎強勢的姿態宣告著對短視頻行業的野心，成為后起之秀。

今日頭條孵化的第二“快手”？

來自：易觀千帆

打開快手和火山頁面可以發現，兩者產品界面、產品邏輯以及對標用戶極為相似，甚至兩家都表達的文化認同感都大同小異。通過千帆數據也可以看到目前火山小視頻與快手的重合用戶數已經達到了107.87萬人，今日頭條明顯是想通過火山小視頻搶占快手市場份額。

兩者最大的區別在于火山小視頻發視頻就可以賺錢，可通過“火力值”隨時提現，而快手則要通過粉絲增長廣告變現。同時界面設置上火山小視頻側重于短視頻+直播相結合，將短視頻和直播作品分開列出。而快手一直將直播放在邊緣的位置，更關注短視頻，堅持打造“幫助普通人記錄、分享、發聲”的UGC社區。

快手打品牌 火山爭用戶

快手憑借龐大的用戶基數穩坐小視頻行業第一把交椅，目前更注重品牌市場。快手去年獲得騰訊3.5億投資之后，通過冠名《奔跑吧，兄弟》和加強平臺監管等一系列品牌公關措施。D輪融資后更是在各商圈投放了燈箱廣告、大樓視頻廣告、空中巨幅廣告，旨在擴散品牌價值和提高品牌調性，提高用戶存留度。

而作為短視頻行業新玩家，火山小視頻拿出十億補貼來提高市場占有率，擴大用戶量。主播可通過視頻的“火力值”來提現，每10個“活力值”可提現1元，以此來刺激內容增長滿足用戶內容消費的需求，以實現快速增長。

伴隨著5G時代的逐步到來，移動視頻將是未來的絕對主流媒體形態，移動短視頻將是未來最佳媒體廣告載體，短視頻將會是未來占據流量的關鍵位置。它從內容領域的一個“變量”，成為一種“確定性趨勢”，短視頻賽道變得擁擠，并且將帶來競爭升級，成敗的關鍵還是市場與用戶。