【來源 | 休克文案】 

【作者 | 黑小指】

【編輯 | 第十七】

對于文案來說，加戲是萬萬使不得的。沒必要故弄玄虛，這違背文案的本質。不過可以利用“反加戲”來寫文案做創意。去繁從簡，避免造成不必要的反感，從而贏取消費者的好感。

什么叫加戲？過度解讀，在不必要、無意義甚至是莫須有的地方大做文章，而極容易引起他人反感的行為。這種行為一般出于浮躁、多慮、掩飾或是別有用心。

不過有時候，加戲只是為了調侃圖個樂子。比如，我的職業是一名長方體混泥土瞬間移動師，說簡單點，就是搬磚的。

對于文案來說，加戲是萬萬使不得的。沒必要故弄玄虛，這違背文案的本質。不過呢， 可以利用“反加戲”來寫文案做創意。去繁從簡，避免造成不必要的反感，從而贏取消費者的好感。

 比如，下面這則ING人壽的文案。站在用戶的視角，給用戶最想要的信息和結果，把多余的戲通通剪掉。

“反加戲”的文案主要有兩個作用。第一，指出這個行業的通病，幫助消費者避免掉坑里。第二，指出自己的優勢特點，說出不方便說的話，獲取消費者的好感。

具體表現形式，可以看看下面幾個文案。

1/ 面膜

指出一個行業的負面現象，防止消費者上當受騙。向消費者表明身份，我們是有擔當的人，不是那類推卸責任的人。比如面膜，微商的產品永遠是100%效果的。如果沒效果，那么肯定是你的打開方式不對，他們會把原因和責任推卸在你身上。

2/ 鞋子

其實，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不會告訴你，我家有三套別墅和一輛瑪莎拉蒂”。再比如鞋子，我不會告訴你這鞋子采用了一系列牛逼的技術和設計。表明上這些都不重要，其實這就是要傳遞的重要信息。

3/ 外賣

展示服務或產品的專業性。因為專業，所以沒有如果，更沒有萬一。不會有意外，不會強行給自己加戲。比如外賣，傳遞用戶的需求痛點，傳達產品的核心賣點，不會讓你的肚子挨餓。

4/ 表白

不好意思開口，那么就用“反加戲”幫你說話。不用表達，就讓對方看到你的內心活動。好文案，要幫消費者說出心里想說的話。

反加戲文案，就是套路中的套路。通過識別和反對他人的套路，來實現自己的套路。以一種易接受的方式，傳遞自己要表達的內容。