【來源 |刺猬公社】

【作者 | 張小魚】

【編輯 | 第十七】

 

Bello！Banana！

賣萌耍賤的小黃人重出江湖，并且占領了世界。

對，今天是《神偷奶爸3》在中國正式上映的第一天，電影宣傳的陣仗不小，與小黃人有關的各類營銷在幾個月前就已啟動。

最新數據顯示，《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541萬美元票房，拿下了北美周末票房冠軍。然而，小黃人的生意絕不止于院線收入，這些膠囊狀、香蕉色的萌物，已經成為了品牌營銷的成功典范。

小黃人+共享單車

最近在朋友圈“刷屏”最多的，自然是小黃人和ofo小黃車的聯合營銷，簡直“黃”到了一起。

據了解，共有5萬多輛“大眼小黃車”被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黃人單車成為了電影《神偷奶爸3》的流動廣告。

ofo小黃車的官方微博主頁也穿上了小黃人皮膚，活脫脫一幅小黃人定制廣告。

地鐵站、商場、電影院里也到處都有小黃人的身影。北京地鐵國貿站、海淀黃莊站都有小黃人的“超長超黃”巨幅廣告，引來路人駐足合影。

不僅如此，還有聯合定制報紙——

定制視頻——

或許比起鹿晗，小黃人才是ofo小黃車的最佳代言人，不僅引發了社交網絡的病毒式傳播，還大大提升了ofo小黃車的品牌形象。就在昨天，ofo小黃車宣布完成超7億美元的E輪融資。

小黃人和ofo小黃車的合作可謂實現了雙贏。借助ofo小黃車與摩拜等共享單車的宣傳戰，小黃人成功滲入到了人們的日常生活中。

當然，小黃人的跨界營銷遠不止是和共享單車合作而已，還有餐飲、零食、時尚、快消品等。

小黃人+餐飲

小黃人和麥當勞已經是老朋友了，畢竟兩者給人的第一印象都是大寫的“黃”。

通過遍布各地的2400多家麥當勞餐廳，小黃人成功進入大街小巷，主題餐廳的墻面、柜臺、餐桌都充滿了小黃人的賤萌形象。

圍繞《神偷奶爸3》的場景和小黃人的形象，麥當勞推出了小黃人系列新品，不僅包裝和名字契合小黃人主題，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等，就連漢堡的面包上也印有小黃人。

而香蕉小黃人、火箭小黃人、歡呼小黃人、舉重小黃人、胡鬧小黃人等多款限定版玩具也出現在麥當勞。

麥當勞不僅把官微頭像換成了小黃人——

還利用AR互動游戲的新玩法來植入品牌。消費者通過掃描小黃人圖案，便可在手機里實現與小黃人互動自拍，還能看到小黃人的動畫彩蛋。

由于小黃人系列電影充滿了童趣，因此動畫電影的觀眾里有很大一批是孩子和年輕人，這一群體與麥當勞的消費群體高度吻合，使小黃人的跨界營銷更有針對性，用戶的商業轉化率更高。

除了都很“黃”以外，小黃人一直以歡樂的形象示人，麥當勞一直以歡樂的氛圍感染顧客，二者的合作可以讓歡樂更加升級。

小黃人+零食

“在那山的那邊海的那邊，有一群絕頂聰明的小黃人，他們騷得優雅，浪得清新，賤得高冷，萌得真誠……他們終于打破魔咒找到人生真愛！”零食品牌“Stride炫邁”在官微上發布了小黃人系列gif圖，先來感受一下——

原來，萌翻了的小黃人成為了炫邁薄荷糖的“形象代言人”，購買炫邁薄荷糖還附贈小黃人香蕉冰箱貼。

口香糖給人的印象一般是清新口氣、口味酷爽等，而人見人愛的小黃人除了調皮搗蛋外，還有點酷酷的“小清新”，與口香糖給人的感覺具有相似性。

此外，吃糖果會使人開心，小黃人系列電影最重要的元素就是妙趣橫生，與零食中的糖果品牌合作，可以進一步加深人們對小黃人“歡樂”形象的認知。

屈臣氏收銀臺旁的小黃人（張小魚/攝）

何況口香糖售價低廉，且受眾廣泛，一般擺放在超市、便利店等收銀臺附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黃人的形象得到廣泛的社會傳播。

小黃人+時尚

隨著《神偷奶爸3》電影在全球上映，小黃人和各種時尚品牌的合作也趁熱打鐵推出。

例如Casetify x Minions（小黃人）聯乘系列，著名藝術家Craig Redman和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，為小黃人設計了一系列周邊產品，例如手機殼、電腦套、腕表帶等。

6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黃人為主題的新款鞋類和服裝系列單品，包括球鞋、夾克，連帽衫，T恤，褲子，單肩包和手套等。

小黃人還親自上陣，為PUMA運動鞋進行手繪。

PUMA彪馬的小黃人單品于7月3日登陸PUMA官方商城，主打款為男女童裝。穿著小黃人衣服的孩子也許會拽著家長到電影院觀看《神偷奶爸3》。

PUMA彪馬還在官方微博發起#抓捕大眼萌#的活動，并贈送電影票，為《神偷奶爸3》電影的上映預熱。

如果嫌PUMA彪馬的小黃人單品價格太貴，還可以選擇購買UNIQLO優衣庫的平價小黃人單品，可惜只有童裝。

看到這些萌娃穿著小黃人，心都要化了。

借助各種時尚品牌，小黃人也許可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊維尼、加菲貓、哆啦A夢等卡通形象一樣，成為具有廣泛影響力的流行文化，并長盛不衰。

小黃人+快消品

喜歡賣萌的小黃人還把“萌”賣到了快消品上。

聯合利華旗下品牌“旁氏POND'S”屬于比較平價的快消品，其產品米粹潤澤潔面乳作為白菜價的氨基酸洗面奶，更是被諸多美妝博主推薦過的“網紅”洗面奶。小黃人則和“網紅”一起成為了“網黃”。

在商品貨架上的一眾洗面奶中，最吸睛的還是小黃人。

屈臣氏貨架上的小黃人（張小魚/攝）

麥當勞、炫邁、彪馬、優衣庫、旁氏洗面奶、ofo小黃車……小黃人的合作品牌涵蓋吃穿用行，進入到餐飲、時尚、日用品、藝術品、玩具、廣告、電商等各種領域。

《神偷奶爸3》中國新聞發布會

借助各種流行品牌，小黃人的形象遍布世界，而電影的各種衍生品也加大了小黃人的品牌傳播，隨處可見小黃人的身影。

做跨界營銷，要么緊扣熱點借勢營銷，比如小黃人+ofo小黃車；要么找到共同的目標受眾，比如小黃人+麥當勞；要么在渠道人氣方面進行優勢互補，比如小黃人+彪馬、小黃人+優衣庫等。

在《神偷奶爸》系列電影的設定中，小黃人是格魯和納瓦利歐博士用香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物。從外觀來看，小黃人擁有香蕉色的黃皮膚、少得可憐的頭發、又大又圓的護目鏡，以及沒有肩膀也能穿好的牛仔背帶褲。

無論是賣萌耍賤，還是搞怪逗比，小黃人最重要的氣質其實是“快樂”。在選擇跨界營銷的合作品牌時，小黃人總能緊扣“快樂”這一元素，選擇氣質相符的品牌。

看完《神偷奶爸》，也許你會忘記電影的主人公格魯，但一定會記得小黃人，畢竟，小黃人已經全面滲入了各類生活場景。