【來源 | 產(chǎn)品狗日記】

【作者 | 肥寒】

【編輯 | 蒸糕】

 

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要有一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)

 

我們做事情都愛談目標(biāo)導(dǎo)向，但是目標(biāo)是有了卻容易犯下“不清晰不可衡量”的錯誤，譬如“我們要做一個(gè)有影響力的美食自媒體”這是個(gè)目標(biāo)，然而什么是“有影響力”，每個(gè)人對會對此有不同的理解，也就無法衡量了，那在實(shí)際工作中大家處理問題的角度就有可能不同，每個(gè)人都按自己所想的去做，結(jié)果可想而知。因此我們要有一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)。

 

我們雖然只有2個(gè)人，既然認(rèn)真要做那自然也要定一個(gè)清晰可衡量的目標(biāo)咯。在接下來的1個(gè)月內(nèi)，我們的目標(biāo)就是：

 

1、試驗(yàn)各自媒體平臺，篩選出3個(gè)主平臺（2個(gè)人精力有限，大大小小的自媒體平臺沒必要都完全覆蓋）；

2、擴(kuò)大粉絲/訂閱/關(guān)注的數(shù)量，3個(gè)主平臺數(shù)量的目標(biāo)值暫定為2000；

3、探索商業(yè)化的潛在機(jī)會，首先要獲得今日頭條的廣告投放權(quán)限；

 

 

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今日頭條初探

 

2.1 回顧和改進(jìn)

 

在我看來，微博、微信、今日頭條會是三個(gè)主要的分發(fā)平臺。我們的第一篇文章在今日頭條就獲得了1.9萬的閱讀量，但是第二篇文章就出現(xiàn)了斷崖式的下滑，只有62閱讀量。上一篇文章中有分析過可能是：

 

1、題目“懶得要死的紅燒肉”，讓人覺得沒有重點(diǎn)；

2、發(fā)布時(shí)間在工作日的下午，屬于用戶忙碌時(shí)間段。

 

后來發(fā)的兩篇文章注意了這兩方面，標(biāo)題突出重點(diǎn)，發(fā)布時(shí)間統(tǒng)一在晚上20:40左右（第一篇的17:54是定時(shí)發(fā)布的操作時(shí)間，發(fā)布的時(shí)間還是20：45）。閱讀量回到一個(gè)相對穩(wěn)定的區(qū)間。

 

 

2.2 微信和頭條號對比

 

簡單對比兩個(gè)平臺，會發(fā)現(xiàn)作者和用戶（粉絲）的關(guān)系是不一樣的。

微信公眾號是一對一的關(guān)系，需要用戶主動去打開公眾號進(jìn)行閱讀或是互動；

 

頭條號和用戶（粉絲）的關(guān)系主要是算法維系，算法將合適的文章推給合適的讀者。

 

2.3 如何更好地運(yùn)營頭條號

 

個(gè)人認(rèn)為有必要對頭條號的推薦機(jī)制、標(biāo)簽機(jī)制有所了解：

 

頭條的閱讀量可能是=點(diǎn)開標(biāo)題并完成閱讀；

 

頭條的推薦應(yīng)該是分批推薦，用戶和文章都有各自的標(biāo)簽，兩套標(biāo)簽有映射關(guān)系。估計(jì)應(yīng)該是根據(jù)文章標(biāo)簽去找對應(yīng)的用戶標(biāo)簽，然后先推薦給其中一部分對應(yīng)的用戶；如果這部分用戶點(diǎn)開并完成閱讀的比率很高，或是點(diǎn)贊、評論、收藏等交互行為多，那么會認(rèn)為這篇文章質(zhì)量不錯，算法會將文章推薦給其他用戶；不斷分批推薦，調(diào)整推薦權(quán)重，可以較好地將文章推薦給合適的讀者；

 

盡可能要踩到大標(biāo)簽，可以嘗試踩到多個(gè)大標(biāo)簽，可能會擴(kuò)大推薦面。從網(wǎng)上查到頭條男女用戶關(guān)注的主要標(biāo)簽圖如下

 

 

我們是美食的，是不是可以做一個(gè)美食和娛樂結(jié)合的文章，比如韓劇里的料理，是不是可以踩到美食和娛樂的標(biāo)簽，從而擴(kuò)大閱讀量？這都有待后續(xù)的驗(yàn)證。

 

2.4 最好三張圖做封面

 

頭條號發(fā)文的時(shí)候，封面圖片可以是一張圖和三張圖，這有什么區(qū)別呢？看下圖你就明白了

 

 

三張圖比一張圖更能吸引用戶注意，點(diǎn)擊率會更高；

 

2.5 更多的交互很重要

 

 

點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率，頁面停留時(shí)間等，其中，點(diǎn)擊率占的權(quán)重最高。

 

要想辦法引導(dǎo)用戶評論、轉(zhuǎn)發(fā)之類的行為，比如有人評論你了，你盡快回復(fù)，哪怕一句謝謝關(guān)注之類的也是要的；也可以自己用小號去發(fā)評論，自問自答，這樣可以帶動評論的氣氛；

 

 

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嘗試拓寬內(nèi)容類別

 

我們肯定不能一直停留在寫菜譜上面，拓寬內(nèi)容類別是肯定的。種子用戶里有呼吁要寫寫鑄鐵鍋的選擇，借此機(jī)會我們也嘗試一下菜譜以外的內(nèi)容。于是有了《這鍋我來背！廚房剁手黨教你入手琺瑯鑄鐵鍋》。

 

后續(xù)我們也會嘗試將廚具的選擇和菜譜結(jié)合起來，讓內(nèi)容形態(tài)更加豐富。但會保持一個(gè)大方向：做簡單好吃的快手菜。

 

另外，開頭的目標(biāo)之一拿到“頭條號的廣告權(quán)限”已經(jīng)完成，按頭條號官方文檔是要發(fā)布至少20篇才可拿到權(quán)限，我們發(fā)了四篇文章就拿到了權(quán)限，至于原因還不得而知。