【來源 | 蟬大師應用數據】

【作者 | 蟬大師】

【編輯 | 蒸糕】

 

 

自App Store誕生以來，蘋果從未正式對外公布其App Store的搜索排名規則，一直以來開發者們只能經過各方驗證，得到一些民間版非官方的影響搜索結果因素list去指導自身App優化。

 

但蟬大師發現，目前蘋果已在其官網向開發者公布“影響搜索排名的因素”以及分享“如何優化搜索結果”，這兩項重要內容。

 

原文地址：https://developer.apple.com/app-store/search/

 

注：所有內容均是針對iOS11的新版App Store。

 

 

 

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影響搜索排名的兩大因素

 

 

蘋果對影響搜索排名的解釋如下：

我們在不斷展開App Store上關于應用搜索的工作，以便為用戶提供最佳的搜索結果。當用戶在搜索應用時，App Store會顯示一個搜索結果頁，而這些應用的搜索排名都是根據多個因素綜合決定的，其中包括：

 

1.文本相關性 Text Relevance 

應用標題、關鍵詞和主類別的匹配度

Matches for your app's title, keywords, and primary category

 

2. 用戶行為 User Behavior

下載、評分評論的數量和質量

Downloads and the number and quality of ratings and reviews

 

如蘋果所說，影響搜索排名主要有兩大因素： 文本相關性和用戶行為（包括：應用標題、關鍵詞、主類別匹配度、下載量、評分評論的數量和質量）。可以看出，這個標準跟目前業內的普遍看法大致吻合，但依然存在不小差別。

 

具體表現在如下幾點：

1. 促銷文本（promotional Text）不會影響應用的關鍵詞覆蓋以及搜索排名。

這點蘋果已經明確向開發者表態了。促銷文本只是幫助用戶更加了解應用的一段文字說明。

 

2. 應用描述以及評論對關鍵詞覆蓋沒有影響。

此前業內一致的猜測是應用描述以及評論內的關鍵詞可影響覆蓋，但是就蟬大師的長期觀察而言，這部分對覆蓋其實并沒有用。

 

3. 搜索轉化會影響排名。

蘋果雖然沒有明確提及，但既然提到下載量，那么可以猜測搜索轉化以及應用的DAU等等都對搜索排名很有影響。

 

4. 應用主類別的匹配度會影響搜索排名。

這點似乎很少被大家關注到，而蘋果在原文中也直接提到這點。在新版App Store中，就游戲和其它應用相互獨立這點，可能就是蘋果將應用類別視為影響搜索排名的一個信號了。

 

 

 

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如何優化搜索結果

 

 

App Store搜索在用戶發現和下載應用上起著重要作用。了解如何影響搜索結果排名，可以幫助用戶輕松找到/下載應用以及發生應用內購買。

 

 

以下內容均來自蘋果官方建議。

 

1. 選擇準確的關鍵詞

 

蘋果建議開發者們在選擇關鍵詞的時候，注意熱門關鍵詞與普通關鍵詞兩者的選擇。熱詞雖然可帶來更多的流量但是競爭度高，相反普通關鍵詞的競爭較弱，但流量也相應減少。另外蘋果建議，避免在元數據中填寫關鍵字。

 

 

2. 創建有吸引力的應用名稱，副標題以及描述

 

應用名稱和描述對于應用發現和下載應用起著至關重要的作用。蘋果建議在iOS11的新版App Store中，可以在副標題上去詳細解釋應用的價值所在，而不是在應用標題上去發揮。不要使用諸如“世界上最好的應用”這樣的通用描述，可以重點突出應用特性以及和用戶有共鳴的點。

 

 

3. 選擇正確的應用主類別

 

主要類別對應用在App Store上的可發現性尤其重要。它可以幫助用戶在瀏覽App Store或過濾搜索結果時更好地找到你的應用，并確定你的應用是否顯示在iOS 11應用商店中的Apps選項卡或游戲選項卡中。

 

務必選擇與應用最相關的主類別，選擇與應用無關的類別會招來App Store的拒絕。

 

 

4. 促使用戶給予積極的評價

 

評分和評論會影響應用在搜索中的排名，同時可能還會促使用戶想和你的應用互動。蘋果是禁止開發者引到用戶好評的，所以想要讓用戶留下好評，就得專注提供卓越的應用體驗，激勵用戶留下積極的評價。

 

可以請求用戶給出評論，目前蘋果也規定一個應用一年只能有3次機會彈窗提示用戶對App做出評價，但是這個請求不能操之過急。并且要抓好適當的時機，可以在用戶在應用內完成升級或者完成某些任務的時候做出彈窗提示，總之在用戶覺得愉悅的時候要求評價是最合適的。

 

另外，聯系信息等請提供在App詳情頁，以便用戶在遇到問題時能夠及時找到人來反饋問題等，這也是間接促進用戶進行正向評價的一個方法。

 

 

5. 促進應用內購買

 

在新版的App Store中，應用內購買內容會顯示在搜索結果中。用戶點擊后，可直接進入應用詳情頁，他們可以看到你的應用描述，屏幕截圖、預覽視頻等進而可能促進應用內購買。應用內購買的名稱限制為30個字符，描述限制為45個字符，大家需要謹慎選詞，以便使其更容易出現在搜索結果前列。

 

更多詳細內容您可訪問蘋果官網查看原文，有任何看法歡迎留言討論。