【作者 | ASO 蟬大師】

【編輯 | 第十七】

 

ios11新APP Store：9年來最大整改！自2008年開始，蘋果公司每年都會在加利福尼亞舉辦全球開發者大會（WWDC）。而今年的全球開發者大會則更受開發者重視，對開發者影視最為重大。因為隨著ios11的到來，我們也迎來子一個全新的APP Store。

App Store轉向內容生態體系

自6月15日 蘋果在中國區一天之內便下架2萬余款應用，蘋果此番目的是將低質量應用程序從App Store中清除出去，同時利用新版App Store提升優秀的、對用戶有用的、基于內容與更智能的應用程序。

新版App Store賦予了蘋果編輯更強的權限，但也讓其生態體系更為人性化，蘋果的推薦編輯如若認真負責，那么將有助于提高應用商店的應用程序的整體質量?；诖?，App Store的外觀被完全重新設計，蟬大師ASO數據工具分析平臺將與大家一起來討論蘋果此次的更新將如何的影響ASO與應用程序。現在我們就來看看祥細的內容。

App Store重組

第一個也是最重要的一組更改是App Store生態體系的完整重組，包括新的App Store選項卡。與此同時，蘋果也完全重新設計了顯示應用程序的方式，即使用‘卡式’布局。

卡布局和日常應用

蘋果每天都會突出一個新的應用程序(和一個新的游戲)。它幾乎全屏顯示，看起來就像一張卡片一樣。在第一個應用程序的下方，我們僅僅能看到第二個應用程序的頂部。而之前呢？之前，App Store的屏幕可以顯示8個特色應用程序與一個橫幅。

如今，一些極度優秀的應用程序將顯示在‘今日’選項卡下。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

這個選項將為一些新開發者提供了新的機會，有特色的應用程序相比以往將在App Store獲得更強更多的可見性。

‘游戲’現在是單獨的選項

其實這種轉變并不奇怪，一直以為游戲類應用都是蘋果最重要的收入來源。同時‘游戲’類別也是App Store最受歡迎與最具競爭濁力的類別。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

這個專注于‘游戲’的游戲類別豪不意外的將提升這個類別的應用程序的可發現性。在理論上，它會促使App Store用戶下載更多的游戲。當然，風險便是手游行業在App Store的競爭在未來將更顯殘酷。

- “更新”通過“搜索”選項卡切換位置

“ 搜索 ”和“ 更新 ”選項卡已交換位置。“搜索”現在放在菜單的最右側。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

雖然它看起來像一個微小的變化，但右上角的‘搜索’標簽將讓用戶更容易找到它，并在實際過程中點擊它。這可能突顯了蘋果強調關鍵詞搜索的愿望 。對于ASO而言，關鍵詞與用戶的研究將會提上一個新的高度。

應用程序產品頁面重新設計

這可能是ASO優化師最關心的部分了。

蘋果向外界稱，“你在App Store中的產品頁面的每一個元素都有提高您應用程序的下載能力。而在ios11中，產品頁面將給開發者提供更多的機會，通過額外的應用預覽，本地化和新的文本字段來顯示您的作品……”

基于此，下面大家就隨著蟬大師ASO一起來看一下應用程序產品頁面的所有元素，并查看其對APP在應用商店的排名影響。

應用程序標題

在去年9月之前，APP名稱可以是255個長字符，但之后應用程序標題就直接縮減為50個字符。蘋果顯然希望避免開發者利用影響用戶體驗的堆砌關鍵詞，并將低質量應用程序徹底清除出去，以避免在搜索結果中出現的應用出現質量上的大混亂，而導致用戶對蘋果的失望。

 

iOS應用程序標題有30個字符的限制

出海的開發者需要注意的是，雖然縮短了應用名稱濁的字符，但Google剛剛將此限制提高了50個字符（之前是30個字符）。

與此同時，蘋果推出了“ Subtitle ”，這也是一個30個字符的字段，并且用戶可以看到它。其位于程序標題的下方與屏幕截圖之上。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

通過減少應用程序名稱的長度和引入“副標題”，蘋果希望開發者在應用名稱上堅持品牌建設的重要性。開發者可以在Subtitle中使用描述性與相關性的關鍵字。

經蟬大師ASO試驗，目前最好的做法是在應用標題中使用一個或兩個非常強大的關鍵字的品牌名稱，同時為應用程序副標題使用一個簡潔的描述性短句。

當然，Subtitle中具有的各種權重我們還沒有進行真正的測試，但是我們可以假設應用名稱與副標題對于算法的加權比其它無數據字段要重。這對于ASO 來說，當然是一個好消息，

應用說明：針對應用索引？

在應用程序描述與應用程序索引方面，蘋果依然保留著神秘的面紗。不過，看起來蘋果正在慢慢地采用SEO的方式，內容為王！允許開發者在應用商店展現更多用戶有用的內容。另外需要說明的一點是，在進行應用更新時，關鍵詞字段是可變的，因此關鍵字將有可能直接影響著搜索結果。

然而，蘋果公司明確表示：“不要在描述中添加不必要的關鍵字，以便提高搜索結果。”

促銷文本(新)

這是另一個新的文本空間：促銷文本。這個170個字符的字段是為了讓你的應用程序用戶知道有關你的應用程序/或特別優惠或功能上的最新消息，它將顯示在應用說明的頂部，那么這個更新將如何影響應用程序的可發現性呢？

雖然Promo Text可能不會被編入索引，但蟬大師ASO認為，仔細填寫每個文本空間并使用相關的關鍵字總是很重要的。當然，關于促銷文本我們沒有經過測試也暫時無法證明關鍵字在其中所能夠獲得的具體權重值。

但大家可以轉換一下思維，我們應用程序的網頁將會在搜索引擎中被編入索引，從而可以將SEO技巧融入其中，以便提高應用程序的可發現性。

開發者可以隨時更新促銷文本，而無需等到應用版本更新時再提交給蘋果。因此開發者可以非常有創意與靈活地向用戶分享關于你應用程序的內容。

其他文本字段保持不變

100個字符的iTunes Connect的關鍵字字段(看不見的用戶)保持原樣。其應用關鍵字索引的值也可能保持不變。

一級和二級類別名稱也將保持索引。

這同樣適用于應用程序發布者名稱。

“ 新功能 ”部分也保持不變。它將顯示在“更新”選項卡上的應用程序名稱和圖標下方。不要猶豫，在那里包括一些相關的關鍵字，我們知道他們可能會被索引...

應用程式視頻：每個應用程式3次預覽!

開發者在ios11中可次是發布最多3個應用預覽視頻，在屏幕截圖之前顯示。這些視頻的特殊之處在于，當用戶登陸應用頁面時，預覽視頻將自動播放。但默認情況下，預覽視頻將保持靜音，用戶可以通過手動打開聲音（蘋果明顯是基于用戶體驗，擔心用戶被打擾），并且蘋果在其商店中強調了視覺效果和豐富內容的重要性。

同以前一樣，預覽視頻不能超過30秒，好消息是：他們現在可以本地化。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

此更新可能不會直接影響應用的可發現性，但它一定會增加應用的轉化。隨著轉換的增加，應用程序從搜索結果中的排名將得到提升。因此，應用程序預覽仍然是ASO一個非常重要的方面。

此外，開發者現在可以使內容本地化而增加應用程序的轉換。

應用內購買，直接在產品頁面上顯示和出售

另一個值得注意的更新是現在應用內購買將會顯示在您的產品頁面上(每個應用最多20個)。此外，用戶可以從應用程序的頁面(應用程序之外)直接在任何IAP上進行購買。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

開發者可以為每個商品提供名稱，促銷圖片和描述。為了最大限度的銷售，開發者必須仔細優化。蟬大師ASO提醒大家，由于應用內標題由算法編入索引，因此請確保使用相關的熱門關鍵字來命名。IAP可以出現在搜索結果中，但實際上在‘今日’‘游戲’和‘應用程序’選項上。

評論和評分的亮點

App Store顯示和處理評論和評級的方式已經有一些重要的改變，這使評論將在日后的ASO中更具重要性。在圖標和應用程序名稱下方，可以看到：

所有版本的平均評分與評級（以前只顯示當前的評級）。好消息是，當開發者提交新版本的應用程序時，可以將所有評分設置為零。

應用程序在其主要類別中的排名

該應用程序的年齡分級

另外可隨時更新的“App Store編輯器說明”(App Store Editor's notes)將顯示在相同的頁面上，正好位于相關評論的正下方。

需要注意的是擁有該APP的用戶(或曾經擁有該應用程序的用戶)將擁有另一種視圖，使他們能夠從商店列表中即時評估應用程序。

這個更新如何影響應用程序的可發現性?

同理的，它不會對應用程序的排名產生直接的影響，可絕對會增加應用程序的轉換，從而最終影響APP的排名。蘋果顯然在通過推廣優秀應用來提高APP Store的品質。這就是為什么為保留評論與評分，因為它們反映了一個APP的質量。

此外，評論與評分數以及平均評分是算法對APP排名的一個極其重要的指標。

簡而言之， ASO比以往任何時候都更重要

如您所見，iOS 11將為Apple App Store帶來很多新奇事物。所有這些更新都將對用戶瀏覽商店和下載應用的方式產生巨大的影響。

新卡片布局絕對提高了商店的審美度，并鼓勵用戶通過APP Store下載更多的應用。

同時蘋果正在通過提供更多的專題策劃與編輯資源，同時增加精選的特色APP，明確地要將用戶體驗提上另一個維度。總的來說，APP Store新的調整將對ASO至關重要。ASO優化師們，今年秋天，面對新的APP Store，您準備好了嗎？

姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。