【來源丨公關界的007】

【作者丨007】

【編輯丨大胡子】

 

某知名導演說：舞蹈與音樂元素的運用對一部電影而言具有的價值猶如“法式深吻”吻到心底，對于營銷推廣尤其是廣告片而言，舞蹈與音樂更可謂不可或缺的“視聽加持”元素，不僅好玩，甚至能Touch出靈魂與信仰...

 

今天，007特別盤點，從1983到2017，全球七大“好玩”營銷案例，看看他們是如何“妙用”舞蹈、音樂、技術等元素，讓創新創意更好玩...

 

1

燕舞收錄機  首個歌舞廣告  1983年

 

“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”

一個小伙子邊唱邊跳的廣告在中國電視臺首次播出，這么簡單的一段歌詞很快家喻戶曉，至今也是很多70后、60后的童真記憶。

 

今天來看，這只廣告顯得很“5毛廣告”，但當時來說，可謂新鮮，是中國首支歌舞形式的廣告片。這支廣告片可貴之處，不僅在于廣告形式“歌舞”的創新，更在于對國外先進廣告理念的運用，因為燕舞收錄機當時質量不是最好的，廣告創意避開了質量的“短板”，通過年輕人歌舞的形式鮮活呈現了燕舞收錄機的娛樂音效，廣告播出后紅遍全國，成為第一個銷售收入超億元的企業。雖然1996年燕舞收錄機停產，但父輩一代至今還記得這個廣告。

 

 

2

 東芝電視機  酒井法子 1994年 

 

 

80年代是中日蜜月期，日本產品廣告最早出現在中國電視屏幕上。“車到山前必有路，有路必有豐田車”...盡管當時的中國人沒見過這些產品，但是知道日本產品是讓人羨慕的高大上的代名詞。東芝廣告脫穎而出得益于酒井法子，一個清純靚麗的小姑娘形象，當時沒有卡哇伊，只有艾瑪，這姑娘太俊了，廣告播出后東芝電視一臺難求。如今，酒井法子也50歲了，但她靚麗的形象與東芝電視機恒久停留在人們的記憶中。

 

還值得一提的是，對于很多90后，知道TFBOYS、權志龍、霉霉、水果姐、ladygaga、火星哥...未必知道當時紅遍亞洲的四大天王（張學友、黎明、劉德華、郭富城），在1994這一年，四大天王最后一次同臺，時至今日成為了歌壇的雋永時刻。

 

3

1998年世界杯  主題曲《生命之杯》 1998年

 

當1998年法國世界杯開幕，拉丁王子瑞奇馬丁以一曲《生命之杯》（La Copa De La Vida)(西班牙語）唱響，加之飛速扭動的“馬達”，全世界的球迷及億萬觀眾沸騰了，一度搶了足球的風頭，時至今日那一句“go, go, go! ale, ale, ale!”的歌詞聽起來依然讓人熱血沸騰，這也使1998年法國世界杯成為足球史乃至流行史上最濃墨重彩的一筆。

 

相對1998年法國世界杯靠《生命之杯》營銷成功，還不得不提體育營銷史上1988年漢城奧運會主題歌《手拉手》作為奧運經典歌曲，傳唱至今，依然是音樂元素，點燃并延續了體育的生命力。

 

 

4

雪碧   張惠妹《我要飛》 2000年

 

回顧雪碧的廣告，都是主打青春、音樂、舞蹈，雪碧2000年廣告橫空出世，當時如日中天的張惠妹唱跳其廣告主題歌《我要飛》，無數年輕人傳唱“給我個擁抱Volare，夢想替我撐腰Volare，現在就擁抱，向前跑，敢做自己我最驕傲”，并模仿阿妹的舞蹈“亮晶晶”的舞蹈動作，這賦予了雪碧品牌“亮晶晶”的內涵，自然也使其銷量飛起來了。

 

 

5

百事可樂  《Dare for more》 9星廣告 2004年

 

眾所周知，百事可樂與可口可樂，都主打年輕人，但百事可樂更凸顯“突破”，環看百事可樂的廣告，更是近百年來將明星、音樂、舞蹈，一貫而終，成就了眾多經典廣告戰役。令人印象深刻的是2004年，百事可樂集合周杰倫、郭富城、陳冠希、蔡依林、古天樂、當時最紅的組合F4、鄭秀文等九大明星，重磅推出《Dare for more》（突破渴望 藍色飛揚）Campaign，在中國這塊戰場掀起了“藍色風暴”，并一直沿用至今。時至今天，百事可樂的藍色風暴品牌印象依然深入人心，其早就的經典案例依然被廣告營銷圈內人士津津樂道。 

 

說起百事可樂營銷推廣對音樂、舞蹈等元素的“駕馭”，不得不提，一代天王邁克爾杰克遜，他曾于1970年開始，先后開始為百事拍了諸多經典廣告，并推出諸多令人愛不釋手的易拉瓶， MJ歷界百事可樂易拉瓶也成為歌迷的典藏，這使百事可樂和MJ的形象合為一體成為永恒的回憶和紀念。

 

6

依云  Live Young 2009-2016年

 

自2009年起，法國依云礦泉水，圍繞 “Live Young”每年都會推出令人叫絕的廣告運動。

 

 

而最為稱道的是2013年“Live Young”活出童真，通過CGI技術制作并發布了一條引人入勝的視頻，迅速在全球范圍的視頻網站和社交網絡掀起熱議，通過形象化地連接“成人與兒童”，使人們追憶起童年時期天真浪漫、從而對童真概念保持高度興趣。

 

2016年，為了延續“Live Young”的理念，依云帶來了一個 VR 版的“嬰兒港灣”，短片講述的是發生在一個異域海灘上的故事，無論是在視頻廣告還是在可以進行 VR 體驗的 App 中，這個“嬰兒港灣”都夸張地演繹出了依云“Live Young”（活出年輕）的口號。

 

7

網易洞見 X《異形：契約》AR版“異起尬舞”  2017年

 

在我們折服國際品牌不斷引領創意的風潮的同時，也許會歇斯底里的問，我們好玩的創意去哪兒啦？

 

這不，隨著最強恐怖片《異形》系列之《異形：契約》全球熱映，網易洞見作為全球唯一、異形電影系列首次與AR黑科技的跨界合作伙伴，全球首發推出AR版“異起尬舞”，電影中暗黑恐怖的異形乖乖聽從人類的召喚、秒變“逗萌舞林高手”，在水中、在人身體的任意部位、在我們生活中的任意物品、空間中，跟街舞高手、跟小孩、跟寵物、跟廣場舞大媽、跟普通的所有人類 “異起尬舞”...作為40歲老男人的007也禁不住“玩心大起”。

 

網易洞見 X《異形：契約》AR版“異起尬舞”，可謂 《異形》IP全球AR營銷案例的首例，在吸引了萬千異形的忠粉和網友紛紛UGC玩的不亦樂乎的同時，也讓導演、制片方等歪國人點贊中國人國際領先的AR技術優勢和絕妙創意。

 

 

 

網易洞見 X《異形：契約》AR版“異起尬舞”，通過網易洞見國際領先的AR技術，利用同時定位和建圖技術，實時恢復攝像頭在三維場景中的6自由度位姿，并以該位姿做為圖形渲染坐標系，將虛擬物體真實的融合在物理世界中，用戶可以在各種角度觀察虛擬物體，甚至與之互動。可以說開創了“電影+AR+舞蹈、音樂”的新玩法，用人與異形“有機體”和諧共舞的創意，好玩之余，傳遞一種改變人們探索和理解世界的新方式。

 

【一點感思】

 

通過盤點全球七大“好玩”營銷營銷，相信你跟007一樣，尤其廣告公關營銷等文創產業的小伙伴一定感概萬千。

 

我們總是，論創新論創意，每每感嘆，百事可樂、可口可樂、依云等國際品牌“國外的月亮似乎比國內的圓”。

 

但我們欣喜的看到，從本文開篇1983年燕舞收錄機首個歌舞廣告片，再到2017年網易洞見《異形：契約》AR版“異起尬舞”科技文化營銷的大膽嘗試， 我們一直在探索、一直在努力，從未放棄，隨著更多科技元素和新鮮創意引入，營銷人正在變的越來越會玩，營銷也變得越來越好玩，令人期待…