【作者丨不動聲色】

【來源丨人人都是產(chǎn)品經(jīng)理】

5月17號微信iOS版用戶更新了6.5.8版本，新增“搜一搜”、“看一看”獨立入口。官方介紹，通過“搜一搜”的搜索入口，用戶可以主動搜索關鍵詞，獲得相關文章、公眾號、小程序等信息。

事實上，現(xiàn)在微信搜索結(jié)果中不止有微信公眾號的內(nèi)容，也有其他的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，無需跳轉(zhuǎn)，直接閱讀，相當于一個移動端的搜索引擎。而進入“看一看”，用戶可瀏覽熱點資訊、好友關注的資訊以及自己感興趣的文章。

鑒于微信巨大的日活及日均閱讀量，我們考慮將“搜一搜”、“看一看”入口利用起來，有效提高公眾號曝光度及文章閱讀量。

（注：本人及團隊運營一個百萬級粉絲的家裝類服務號）

“搜一搜”入口

1. 如何選擇關鍵詞

既然是利用搜一搜入口給公眾號導流，那么關鍵詞布局應該符合公眾號本身的用戶畫像和內(nèi)容特性，大致包括裝修、家居、健康、生活等四大類。

2. 關鍵詞分類

關鍵詞分為核心關鍵詞和長尾關鍵詞。

核心關鍵詞

根據(jù)微信指數(shù)，排名靠前的家居類關鍵詞，如：裝修、效果圖、設計、家裝、室內(nèi)設計、 宜家、客廳等熱門關鍵詞；定期梳理關鍵詞，以月為維度，根據(jù)關鍵詞搜索熱度進行優(yōu)化調(diào)整；

長尾關鍵詞

當用戶在“搜一搜”入口輸入核心關鍵詞時，下拉框所顯示的所有關鍵詞，都為長尾關鍵詞。如，搜索“裝修”，下拉框會出現(xiàn)“裝修房子”、“裝修風格”、“裝修百寶書”、“裝修效果圖”等，在用戶進行模糊搜索，并沒有一個特定搜索內(nèi)容的時候，下拉框推薦的內(nèi)容能參與用戶選擇，有效提高該長尾關鍵詞的點擊量。

（注：鑒于搜一搜囊括的海量內(nèi)容，就微信而言，長尾關鍵詞這個入口不僅可以實現(xiàn)流量的分配，更具有一定的變現(xiàn)能力）

看一看”入口

目前“看一看”入口是基于微信的大數(shù)據(jù)為用戶提供的個性化閱讀體驗。“看一看“入口增加了很多標簽，如：好友都在讀、熱點話題、已關注、深圳市民在讀，不同標簽用不同顏色進行區(qū)分，這個推薦機制涉及很多方面，其中，點擊熱點話題會進入該話題專題頁，并列出該話題十條相關公眾號文章。

如何布局及內(nèi)容規(guī)范

封圖

1.封面圖比例建議為 1:1 ，尺寸長寬不小于 200像素 ；（頭條封面圖除外）

2.封面圖須完整、清晰，請勿上傳模糊截圖，或封面出現(xiàn)黑框及模糊邊框；

3.封面精美，色調(diào)明亮；

4.封面圖盡量與正文內(nèi)容密切相關；

標題

1.標題須包含同類詞中搜索熱度最高的核心關鍵詞，盡量包含長尾關鍵詞；

2.標題須吸人眼球，有噱頭有亮點，忌過度標題黨；

正文

對于關鍵詞的獲取，長文具有一定優(yōu)勢，公眾號正文布局應注意以下方面：

• 切記純圖片，須增加文字內(nèi)容；
• 文章內(nèi)容須包含相關關鍵詞，并保持核心關鍵詞的高頻次露出；
• 核心關鍵詞布局在文章開頭，用戶在刷feed流信息時，點擊標題會直接跳轉(zhuǎn)到文章第一次展示關鍵詞的位置，所以關鍵詞須布局在頂部，有利于提高閱讀體驗；

選材

公眾號文章選材要求：一個是符合平臺調(diào)性，須包含家居熱門關鍵詞；另一個是利用熱點話題本身的高關注度，對熱點話題進行包裝改造，將熱點與家居內(nèi)容更好地結(jié)合，提高自然搜索量及微信“看一看”的推薦量；

現(xiàn)狀及解決辦法

問題1：

搜一搜首頁，微信提供了六個內(nèi)容的選擇：朋友圈、文章、公眾號、小說、音樂和表情。不但如此，由于搜索入口整合了內(nèi)部和外部的內(nèi)容，注定了這個feed流可以拉到無限長。

舉例，搜索“馬云”，搜索結(jié)果出現(xiàn)的依次是：馬云表情、馬云資訊（一般為實時新聞、外部流量），然后是關于馬云的朋友圈，最后才是公眾號內(nèi)容、并且穿插了外部資訊內(nèi)容、百科、新聞、以后可能會出現(xiàn)廣告?？梢哉f，初期公眾號內(nèi)容或許還能占到前三屏的位置，今后公眾號文章權(quán)重多少，不得而知。

解決辦法：

目前無解決辦法，隨時留意官方動作，根據(jù)其策略靈活調(diào)整；

問題2：

服務號發(fā)文次數(shù)限制。服務號一個月只能推送四次，與訂閱號相比，發(fā)文次數(shù)和發(fā)文數(shù)量大大減少，流量布局上沒有數(shù)量優(yōu)勢；

解決辦法：

• 分組群發(fā)上線，打破平臺對發(fā)文次數(shù)的限制；
• 布局公眾號矩陣，實現(xiàn)聯(lián)動機制，增加平臺及文章曝光度；

問題3：

公眾號文章轉(zhuǎn)發(fā)率偏低?；谖⑿派缃粚傩?，好友閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)過的文章，在“看一看”中被推薦幾率比較大；

解決辦法：

用各種方式引導用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章，比如：小號留言引導、轉(zhuǎn)發(fā)獎勵機制（實物及虛擬獎品）、保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等。