【作者丨李震】

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前幾天我們發了篇文章《一米五想要穿成一米七?記住這8個套路》，該文僅在今日頭條上的閱讀量已經接近了60萬，百度搜索相關結果條數1590個，圓滿完成了預期各平臺總閱讀量100萬+的爆文計劃。有圖有真相：

頭條閱讀量57.1萬

百度搜索相關結果1590個

本著好經驗一起來分享的精神，接下來為大家解析一下這篇閱讀量100萬+的爆文是如何通過這6步“運營”出來的，熟悉運營的小伙伴都知道運營對產品來說是無處不在的，所以會有用戶運營、內容運營、活動運營、產品運營等這樣的分法，往細了說，不僅內容需要運營，文章也是需要運營的。也有大神分享過怎么寫閱讀量10萬+、100萬+爆文的爆文，從中大概也可以看出來爆文的運營既有定法可尋，也沒有可以統吃的定法，還是知行合一，邊消化邊實踐才是王道。

開始解析：

一、文章主題及時機選擇

     《一米五想要穿成一米七?記住這8個套路》這篇文章的選擇主題是女生們都關心的“如何穿衣更顯身材”的主題；時機上現在正是夏天既要穿的少，穿的寬松又想顯出身材的時候。可以說主題的選擇就象是我們對產品的定位，時機的選擇就像是我們確定產品的核心功能的開發次序。由于各公司的定位及業務不同，選擇的主題當然也會不盡相同，小伙伴們通過多嘗試分析總是可以找得到比較好的主題和時機的。關于文章的主題觀點，最好能稍帶點良性的爭議性，這點放在后面再說明。

二、標題既要吸引人又不能太沒節操

     關于如何給文章起個好標題，依據一般的起標題技巧，要適當的有些標題黨。《一米五想要穿成一米七?記住這8個套路》（以下簡稱該文）這個標題，一是突出了會穿對顯出好身材的暗示，這大概是每個女生潛意識中都想知道的，另一個就是數字“8”又暗示達到這個結果的過程是可控的，人人都能操作。當然關于如何起名字的問題，是有各種不同技巧的，我們以后再專門討論，以免干擾主題。

三、內容要有溫度，展示形式要豐富化

     做有溫度的內容，沒有溫度的內容是不能夠感染人心的，從該文的開頭內容看：

“作為一個身高15X的矮星人

在穿衣方面最頭痛的就是如何顯高

每次那些170+的高妹從我身邊走過

總覺得自己還沒人家腿高......

在此放出幾條我認為有效的顯高方法

至少我身邊的朋友們都一直以為

我的真實身高在160+呢~

……”

是不是猛烈的戳中了“矮星人”的心？而且通篇中既有從自我角度來寫的內容，也有借勢熱播劇《歡樂頌》中曲妖精的穿衣風格作為矮星人的代表，來強化女生們對文章觀點的認同。再加上效果對比明顯的靚圖，妹子們想不產生認同感都難了。看下選配的部分圖片，是不是會有更明顯的感知？

    再說一下關于文字風格和排版，也是傳遞溫度和產生視覺效果的重要方面，從前面引用的起頭文字和排版形式可以看到該文的文字風格算是句型簡明、詼諧有趣，活潑樂觀型的，排版也采用了詩歌型排列，讀起來有起伏感，而且文章中總結的8個套路，也是按照從頭到腳的順序來寫的，寫幾個大家看一下，1利用上衣縮短上身比例，2適當裸露，3高跟鞋是標配……都加深了調動女生情緒的溫度感。

四、主題觀點的良性爭議會讓評論成為文章熱度的延伸

略帶良性爭議的主題觀點，極易引起大家的跟貼評論，很多時候某些精彩的評論會給文章帶來不少的增色，同時我們從評論中也很容易找到更好的創作靈感。我們看一下該文的評論截圖：

上面總結了關于該文內容運營方面展示出來的亮點，這才完成了一半的工作量，文章的推廣運營方面也是要花費很多精力的，往往很多好文章不能推高閱讀量就是這部分工作沒做足，苦逼的運營狗們是不是心有凄凄然了。

五、多版本文章測試性投放

雖然說對文章內容高質量的追求是無止境的，但是它能不能成為爆文還是不好確定的，感覺差不多就可以先推出了，畢竟爆文的出現還是需要那么些運氣的。這相比于產品運營來說，算是進行小范圍測試吧。這里僅針對想要打造成爆文的文章來說，如果只是普通型文章并不需要每篇都這樣，要不真的要成為612、712苦逼中的戰斗狗了。該文在今日頭條投放的題目是《一米五想要穿成一米七？記住這8個套路》，在微博投放的題目則是《一米五想要穿成一米七？掌握這8個技巧就夠了》，發現還是現標題更吸引人。

六、多平臺投放迅速鋪開

當我們對文章進行了小測定版之后，就要迅速進行多平臺推廣了，類似是產品初版確認要上線后，就要爆推下載量一樣。微博、微信、今日頭條、一點資訊、QQ看點、豆瓣、知乎，反正目標用戶群多的地方能推的都推一推，誰知道哪個地方忽然就爆發了呢。引用一下牛逼的宇宙黑洞形成理論提高一下逼格，就是剛開始只是先有一個小旋渦，然后不停得使旋渦變大，最后成了黑洞。這個時候小伙伴們就可以把借勢推廣、紅人推廣等理論拿出來發揮了，但我還是主張盡量不要太過于追求推廣技巧，以致反而失去了最初的爆文目標，就象是產品運營中要注意保持初心一樣，最好的推廣還是產品本身，爆文也一樣。至于在各種平臺上的那些推廣技巧，也另外慢慢再討論吧，里面的細節工作還是很多的。