【來源 | 36氪】

【作者 | 高小倩】

【編輯 | 蒸糕】

6月16日下午，很多網友反應微信小程序里出現了廣告內容。具體來說，通過小程序入口搜索“酒店”、“機票”等關鍵字，會得到大量相關的搜索結果，而廣告內容會顯示在第一位而且有清晰的標識。

如下圖，搜索“酒店”會看到藝龍酒店機票火車票預訂的廣告內容，而搜索“機票”會看到同樣的廣告內容。

另外筆者還發現，這些廣告內容同時也出現在了“搜一搜”功能中。輸入“機票”、“酒店”兩個關鍵字，同樣可以看到排在第一位的廣告內容。

對此，微信團隊告訴36氪記者：

“小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。目前，B端在試點，C端也是灰度狀態，而且只有很少用戶可搜到。”

另外，微信團隊還表示：“我們希望每個推廣背后都是具體的內容或服務，一方面直接幫助用戶找到所需的內容或服務；另一方面也更好地幫助優質小程序浮現。”

此外，關于“搜一搜”和小程序中的廣告內容會以什么樣的比例呈現還不確定。

自小程序上線以來，就在不斷豐富自己的能力矩陣，包括打通了微信支付、開放了附近功能、連通了卡包、加強了社交分享功能以及接入了掃一掃功能等。

微信公開課講師于洪瀟日前就曾表示，微信小程序可以抓住零售的新機會。小程序不僅利于品牌商和零售商，同時又可以加強雙方的聯系。

所以當小程序中入駐了大量的品牌商和零售商的時候，其中蘊藏的廣告變現能力也會得到釋放。這次的試點才是一個開始。

未來，小程序中的廣告內容可能會進一步的擴大，而且還會生成競價廣告體系。另外，用戶通過搜索場景、關鍵詞、小程序名稱等得到相關的服務，其中很大程度上還可以實現模糊搜索。

正如張小龍此前所表示，小程序中不存在“商店“。微信團隊從開始就沒有做小程序分發的想法，小程序一定是沒有中心入口、去中心化的，“同理分類、排行、推薦的模式在小程序里是不存在的”。

在這之前，稍顯克制的朋友圈廣告沒有引起用戶的反感，反而其精準推廣的形式用戶口碑不錯。不知道這一次的小程序廣告又會為公司釋放多少能量？

今年第一季度，騰訊網絡廣告的營收同比增長47%至68.88億元。但相比2016Q3和2016Q4的74億元和83億元則有所下降。從過去兩年的數據來看，來自網絡廣告的增速已經告別之前動輒三位數的增長，而保持在40%-50%之間。

在該季度，騰訊對廣告業務的具體劃分進行了調整。不再是效果廣告和品牌展示廣告，而是按廣告屬性和非廣告屬性來劃分：

• 媒體廣告收入（主要包括新聞、視頻及音樂的廣告位產生的收入）增長20%至25.09億元，主要反映移動端媒體平臺騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長。

• 社交及其他廣告收入（主要包括社交平臺、應用商店、瀏覽器及廣告聯盟產生的收入）增長67%至43.79億元，主要受來自微信朋友圈、微信公眾賬號、應用商店及手機瀏覽器的廣告收入增長所帶動。

如果小程序廣告正式上線，其營收應該會被歸入社交及其他廣告收入這一大類中。另外，小程序如果正與品牌商和零售商的廣告需求打通，這對公司的廣告業務將是極大的促進。

近年以來，騰訊在穩定的游戲收入外，也越來越重視廣告的營收，以努力實現公司營收的多元化。

在這之前，騰訊曾調整了廣告業務的人事任命，以進一步挖掘該業務的潛在價值并提高它的戰略地位。今年3月底，騰訊曾考慮擴大公司在美國舊金山的微信團隊，目的是獲得更多的廣告主和支付用戶。

早前還有業內人士分析認為，未來騰訊可能會發展成了一個以廣告業務為主的公司，比如廣告營收占比高達85%的Facebook。

會嗎？