【來源丨Spenser】

【作者丨Spenser】

【編輯丨大胡子】

01

 

我發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈的套路很深。 

 

如果你想第一時間最直接、最有效地了解一個人，基本上看ta發(fā)的朋友圈就可以了。

 

雖然發(fā)朋友圈都是選擇性表達(dá)，或者更赤裸裸地說，是內(nèi)心最深處的裝逼表現(xiàn)，但你所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，表明你所關(guān)注的領(lǐng)域。

 

比如老人家轉(zhuǎn)養(yǎng)生帖和愛國貼，媽媽們轉(zhuǎn)育兒文和母嬰電商活動，經(jīng)常轉(zhuǎn)36氪的一看就是創(chuàng)業(yè)狗混互聯(lián)網(wǎng)圈的，天天轉(zhuǎn)馬云巴菲特比爾蓋茨雞湯的，基本就是做微商或直銷的勵志中青年。你所寫的評論，就是你的態(tài)度和價值觀，有人天天歌頌偉大祖國，也有人天天罵政府罵樓市罵貨幣超發(fā)。你所曬的照片內(nèi)容，可以看出是經(jīng)常旅游還是經(jīng)常加班；直接發(fā)原圖還是做構(gòu)圖和剪裁，用什么濾鏡和修圖軟件，可以看出是文藝小資范的還是走性冷淡風(fēng)——這都暴露了你看待這世界的角度。

 

你的朋友圈，就是你最好的標(biāo)簽。

 

總之，在這個美發(fā)店都是首席和總監(jiān)的年代，中關(guān)村遍地都是CEO、COO、CFO，總裁、副總裁頭銜印滿你收到的名片，單靠title已經(jīng)失去了光環(huán)和背書。而朋友圈就是你的獨(dú)特標(biāo)簽，而且還是更多元的，不僅限于職場的。

 

02

 

很多人說，朋友圈本來就是熟人社交，自己想發(fā)就發(fā)，哪有這么多條條框框。

 

這里我要提出自己兩個較為偏激的觀點(diǎn)：第一，微信的功能，早已經(jīng)不再是熟人社交而已；第二，朋友圈也是社交的江湖，也講江湖規(guī)矩。

 

首先，微信不再是一開始的我們彼此很熟，才通過通訊錄添加微信，那確實(shí)是原始的熟人社交；而現(xiàn)在的情況是，我們剛剛認(rèn)識彼此，我們可以交換名片或不交換名片，但是我們一定會互加微信，尤其在商務(wù)場合，對不對？所以，我們是先加微信，后慢慢了解對方。微信早已脫離了熟人社交的概念，越來越多走向陌生人社交。

 

熟人社交可以不拘小節(jié)，隨意隨性；而陌生人社交，就要注意很多分寸了，因?yàn)槟銜r刻在暴露自己的性格、態(tài)度、品味，和取向。

 

再講一講朋友圈的江湖規(guī)矩吧。微信的本質(zhì)當(dāng)然是社交屬性，但是因?yàn)楣娞栠@個偉大的發(fā)明，微信其實(shí)已經(jīng)具備了超強(qiáng)的媒體屬性，對不起，我侮辱微信了——其實(shí)微信已經(jīng)成為目前最大的社交媒體了。為什么這么說，其實(shí)很好理解，現(xiàn)在中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，一個微信，一個微博，至少占據(jù)了60%以上的大眾關(guān)注流量，其它什么鳳凰、頭條、豆瓣、知乎等等，都是相對垂直類的，體量無法和微信微博抗衡。而微博和微信相比，微信更占大頭，微博前幾年都感覺混不下去了，后來90后們玩起來了才拉回微博活躍度。你問問周圍人平時都是通過什么方式來了解社會熱點(diǎn)，前陣子王寶強(qiáng)事件出來后，雖然是微博發(fā)了聲，但是病毒式傳播在哪里，在微信朋友圈和公眾號呀。

 

一句話，微信開始越來越多走向陌生人社交并擁有大眾媒體屬性了。

 

既然是陌生人社交，既然自帶媒體屬性，就會導(dǎo)致兩個結(jié)果——第一，你發(fā)的朋友圈內(nèi)容，是提升了自己的個人品牌，還是傷害了個人品牌；第二，你發(fā)的內(nèi)容，對關(guān)注你的他人而言，是否有營養(yǎng)價值？

 

當(dāng)大家不再把朋友圈當(dāng)熟人社交平臺，而當(dāng)作一個媒體，來獲知資訊和知識服務(wù)的時候，那些每天在朋友圈刷廣告、或連續(xù)發(fā)n段視頻的人，就會帶來極度反感，讓人產(chǎn)生屏蔽或拉黑的沖動。就是因?yàn)檫@些垃圾內(nèi)容占據(jù)了大家希望在朋友圈看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的的空間和時間。

 

關(guān)注有些人就是浪費(fèi)，所以我們清理和優(yōu)化自己的朋友圈環(huán)境。

 

當(dāng)然，無節(jié)制發(fā)帖的人畢竟少數(shù)，更大的層面是，你轉(zhuǎn)發(fā)的，如果經(jīng)常是那些煽動性內(nèi)容、那些未經(jīng)證實(shí)的謠言，那么久而久之，你在那些思想比你高級些的沒那么熟的朋友心里，就顯得有些low，有些蠢。發(fā)布的照片像素也不清晰，甚至品質(zhì)低劣畫面模糊，就顯得你審美太差，品味太低。

 

朋友圈的物以類聚、人以群分就這樣悄無生息地開始了。

 

那么反過來，那些有思想、有調(diào)性、有審美的人發(fā)布朋友圈內(nèi)容，就會成為稀缺品，成為價值高地，成為大家想要關(guān)注的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而那個微信好友，就成為另一種形式的頭部IP。

 

這一點(diǎn)我其實(shí)體會特別深。

 

03

 

今年對我來說是跨度特別大的一年，因?yàn)槎嗔艘恍┥矸荩M(jìn)入了一些以前接觸不到的圈子，認(rèn)識了一些不同行業(yè)不同領(lǐng)域比較牛逼或有意思的朋友，一起吃飯或喝茶，互加了微信。而我發(fā)現(xiàn)，他們的朋友圈內(nèi)容，經(jīng)常能讓我學(xué)到好多關(guān)于行業(yè)的新洞見。

 

比如一些做風(fēng)險投資的朋友，他們就會經(jīng)常發(fā)表一些關(guān)于各個行業(yè)的判斷或事件分析，甚至談一些更直觀和深刻的內(nèi)幕八卦，不經(jīng)意間更新我的知識結(jié)構(gòu)；比如一些影視圈的朋友，他們就會曬一些平時在媒體上才能看到的明星生活照，甚至很多時候是他們的更新先于媒體，讓我也很有先睹為快感；還有這幾天比較火熱的電影，看他們狀態(tài)就知道目前票房廝殺得多么慘烈。

 

另外，關(guān)注優(yōu)秀的人的朋友圈是最好的自我成長方式之一。

 

雖然我是為知識付費(fèi)的堅決擁護(hù)者，但是并不看好目前市面上的很多付費(fèi)內(nèi)容的效果。一些APP上的付費(fèi)課程，內(nèi)容肯定是比一般的線下培訓(xùn)好很多，畢竟敢在互聯(lián)網(wǎng)上玩收費(fèi)的，一般都是自有品牌自帶流量的大IP們。

 

然而，最核心的問題是——沒有持續(xù)的黏度。什么意思？有在網(wǎng)上付費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的童鞋就會明白，不管是付費(fèi)閱讀也好，付費(fèi)社群也罷，一般都是頭幾天比較熱情，想著老子交了錢了要好好學(xué)點(diǎn)干貨回來，但是一般過了一段時間，就注意力分散或沒有動力了，甚至都想不起付費(fèi)的這個事了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，只有10%的付費(fèi)用戶，會一直堅持學(xué)習(xí)。超過一半的付費(fèi)用戶，付費(fèi)一周后流失率巨大，甚至好些比例是，付完錢后，壓根就沒有學(xué)習(xí)過。

 

這個和花錢買健身年卡的道理，本質(zhì)上是一模一樣的。所以健身房一直在賣年卡，而不用擔(dān)心人滿為患的問題——因?yàn)榇蠖鄶?shù)人，都是一時的積極性沖動。

 

人性啊人性。

 

而朋友圈的出現(xiàn)，就最好地解決了持續(xù)粘性問題。

 

沒事刷個朋友圈，早已成為是每個人的日常——高黏度由此而生。而且可以留言和發(fā)表評論，解決了交互需求，提高了參與感。另外，朋友圈屬于碎片化學(xué)習(xí)時間，不受時間和空間限制。

 

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋高度粘性＋高頻交互，我覺得在朋友圈學(xué)習(xí)，就是目前最好的學(xué)習(xí)方式。而且這種學(xué)習(xí)方式，不帶著功利的目的，潛移默化中發(fā)生——這就是教育的本質(zhì)呀。