【來源丨營銷新榜樣】

【作者丨麻花】

【編輯丨大胡子】

 

大佬們總是自帶熱度，小米京東格力等各家企業CEO昨天上午又雙棳登上了熱門話題。

 

先是昨天上午，“雷軍劉強東街頭拼推銷”登上了微博熱搜，視頻中，小米科技創始人雷軍和京東集團董事長在街頭“變身”推銷員，盡管坐擁億萬身價，兩位大佬在街頭低頭推銷時卻仍然頻頻遭拒。劉強東更是一直未被人認出。

 

 

或許是為了扳回一局，昨天下午，“章澤天賽車”躥升微博熱搜榜，京東“老板娘”章澤天身穿深藍色賽車服引得網友無數熱評；而另一邊，格力電器董事長董明珠卻被網友調侃“過度自信”，新手機定價3200元，官網只賣出五部，銷量據說震驚了整個手機界。

 

作為吃瓜群眾的你，或許正傻乎乎刷著別人的熱門，對方卻借機完成了一波營銷推廣，順便把錢給賺了。

 

近一年以來，各企業CEO都開始親力親為炒熱度，刷屏的梗也是層出不窮，例如：一無所有王健林，不知妻美劉強東，悔創阿里馬云，普通家庭馬化騰等等，今天榜妹就給大家盤盤，各家企業如何玩“CEO營銷”。

 

格力董明珠

一位敢摔手機、放狠話的女同學

 

董明珠式營銷的特色，還在于不按常理出牌。

 

近兩年來，董明珠一直試圖將格力打造成一個不服輸、有韌性、強勢、有民族自豪感的企業，并將格力與自己進行捆綁營銷。

 

而在公眾面前，董小姐呈現出來的性格確實和企業調性很搭。在去年魯豫的一檔真人秀節目中，董明珠多次對員工發飆，重現了早前網絡瘋傳的她叉腰發火的場景，有網友因此稱董明珠很“真性情”。

 

另外，董明珠還曾幾次公開放話稱“格力做手機分分鐘秒掉小米”、“格力手機三年不用換”、“格力手機今年出貨目標為1億臺”等等。

 

當然，光說沒用，凡事還得落實到行動上。在第二屆中國制造高峰論壇上，為了證明自家格力手機好，董明珠更是當眾摔手機在地上，而且反問道：我的手機世界第一，質量第一，你敢摔嗎？！臺上同行與現場嘉賓都被她的舉動驚呆了。

但從目前定價3200元的新機僅賣出5部的官網銷量來看，放豪言和摔手機對營銷的推動作用似乎并不理想。有網友調侃，這也可能是受董明珠對格力過度捆綁營銷的影響，畢竟不是誰都愿意開機畫面永遠都是董小姐。

 

萬達集團王健林

能唱搖滾能定小目標

 

萬達集團總裁王健林真沒什么可聊的了，畢竟“一無所有”。

 

2016年年會，萬達集團官微在推文中貼上了王健林在年會上唱歌的視頻，60多歲的首富唱了首搖滾曲《假行僧》，一時間讓所有人驚呼和熱議。今年萬達年會上，王健林再次亮嗓獻歌，一首《一無所有》更多了一個讓大家刷屏至今的梗。

 

世界營銷實戰專家米爾頓·科特勒評析王健林唱歌為“不花一分錢的全球營銷案例”，實際上，萬達集團一直很懂得利用王健林的首富身份來制造熱度，比如2014年初曾“不小心”流出王健林的報告手稿。

 

2016年，一份關于王健林11月30日的行程單又“不小心”流出，24小時，兩個國家，三個城市，飛了6000多公里，簽約500億合同……各社交平臺都有網友爭相轉發，轉發語大多為“不怕別人比你有錢，就怕別人有錢還比你努力”。

 

同樣也是參與魯豫的真人秀節目，但與董小姐不同的是，首富王健林帶主持人魯豫很好地參觀了萬達，在自家食堂用餐的鏡頭，讓無數觀眾對萬達員工的福利表示艷羨。當然，也是在這檔節目里，首富給自己設立了一個小目標。（神秘的微笑）

 

小米科技雷軍

“Are you ok！”本人

 

雷軍通過自身所營造的營銷氛圍，就如同小米品牌的調性一樣——年輕化且好玩。

 

2015年4月，小米在印度發布了小米手機4i，雷軍口音濃重的英語引起了B站up主的注意，經過調教剪輯，雷軍首支鬼畜單曲——《【循環向】跟著雷總搖起來！Are you OK！》應運走紅，雷布斯從此在B站“出道”。

 

看到自己被惡搞，雷軍竟然也很適應，并靈機一動進行回應。雷總坦言道：“額，去年呢，有不少阿普主（up主）做過關于我的四頻（視頻），剛開始（si）的時（si）候我們很多同事（si）覺得不酥福（舒服），不過我覺得還好。”

 

借此機會，小米直接打開了在B站的窗口，從一開始的打廣告送祝福，后來干脆直接鬼畜自己，在B站人氣堪比局座張召忠。

 

相比于大多公司的CEO，雷軍呈現在大眾面前的形象很親民和好玩。近期，他作為嘉賓，參與了自家品牌冠名的節目《奇葩說4》。在節目中，雷軍大方承認，自己就是“Are you OK!”本人，還調侃著問主持人何炅“沒在B站聽過我的歌嗎？”彈幕瞬間刷滿屏幕，雷軍也再次為小米圈了波粉絲。

 

同樣，為配合小米6發布會造勢，雷軍這次在UC頭條開了互動問答。試圖和粉絲有更多的互動。

 

 

 

 阿里巴巴馬云

對錢沒有興趣

 

近兩天，兩張關于阿里巴巴集團董事局主席馬云同學合照引起了大家的注意，20年前的同學合影照，馬云站在后排變焦為，20年后的合影照中，馬云所站位置則變為正中央。不少網友不禁唏噓著灑了把雞湯“現在站哪不重要，重要的是你未來站哪”。

 

同照片呈現出來的感覺很相似，“馬爸爸”一直以來都帶著股勵志感。此前做演講和接受媒體采訪時，勵志語錄也是接連不窮，例如“夢想是一定要有的，萬一實現了呢？”等等。

 

除了勵志，還有嚴肅。不像其他CEO勤快運營社交賬號，馬云連微博都更新很少，2011年開通微博至今，馬云一共更新了150條微博（如果期間有刪除榜妹可就監測不到了），最近一次更新還是5月1日，聊自己在阿根廷的看球感言。

 

近兩年來，“馬爸爸”似乎也畫風略歪。今年一月，一則關于撒貝寧采訪馬云的視頻突然被翻出來，馬云稱自己對錢沒有興趣，撒貝寧的表情看起來一言難盡。

 

 

五月，馬云在參加第二十屆圣彼得堡國際經濟論壇時發言，稱自己后悔創辦了阿里巴巴集團，綽號“悔創阿里杰克馬”由此誕生。

 

京東集團劉強東

重度臉盲患者

 

繼馬云被網友冠上“毀創阿里馬云”的稱號后，京東集團總裁劉強東也被冠上了“不知妻美劉強東”的稱號。

 

此前，劉強東在接受采訪時曾稱自己是臉盲，不知道章澤天好不好看，受到網友瘋狂吐槽。事實上，好不好看可能真的不重要，相比娶媳婦，劉強東確實更像是為京東娶了一位不收代言費的最佳代言人。

 

 

2014年4月6日，有美國網友拍到奶茶妹妹與劉強東甜蜜約會，街頭緊緊相擁，坐實戀情。之后，這對年齡差距19歲的情侶，連續多日霸占娛樂、科技兩大行業的頭條，直到一個月之后的5月22日晚，京東正式登陸美國納斯達克。作為截至當時在紐約上市的中國互聯網公司中最大的一次IPO，京東的話題效應持續性非常強。

 

2015年8月8日，劉強東和奶茶妹妹突然宣布領證，結婚照刷爆朋友圈和微博，眾多媒體以頭條的形式報道此事。就在一天前，京東剛剛公布了二季度財報，同時還宣布，京東董事會5月批準了一項針對劉強東為期10年的薪酬計劃。薪酬計劃和領證又被段子手們改編成各種神解讀的段子，在網上廣為流傳。

 

 

今年4月，“奶茶妹妹”親自上陣為京東JD（x）時尚計劃代言，拍攝海報，而最近兩天，又有章澤天出售億萬豪宅的消息傳出，引發熱議，對此，榜妹只想說……京東618大促快到了。

 

雖然各CEO本人不一定承認，但從企業營銷曝光的角度來看，一個企業如果能有一個懂得自我營銷的老板，真的能省下不少廣告費。更多案例，例如網易CEO丁磊，錘子科技CEO羅永浩等等，榜妹就不一一列舉啦。