【來源 | 手游那點事】

【作者 | 欣欣】

【編輯 | 蒸糕】

在長達兩個小時的2017年WWDC大會上，蘋果帶來了多項軟硬件新品的輪番轟炸，堪稱近兩年來“干貨”最多的蘋果發布會。同樣的，關于App Store改版的消息也非常勁爆，它不僅只是改版，還將更多的信息透明化、廢了榜單、將流量引入編輯推薦等等。顯然，App Store中一場關于“內容”的變革正在悄然發生，而蘋果，也開始收回自己的掌控權。

我們先來看一下這次跟游戲行業息息相關的App Store改版的主要內容：

1.底部欄目從原先的“精品推薦”、“類別”和“排行榜”，變成“今天推薦”、“游戲”、“應用”，每日更新編輯推薦，游戲被獨立出來成為專區；

2.APP頁面內容升級，其界面更加富媒體化，用戶可以迅速查看游戲和應用的視頻演示、產品榜單排名、玩家評論以及開發者故事等等，信息更加透明；

3.一級入口中沒有了排行榜，暢銷榜被徹底取消了，付費榜和免費榜在一級頁面中也只顯示TOP3；

4.強化了搜索功能，熱搜詞只剩7個，但除了搜索APP之外，還可以搜文章、專題等等；

5.APP審核周期進一步縮減至24小時。

這是一次徹頭徹尾的改版，同時也是一次針對當下問題的全面整頓，它不僅透露出了蘋果對未來App Store生態發展的態度和計劃，也將給游戲行業帶來了切實的、甚至是顛覆性的影響。

蘋果也意識到了“游戲”的（多）重（么）要（賺）性（錢）

在這次的改版中，最明顯的改動就是App Store底部欄目的改動。在App Store五個頁面中的前三個，從原先的“精品推薦”、“類別”和“排行榜”，變成“每日推薦”、“游戲”和“應用”。

除了在一級界面刪除了類別和排行榜之外，最大的不同或許就是蘋果將“游戲”與“應用”分家，將游戲獨立出來成為專門的欄目，由此來突出游戲內容。

不難看出，蘋果開始意識到游戲的重要性并采取了足夠的措施。隨著近幾年手游的高速發展，不管是用戶覆蓋量還是營收能力都有了質的飛躍，而在手游發展正火熱的當下，蘋果將“游戲”獨立出來，給了游戲行業更大的底氣。蘋果看好手游的發展，也在資源上率先做出了傾斜，這樣的表態已經足夠明顯。

“人工推薦”的權重被無限拔高，蘋果要奪回主動權

App Store首頁的“精品推薦”變成了“每日推薦”，而在這個欄目中，將重點推送蘋果編輯團隊精選的內容，包括全球首發專題、指南文章和使用技巧、幕后花絮、各類游戲和app主題榜單等等。而蘋果給出的推薦標準是：App Store編輯精選的最值得下載的游戲和app的主題榜單。也就是說，沒有標準。

在新的欄目中，編輯推薦從以往的每周更新變成了每日更新，整體流量更集中在編輯推薦上，編輯的話語權以及對用戶的影響也大大增強。在推薦過程中，蘋果編輯無疑更關注游戲本身，產品必須要有足夠的品質和亮點。

從另一方面來看，此前一些游戲公司已經積累起來的品牌在當下能發揮出更大的效果，網易游戲、中手游、谷得游戲等等這些此前頻繁獲得蘋果推薦的公司，在未來的App Store流量獲取上將有更大的優勢。同時，編輯推薦效果的強化，對缺乏資金進行推廣的獨立游戲開發者來說，無疑是利好消息。

當然除了要想辦法獲得蘋果編輯的青睞之外，還要對游戲展示素材進行盡可能的優化，這對于提高下載轉化率非常關鍵。

信息的透明化，將加劇iOS平臺游戲的兩極分化現象

不僅是流量入口有所改變，游戲的具體展示形式也發生了變化。APP頁面進行了內容升級，每款游戲都展示了比以往更加詳盡的信息。在這個頁面中，用戶可以迅速查看游戲的視頻演示、產品榜單排名、游戲介紹、玩家評分評論、內購項目和價格、開發者故事等等，給用戶提供了更多關于產品的信息。

除此之外，每個App頁面上視頻演示的數量變為原來的3倍，開發者針對某個問題的回答所有人也都能看到。

也就是說，新版的App Store中每款游戲展示的信息量更大，視覺沖擊力更強，它能幫助用戶在下載游戲之前就盡可能地了解這款產品。預先知道游戲好不好玩、美術是不是足夠吸引、游戲玩法符不符合自己的喜好等等，這樣一來，信息的越發透明帶來的一個結果就是，App Store平臺上兩極分化的現象會更加嚴重，優秀的產品能得到更多用戶的喜愛，而想蒙混過關的產品，面對各種信息的提前考察和曝光，想讓用戶下載，難度不下。

同時在展現形式上，新版更偏向“信息流”，更富有設計感，不再是以往的刻板排列，而是更像雜志、更像媒體、更像社區。

榜單被刷榜公司玩壞了，于是蘋果決定不要它了

這次改版最震驚的就是蘋果大幅弱化了榜單效應，暢銷榜徹底消失了，付費榜和免費榜在一級頁面中也只顯示前三名，這無疑給刷榜和自充公司帶來了顛覆性的影響。

一直以來，刷榜公司的存在就是蘋果非常頭疼的問題，國內圍繞榜單做的文章實在太多，而且不管怎么治理，怎么進行大清掃，兩天之內又會被玩壞，最終都無濟于事。于是這一次的改版我們看到了蘋果的決心，對暢銷榜連根拔起，流量的直接入口消失，切斷了自充的后路，讓其無所遁形。

而付費榜和免費榜呢，同樣也遭到了打擊，在“游戲”這一欄目中，有這兩個榜單，但這兩個榜單都只顯示TOP3，剩下的要點擊“全部”才能顯示出來，這當然也給了刷榜公司帶來了致命的一擊。盡管刷榜公司依然可以對這兩個榜單下手，但只有前三名占據流量優勢，隱蔽的榜單在大大提升刷榜成本的同時，還降低了榜單的吸量能力，看來蘋果這次是下了狠心，堅決杜絕刷榜和自充現象。

強化搜索功能，ASM將成為下一個搶手業務？

在極大弱化榜單的同時，蘋果在強化App Store的搜索功能。盡管熱搜詞從原來的10個變為現在的7個，但搜索過程中，除了可以搜app，還可以搜文章、搜專題等等。而榜單被弱化之后，用戶在App Store上獲取游戲的途徑除了依靠編輯推薦之外，就剩下搜索獲取了。也就是說，搜索的權重和地位被提升了。

一邊是嚴打刷榜行為，一邊是推行自己的競價搜索廣告業務（ASM），蘋果這次的改版無疑是想給自己的ASM助一臂之力。蘋果官方數據顯示，超過65%的App下載量來自于App搜索，而2016年10月，蘋果競價廣告在北美正式上線，不少人猜想國內的ASM也會跟上。

現在強化搜索功能，保留熱搜，不就是在為蘋果的競價廣告鋪路嗎？