【來源 | 運營公舉小磊磊】

【作者 | 小磊磊】

【編輯 | 蒸糕】

 

過去400多天，我寫了40萬字的原創文章，總結下來就一段話：

寫作其實就是自己對某件事物的記憶，通過文字形式描述出來。

再巧妙的語言，都比不過一篇豐富閱歷的文章。

《紅樓夢》偉大之處在于向我們展現了整個古代貴族生活的畫面，曹雪芹是個百科全書一樣的人物，文學、醫藥、烹飪、建筑、園林、金石、書畫和縫紉等無一不通。

一個人在某件事上，甚至多件事上的閱歷越多，寫出來的故事越好，看的人越多。

但是，公眾號文章和長篇小說并不一樣，只要滿足特定條件，就會有大量的人閱讀。

而且，有很多方法快速提高我們的寫作能力，哪怕你的閱歷不夠。

 

一、新手寫文章三大問題

• 讓人看不懂寫了什么事

• 讓人看不懂是寫給誰的

• 讓人看不懂表達了什么觀點

所以，新手編輯需要做三件事：

• 寫清楚某件事

• 寫給特定人群

• 加入某種觀點

舉個例子，比如今天阿里和順豐互撕的熱點事件：

1、開始，過程，結尾（也就是設計文章大綱）

順豐方面關閉了數據接口，是因為菜鳥封殺順豐在先。

背后原因是阿里方面希望順豐放棄使用騰訊云改用阿里云。

并稱目前阿里系平臺已將順豐從物流選項中剔除，并已對商家發貨造成困擾。

2、讀者畫像是什么

互聯網從業者、電商從業者、快遞從業者等

3、某種觀點

支持馬云、支持王衛、吐槽阿里系、支持順豐等

 

二、少矯情，重密度

大綱設計好后，我們運用準確的關鍵詞將串聯成一段內容，讓讀者產生聯想，將個人筆記變成一篇生動的文章。

埃茲拉·龐德曾經說過：寫作的道德標準只有一個，那就是它的表達在根本上是否準確。

接下來，兩個案例，是兩本暢銷小說的結尾：

唐澤雪穗正沿扶梯上樓，背影猶如白色的幽靈。她一次都沒有回頭。

——東野圭吾《白衣夜》 

 

他會迫不及待地走到你身邊，如果他還年輕，那他一定會像頑劣的孩童霸占著自己的玩具不肯與人分享般地擁抱你 。

如果他已經不再年輕，那他一定會像披荊斬棘歸來的獵人，在你身旁燃起篝火，然后擁抱著你疲憊而放心地睡去。

他一定會找到你，你要等。”

——郭敬明《小時代》

 

東野圭吾的結尾有轉折，郭敬明的結尾很煽情，但實際上所有的過程都是為了得出結果，使文章產生一種厚重感，否則前面的內容都是無用功。

• 她上樓，沒有回頭

• 他一定會找到你，你要等

也就是說，想讓文章變得邏輯緊密，可以由某點進展到下個點

比如下面這段：

6月1號，菜鳥發布關于順豐暫停物流數據接口的聲明……

順豐卻在回應中指出，關閉數據接口并非順豐先動的手，而是因為在6月1日零點……

這場爭執也驚動了主管部門國家郵政管理局，后者在官網發布消息……

截至1日夜里24點，菜鳥和順豐還未對主管部門回應……

 

通過壓縮時間節點，產生時間邏輯緊密的感覺，使文章具有可讀性。

通過突出事件關系，產生事件邏輯緊密的感覺，給文章具有可讀性。

再舉個反例（一位粉絲的文章）：

兩年前，杭州郊區房價下降，我叫達清一起去看看房子，

他說遠，說沒空，說沒想好。

我自己去貸款定了一套，單價六千多。

現在漲了一陪，達清急了。?

 

前幾天去新房子看了一下，這個小區已經住滿了人，

打聽了一下，很多住戶是在杭州城里上班的，

聽說，現在郊區交通已經很方便了。

杭州牛X的。

 

是不是覺得這段文字雖然少，但卻枯燥乏味？甚至不知道在講什么？

因為關鍵詞之間、句子之間、兩個段落之間缺少了——相互印證

很多爆文的內容是不嚴謹的，但照樣能火，就是使用了這個技巧。

印證的兩個點可以是事情、觀點、地點、環境等

• 由XXXX，得出XXXX

• 因為XXXX，所以XXXX

• 雖然XXXX，但是XXXX

......

咪蒙最新的一篇文章，開頭就用了相互印證的技巧

• 征集平胸遇到搞笑的事，導致女同事譴責我

• 平胸哪搞笑，都是心酸

• 舉例說明上面的結論成立（同事人胸太大，每天都把胸放桌上）

• 導致其他女生羨慕

 

三、從已知到未知

寫作是用已知信息捕捉未知信息，再應用到已知的文章里。

• 我知道某件事，先寫出來

• 我不知道某件事，找到相關內容，再寫進去

繼續拿阿里和順豐互撕這個事件舉例：

• 這三條句話是已知的信息

• 找到其中的關鍵點

• 使用線性思維，找到這些關鍵詞背后存在的價值，賦予的意義，言簡意賅的寫出來

• 接著寫出對順豐，菜鳥，商家和用戶的影響

• 開頭、中間和結尾穿插你的觀點立場

一篇蹭熱點的商業評論類文章就這樣新鮮出爐了。整理資料，撰寫文章的其實就兩個步驟：

• 寫不了文章時，就閱讀

• 閱讀時記錄靈感，寫文章

互聯網區區幾十年，而寫作卻是中國數千年以來最好的生存技能——小公舉

 

四、少讓用戶思考

完成上面三個步驟，你才成為了一個合格的微信編輯。

接下來就是運營的環節，比如：如何（自然的）把一篇文章讓更多的粉絲閱讀，傳播的更廣？

也就是考驗——內容運營能力

大多數情況下，越能夠讓用戶容易理解的文章，閱讀量越高。反而越有思辨性的文章，越難傳播。

• 陳茂業星座，直接告訴你每個星座的特征是什么

• 獨立魚電影，直接告訴你故事講了什么

• 毒舌電影，證明你的觀點是對的

大多數人閱讀文章的流程是下面這樣的，他們到了記憶信息的環節就終止了，甚至只會短暫記憶，10秒鐘后就忘得一干二凈。

所以讓用戶陷入自我思考的微信文章，通常都很難火爆，所以越客觀的文章往往越難被轉發。

所以我一再強調：文章具有價值導向，其實是一種給用戶設置的獎勵機制，獎勵用戶繼續閱讀

他可以是文章里的小標題，可以是內容里的一句真理，然后把它們加粗，這樣做目的是——幫用戶思考文章

• 用戶其實懶得思考

• 但試圖讓自己顯得對問題有所思考

• 或者想要學習到什么。

他們就要找個代理人來捕捉其思路，并整理成明確而自洽的觀點，讀者只要負責贊同就好。

這個代理人就是——文章作者

比如陳茂源星座，就是說出了粉絲內心的想法

 

五、內容風格輕松、接地氣或逗逼等

比如我們需要寫一個熱點話題——本拉攏德國印度巴西申請入常任理事國

死板風格，這樣寫：

美國面對這些訴求，自然是不允許的，因為聯合國及其相應機制是在二戰結束前夕制定的，并且同意了肯定會侵犯自己的國際權益。

逗逼風格，這樣寫：

美國面對這些訴求，明確表示，規矩是我定的，想改也行，得有人打得過我！誰不服誰上！（強權即公理！這是赤裸裸的暴力耍流氓）

死板風格讓人讀起來有道理，逗逼風格卻讓人讀起來輕松，更容易傳播。

如何變得逗逼？上面的案例，展示出一個小技巧：

• 死板風格，是站在旁觀者的角度敘述一件與自己無關的事情。

• 逗逼風格，是將自己代入成美國，人格化后，吐槽一件和自己有關的事情。

 

六、設計情境

所謂設計情境，是為了讓你的文章（標題、圖文、視頻等）變得更加有趣生動，也就是在內容里面制造點花樣出來。

• 新的情境遇到舊的事物（柯杰被機器人阿爾法狗打敗了）

• 熟悉的情境里出現了陌生的事物（永樂皇帝在故宮里跳舞）

  

• 陌生的情境里出現了熟悉的事物

  （蘇軾和老友們聚會，用天翼電信打電話、發短信）

  

設計情境，就是讓你覺得腦洞大開，促進傳播。