【編輯 | 蒸糕】

 

6月2號下午，姑婆那些事兒G talk第八期沙龍在上海舉行，本場沙龍的主題為APP推廣如何追求ROI最大化。

 

以前說APP推廣的時候，首先想到的是獲量。量比什么都重要。在這樣的思維引導下，我們發現會出現兩種情況，要么是砸很多錢，沒有獲得量。要么是錢下去了，量也獲得了，但是質量不高，甚至是僵尸量，留存和促活難看得一塌糊涂。

 

正是由于這樣的情況，ROI這個詞開始備受大家關注，我們開始講投資回報率。在APP推廣這項上來說，就是花錢少，但是推廣效果好。

 

為了打造一場關于APP推廣ROI最大化的優質主題沙龍，姑婆那些事兒從籌備到正式開展，持續時間約一個月。這一個月里，姑婆那些事兒不斷和各方進行溝通，最終在6月2號成功舉行了這場沙龍活動。

 

本次活動在上海舉辦，G talk持續時間約一年，走過了全國很多城市：北京、廣州、深圳等，當然，也有上海。這一次我們的沙龍在上海COCOSPACE舉行，為了讓活動順利舉行，姑婆那些事兒的工作人員早早來到會場，布置現場。

 

 

（蓄勢待發的沙龍現場）

 

 

 

 

（沙龍現場虛位以待）

 

很快，我們的沙龍活動正式開始。本次沙龍的重點便是幾位嘉賓進行關于APP推廣的分享。

 

第一位上臺演講的嘉賓是掌悅理財CEO王崢先生，他分享的主題是《解析理財產品ROI提升策略》。作為一名有十年金融行業從業經驗的老司機，王崢對于如何推廣理財產品，有自己獨特的看法。

 

他的演講主要分為紅包策略、好友推薦、電銷和用戶觸達、用戶分層以及拉復投率和資金控5個方面來探討如何提升理財產品的ROI。演講結束后，有用戶對他進行了提問，這些問題，或許也是屏幕前的你正關心的。

 

Question1： 

您好，我想問假如我手上有1萬塊錢，您會用什么樣的運營推廣手段，吸引我進行復投。

 

Answer： 

我們會首先判斷用戶是什么類型的用戶，會在對用戶進行消費行為分析的基礎上，對用戶進行跟蹤維護。通過他展示出來的行為習慣，對他進行復投吸引策略。但是這個前提是用戶會經常打開APP，如果用戶一個月時間都沒打開產品，那一般不會長期維護。

 

Question2： 

很多用戶在投資理財產品時可能會考慮產品的背景，但是很多理財產品比較小，沒有大型企業的背景，這種情況下如何在初創期獲得精準用戶呢？

 

Answer： 

這是所有沒有大型企業背書的APP都要遇到的問題，從我自己來說，我會通過朋友圈切入來獲得精準用戶，通過給朋友的獎勵、優惠，然后讓好友撬動好友。然后快速來積累一批精準用戶。

 

 

 

 

第二位上臺的嘉賓是來自量江湖的商務VP鄔忠云，這位嘉賓是一位美女，她有著5年以上的應用推廣經驗，對于APP推廣獲量以及用戶精細化運營均有深入研究與實戰經驗。她今天帶來的主題是《APP推廣實操全揭秘》的演講。

 

她的演講圍繞著IOS推廣該何去何從進行，首先介紹了蘋果手機的江湖地位，隨后告訴大家應該如何進行IOS推廣，都有哪些技巧。她的演講深入淺出且全面，對于剛剛入行的人來說，是一次很好的系統全面的內容輸入。

 

Question：

我們公司是做財稅的，用戶都是我們領域內的垂直用戶。請問這樣的情況，應該如何進行精準投放。

 

Answer：

其實ASM就是做精準投放的，首先做關鍵詞比較重要，關鍵詞一定要選好。然后做垂直的話，可以進行地域選擇，可以選三四線城市或者一線城市，這些是可以保證獲得精準用戶

 

 

第三位登場的嘉賓是暢銷書作家《跟小賢學運營》的作家陳偉賢。他此次帶來的演講主題是如何通過內容運營提升DAU。他的演講從什么是內容運營出發開始講起，和大家探討了如何做好內容編輯的工作以及互聯網產品品牌的運營要如何做。

 

陳偉賢的演講深入淺出，為大家帶來了如何通過內容運營來提升APP產品的DAU的新思路。他一演講完畢，現場粉絲都紛紛向小賢進行提問。

 

Question： 

當涉及到文章和圖片的版權時，如何進行處理？

 

Answer： 

拿百度貼吧來說，如果是用戶發的內容，一般是沒有版權問題的。如果是外部文章的話，我一般會選擇去獲得授權。而關于圖片，可以去找一下國外沒有版權問題的網站，圖片也非常高清。

 

 

隨著小賢演講完畢后，第四位嘉賓登場，這位嘉賓是來自億萬無線的高級商務經理-伍濤。他曾操盤過面年千萬級流水的App，熟悉精細化運營推廣。他今天帶來的主題是關于主流市場如何做好精細化運營推廣的演講。伍濤的演講首先從主流市場介紹開始，隨后介紹了VIVO、應用寶兩個市場，并配備了案例進行分析。

 

伍濤的演講完畢后，現場的粉絲積極向他提問，小編挑選了一兩個，和你們分享一樣。

 

Question：  

金融類產品如何在VIVO和華為等市場做信息流投放。

 

Answer： 

金融產品在VIVO和華為市場做投放的話，成本比較高，大概是80-100左右。而且金融行業要做信息流投放的話，要先通過cpd的開戶，如果通過了的話，就可以進行投放了。

 

 

上海沙龍最后一位分享嘉賓是觸寶科技商務拓展總監李海峰，三年時間，他將觸寶電話從十萬日活做到千萬日活，直接讓觸寶電話晉升為行業第一名。他的演講從觸寶電話推廣的那些事兒出發，和在座的粉絲談了觸寶電話這些年都用了哪些推廣手段、在推廣中踩了哪些坑、未來要怎么做。雖然說得比較簡單，但都是觸寶用錢砸出來的實戰經驗，非常方便大家將這些經驗運用到實際上。

 

同樣的，李海峰演講完畢后，現場的粉絲也進行了提問。

 

Question： 

應用市場現在做投放的效果怎么樣？另外，如何在三無時期把產品推廣出去？

 

Answer：  

應用市場的價格其實是和產品有關的，有些產品的成本價格其實是比較低的。所以應用市場對工具類等APP來說，還是性價比不錯的流量來源。關于三無時期如何把產品推廣出去，首先在見合作方的時候要把自己的產品介紹清楚，其次在和客戶打交道的時候，要讓客戶喜歡你，第三點是要想一些別讓不太樂意走的道路，想一些別人沒想過的方法。

 

 

 

隨著5位嘉賓的演講完畢后，上海沙龍的活動也宣布結束。雖然活動結束了，但是大家并沒有急于散場，還是在場內進行了自由交流，共同探討如何做好APP推廣，如何提升ROI。

 

以上就是本次沙龍活動的全部內容，很多沒有去到現場的小伙伴，也不要覺得遺憾。因為姑婆已經把現場所有嘉賓的PPT都打包在一起了，只要回復關鍵詞“上海沙龍 ”即可獲得所有嘉賓PPT哦~沒在現場，也不怕沒有干貨哦~

 

對啦，最后說一句

下一場杭州

你們約嗎？