【來源 | 酷傳推廣手冊】

【作者 | SuperCPD】

【編輯 | 蒸糕】

資本寒冬，企業(yè)流量購買如同企業(yè)不斷輸血，而造血能力頻頻下滑，企業(yè)主還在2017年初vivo開發(fā)平臺的突然調(diào)價中驚魂未定，而新一輪的平臺調(diào)價又讓企業(yè)主身陷混沌，難以自拔，該如何尋找方向，他們意志慌亂情緒消沉。
移動互聯(lián)網(wǎng)APP投放顛覆了傳統(tǒng)的運營模式，其發(fā)展導(dǎo)致營銷渠道、營銷成本發(fā)生變化，各個市場開始CPD競價后，并準(zhǔn)備好了后續(xù)調(diào)價策略，雖然CPD推廣平臺準(zhǔn)入門檻較低，但市場紅利退去，企業(yè)生存環(huán)境較惡劣，在手機(jī)數(shù)增長緩慢、網(wǎng)民使用APP更加固定化和市場費用增長的情況下，企業(yè)主該如何自救，這仿佛是各家老板寢食難安之事。

市場價格忽然上調(diào)25%
美團(tuán)的王興曾在內(nèi)部講話中提前告知大家市場價格會增長30%，他提到:我們估測 2017 年預(yù)裝費和電子市場費用會比 2016 年漲 30%。企業(yè)主聽到該消息還在惴惴不安時，3月24日也就是2017年初vivo開發(fā)平臺首發(fā)實行25%的增長通知。

圖：vivo應(yīng)用市場官方通知

本周華為應(yīng)用市場也發(fā)出CPD最低出價的調(diào)整通知，具體華為應(yīng)用市場付費推廣業(yè)務(wù)底價將做以下調(diào)整：
1、2017年5月24日零點起，“普通推薦區(qū)”CPD最低出價調(diào)整為1.2元，“激勵渠道區(qū)”CPD最低出價調(diào)整為0.6元。5月24日后新創(chuàng)建或修改推廣任務(wù)單價時，不可低于底價。
2、為保障原推廣任務(wù)的正常投放，并預(yù)留充足的調(diào)整周期，5月24日至6月8日將作為調(diào)整期，調(diào)整期中低于底價的推廣任務(wù)仍可正常投放。6月8日零點起，低于底價的推廣任務(wù)將被暫停。為避免推廣任務(wù)中斷，請在以上時間內(nèi)及時調(diào)整推廣任務(wù)出價。

圖：華為應(yīng)用市場官方通知

不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，每個行業(yè)都希望站在風(fēng)口上，最先預(yù)知到行業(yè)動態(tài)。似乎沒接收到或者接收晚就預(yù)示著企業(yè)在緩慢消亡。人生有很多不確定性，我們無法預(yù)知明天，原本很熟悉的市場投放策略，并信心滿滿做APP投放運營。忽然某一天，看到投放結(jié)果發(fā)生變化，看到投放狀態(tài)有所更新，看到朋友圈瘋傳已久的平臺調(diào)價通知，你會感覺應(yīng)變能力下降，生活質(zhì)量受到嚴(yán)重影響，面對互聯(lián)網(wǎng)層出不窮信息策略，相應(yīng)服務(wù)類型的產(chǎn)品也應(yīng)運而生。根據(jù)自己的個性化需求配置適合的服務(wù)產(chǎn)品，在充滿不確定性的人生中給予了我們難能可貴的安全感以及真實工作結(jié)果的保障。
下面根據(jù)在CPD投放情況中從數(shù)據(jù)看有哪些問題提供可供參考方案：
在未知的情況下市場調(diào)價如何保障APP有效排位
在預(yù)言魔咒下，2017年3月vivo市場通知調(diào)價，很多APP運營者未能及時看到通知信息，本周華為市場也發(fā)出調(diào)價通知，為保障企業(yè)主CPD投放工作正常運營，酷傳在年初推出CPD智能投放工具Super CPD在市場突發(fā)政策下也可有效執(zhí)行投放命令。
譬如：華為市場“普通推薦區(qū)”CPD最低出價調(diào)整為1.2元，假如企業(yè)主在調(diào)價之前最低出價1.2元便可保障在“普通推薦區(qū)”的前五名，而調(diào)價后出1.2元便是該位置的最低出價就不能保障企業(yè)APP繼續(xù)停留在前五名。調(diào)價前“激勵渠道區(qū)”企業(yè)主出價 0.6元便可排在該位置前三名，華為CPD最低出價調(diào)整為0.6元后，企業(yè)APP也就不能繼續(xù)停留在前三名，因為大家的出價等于0.6元或者高于0.6元。怎么避免該情況的出現(xiàn)？Super CPD后臺在企業(yè)主做投放前可提前制定好規(guī)則，最低出價不低于多少，最高出價不高于多少，以及日下載量保障目標(biāo)數(shù)量等要求均可以提前選擇，這樣可有效保障投放效果。

怎么做到出價最先知？
市場投放政策發(fā)生變化初，大家都不知道同行業(yè)最低出價和最高出價，沒關(guān)系Super CPD通過大數(shù)據(jù)快速運算可以給出最合理的出價結(jié)果。例如，你想讓企業(yè)APP在“普通推薦區(qū)”排在第三名，你不知道高出現(xiàn)在第三名多少錢可以得到該位置，你把想要結(jié)果的指令給到Super CPD她會幫你高出甚至1分錢的額度得到你想要的結(jié)果。酷傳CEO李衛(wèi)杰說：Super CPD借助大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)有快速運算能力，可達(dá)秒速，這樣的速度是人手動無法企及的。

預(yù)算不夠時怎么辦？
市場調(diào)價前期，我們?nèi)障螺d要求需要達(dá)到2000個，CPD低價上調(diào)后現(xiàn)有每天預(yù)算不能夠滿足下載量，而企業(yè)主也無法知道日投放預(yù)算已消耗完，如果你是通過Super CPD后臺做APP運營，她可以提前提醒你，讓你做到有的放矢。

市場紅利失去后，技術(shù)紅利時代的到來
在流量后時代，企業(yè)主更多是穩(wěn)中求生存，根據(jù)技術(shù)和市場趨勢，有所取舍和判斷，才是明智和合理的，市場紅利已經(jīng)遠(yuǎn)去，技術(shù)紅利時代已經(jīng)到來，等成熟的AI服務(wù)觀念被廣泛接受時，那你已經(jīng)錯失了技術(shù)紅利時代。李衛(wèi)杰還表示：Super CPD在上線后兩個月時，也就是兩個月前在線交易額已經(jīng)突破1億，現(xiàn)在每天幾百萬在線交易額，而交易數(shù)據(jù)和客戶數(shù)量也在繼續(xù)攀升。

相信你已經(jīng)察覺，紅利時代不僅僅是市場環(huán)境資產(chǎn)那么簡單，更多的是建立在全面的市場技術(shù)發(fā)展之上，有規(guī)劃，有方向地推動市場前進(jìn)，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生命安全、穩(wěn)妥的發(fā)展。