【來源 | 開八】

【作者 | 八姐】

【編輯 | 蒸糕】

上周五，在騰訊深圳總部，對于OMG效果廣告的歸屬問題，廣點通和OMG的管理層在馬化騰、劉熾平等總辦高管面前進行pk，最終馬化騰親自拍板把OMG的效果廣告給了廣點通。

目前具體的調整方案還沒有出臺，但有消息人士稱，騰訊會在6月正式宣布調整方案，預計廣點通不會收編OMG的效果廣告技術團隊，而至于效果廣告銷售團隊的歸屬，估計會讓員工自行選擇是留下還是去往廣點通。

與此同時，各種傳言也在OMG內部流傳。有一種傳言是，OMG的品牌廣告銷售也會劃到大的廣告平臺中；還有一種傳言是，OMG的內容和視頻團隊也將開始縮減編制、降低冗余，與互娛。

好伐，有的童鞋開始有點云里霧里了。不就是騰訊內部的廣點通接手了OMG的一個部門嗎？這影響有多大啊？這個部門在騰訊內部又是干啥的呢？別急，聽我簡單給你們解釋下。

簡單來說呢，OMG（網絡媒體事業群）是騰訊內部七大事業群中偏媒體化的事業群，內部主要產品就是騰訊新聞客戶端、天天快報以及PC、wap的騰訊網，還有一個重要產品是騰訊視頻。（死掉的微博和微視就不算了。）

OMG的業務主要是媒體，那變現形態主要就是廣告了。OMG的廣告主要分為兩部分，一部分是品牌廣告，售賣各新聞業務和騰訊視頻的頭部廣告；另外一部分就是效果廣告，OMG給起了個名字叫做“智匯推”，通過大數據挖掘，將廣告推送到精準用戶面前。

實際上，近幾年，廣點通和OMG一直在廣告資源方面有各種沖突。之前曾擔任廣點通高層的一位童鞋曾告訴八姐：“騰訊的廣告分為效果廣告和品牌廣告，以前廣點通比較小的時候還無所謂，但現在廣點通規模已經超過品牌那么多了，兩個部門還整天在客戶和資源上各種內部沖突，這就在浪費內部資源了。”

一位曾在OMG銷售工作過的童鞋說：“其實關于OMG的效果廣告是不是應當劃到廣點通，內部至少已經討論兩年了。因為從公司整體來看，這完全是浪費資源，單列出一個團隊去做OMG效果廣告，還不如讓廣點通直接去做了，畢竟廣點通的技術實力更好。”

當然，也有對OMG頗有感情的童鞋說：“唉，感嘆啊，想當年的OMG多牛掰，誰成想被個后來的小弟弟廣點通把收入給吃掉了。”

不過，八姐覺得，在商言商，情懷頂個P用。騰訊的這一調整其實是早已經想好的，一步步地成立統一的廣告平臺，打破部門藩籬。嗯，估計馬化騰早就下好決心了。

別說我又在YY了，來，我給你們掰扯掰扯。

事實上，早在2015年，騰訊就開始調整，打破山頭主義，統一廣告平臺了。2015年5月，騰訊將原屬于張小龍（微信事業群WXG）的微信廣告部門和原屬于社交網絡事業群（SNG）的廣點通并入了企業發展事業群（CDG），組建“社交與效果廣告平臺部”。當時，這一調整就被解讀為，斷掉了微信廣告獨立發展的可能。

而在今年3月底，騰訊又進行了一個大調整，主要就是劉勝義（SY Lau）不再擔任騰訊七大事業群之一的OMG（網絡媒體事業群）負責人，由騰訊COO任宇昕（Mark）直接負責。這在當時就被解讀為，OMG要面臨調整了。

所以，你看一步一步的，騰訊已經做好了各種循序漸進的準備，誓要統一廣告了。

這種動作對于騰訊而言顯然是好事了，畢竟統一的廣告平臺和接口，有助于提升效率，降低內部消耗，乃至提升廣告銷售整體的收入。另一方面，這也說明了騰訊的文化：嗯，勝者為王&大騰訊帝國是不允許諸侯分割的思密達。

當然啦，至于騰訊能否安穩地完成這次調整，調整是否又會取得正向的效果，我們還是拭目以待吧。