【來源 | 小米效果營銷服務平臺】

【編輯 | 蒸糕】

 

首先介紹下小米營銷信息流資源，

小米效果營銷中的信息流廣告包括瀏覽器信息流和新聞資訊信息流，

以小圖、大圖、組圖的形式在用戶使用小米手機時進行觸達。

優質的原生廣告創意是信息流廣告至關重要的因素，

優化投放并不是一言不合就調價那么簡單，廣告主的成本需要hold住，如何優化廣告創意，

在眾多廣告中脫穎而出，成為優化投放的重要環節。
大家在投放信息流廣告時，是不是時常遇到這樣的尷尬：

從小到大，孩子是別人家的好，男朋友是別人家的好，連素材也是別人家的高……
作為閱圖無數的小編，

經常在瀏覽素材庫時遇到想戳瞎自己雙眼的信息流創意，

比如，這樣的（前方高能）：

點擊率：0.62%

還有這樣的：

      點擊率：0.39%

好想問設計濕和優化濕，圖片粗制濫造，文案生搬硬套，你們考慮過用戶的感受么？

不要灰心，接下來就讓小編抖擻抖擻神經，給大家講下如何更好地優化信息流廣告創意~

 

一個好的信息流廣告素材應該具備什么樣的特質？
    以上面“別人家的信息流廣告創意”為例，讓我們來拆解一個好的創意符合哪些標準：

優秀的創意=“投放場景匹配+創意吸引力+明確轉化訴求”

好的原生廣告創意，必須滿足讓用戶不討厭（投放場景友好且匹配）、

讓用戶產生好感（創意具備吸引力）、

并且想互動點擊（明示轉化訴求）三個因素，缺一不可。

 

 

怎樣做出匹配投放場景的信息流廣告素材？

    用戶是來看新聞而不是廣告，

信息流廣告樣式已經基本模擬了新聞內容樣式，提供了天然的場景匹配，

因此：

拋棄傳統創意模式，匹配新聞信息流的原生創意更受用戶青睞。

左圖更具新聞原生性，右圖顏色及構圖足夠醒目，

但更適合作為地鐵、公交等廣告創意，

放置在信息流創意中，很容易被用戶識別為廣告，在新聞場景中并不友好。

推送符合用戶的生活場景和需求場景的廣告創意，效果更優。

點擊率：4.13%

清明時節，下雨天出行不便，提醒用戶關注天氣情況，更符合用戶的生活場景。

點擊率：3.98% 

“到了露肉的季節”——

讓用戶聯想到自己的體重應當減肥，深度洞察用戶需求。

素材精細化運營，定義用戶的地域、年齡、興趣屬性等增加代入感。

點擊率：7.83%

“中老年”+“疾病預防”——選取40歲以上的人群進行投放，推送此部分用戶群最關注的相關話題。

 

怎樣做出對用戶有吸引力的信息流創意？
符合場景匹配，只能滿足廣告對投放環境和用戶的友好，

而用戶是否愿意停留瀏覽并關注創意，取決于創意是否具備足以打動他們的吸引力及訴求點，

好的創意需要做到對目標用戶的洞察，并且能夠打動用戶從而獲得青睞。
怎樣的內容能戳中用戶呢？可以從以下幾點切入：

解讀人性，調動用戶的求知欲及好奇心。

點擊率：12.99%

美女主題是吸引男性的不二法則之一，

畫風如此曼妙妖嬈，圖文搭配勾起用戶好奇，

小編也忍不住浮想聯翩，有點擊的沖動。

點擊率：4.64%

將女性愛美及恐懼衰老作為切入點，直接戳中用戶痛點，讓女性用戶不得不關注。

點擊率：6.78%

“鐘點工”月薪能到8000+，足夠具備誘惑力，利益誘惑也戳中人性啊！

 

借勢娛樂影視、熱點話題等更有利于調動用戶關注度。

點擊率：4.78%
就問你，達康書記你愛不愛！

點擊率：11.43%
緊跟新聞實事，熱點內容引發關注。

重視文案撰寫為創意增色，發揮文字魅力引導轉化。

點擊率：4.87%
套用王健林網絡金句，就問你怕不怕，腎上腺素有沒有飆升！

點擊率：4.26%
文案擬人化，切入正式生活增加感染力和代入感。

什么樣的創意具備明示及引導產品轉化訴求？
     場景匹配+創意吸引力，滿足了廣告對用戶的界面友好，吸引關注，

但用戶是不是愿意去點擊甚至進行后續的轉化，還需要具備最重要的一點——明示產品訴求，引導轉化。

創意訴求與產品賣點一致，通過創意引導轉化，避免無效的點擊。

點擊率：1.21%
視頻APP與養寵物之間并無直接關系，創意訴求點與產品相關性較弱，

風格相差較遠，會造成用戶無效點擊。

 

 

落地頁與素材保持一致及真實性，首屏強化轉化訴求。

相比以上兩個落地頁，左側更具備一致性，且在首屏放置了提交入口引導轉化。

針對創意制作的建議，小編就講到這里，重復一遍我們的口號：

優秀的創意=“投放場景匹配+創意吸引力+明確轉化訴求”

你們以為這就結束了么，第一次閃亮登場，必須得再放點大招才行，盒盒盒盒盒~

接下來小編再給大家分享幾個事半功倍的信息流創意制勝“笨辦法”

——來自EMI平臺的第一手數據，看招！

 

信息流樣式點擊率中，
新聞資訊 組圖>小圖>大圖，
瀏覽器  組圖＞大圖＞小圖

EMI平臺中信息流可申請分媒體定向，定投[新聞資訊]或[瀏覽器]，

如定向媒體，可參考如上數據選擇樣式制作創意。

素材量級是行業及頭部客戶的投放制勝關鍵

網服、電商、金融行業在小米效果營銷信息流資源中競爭激烈，

總起趨勢來看行業創意量與消耗量成正比，多創意才是制勝之法。

保持素材的新鮮度及更新頻次更有利于曝光

EMI平臺中，信息流創意CTR自然衰減趨勢明顯，

CTR衰減將直接影響曝光量及消耗降低，建議3-5天更新一次素材。

創意需同時兼顧點擊率及轉化率，及時調整避免無效點擊