【來源 | 盧松松博客】

      【作者 | 楊子】

      【編輯 | 蒸糕】 

      在與大家分享MSO之前，先來聊聊seo，談到seo，很多人第一反映就是如今的seo已經沒落，seo沒有發展前景可言，事實真是如此嗎?從近年以來，互聯網營銷產品(平臺)的多樣化，分流較為嚴重。

再加上百度搜索引擎算法不斷升級迭變，致使搜索引擎算法越來智能化，人性化，而在以往所采取一些有損用戶體驗的SEO操作技術，如今已不能像原來那樣在短時間獲取良好的搜索排序，情節嚴重的話還將會給所優化的目的網站帶去一場災難。

在百度搜索算法升級、迭變的以來，無論是大站還是小站，都有不少違規站點遭受了百度搜索算法的懲罰，輕者流量下降，部分核心關鍵詞排名下降甚至無排名，重者關鍵詞排名全無，自然搜索流量全無，甚至網站首頁直接被K掉。

在我看來，如今的seo之所以沒有以往談論的熱度，以上所談到的情況是導致其關鍵因數之一。但是也不能一口否絕seo在互聯網營銷中的重要作用，更不能“蓋棺定論”seo未來的走向及發展前景，所以我一直對seo已沒落之說，不認同，這也是我至今還堅持在seo一線實戰的原因。

早在我以往的多篇文章中都說到，對于seo大家不要孤立來看待，不要站在一個”點“的維度來看，而是要發散你的思維模式，站在一個“面”的維度，站在一個更高運營層面、深入理解搜索引擎最終的目的。

抓住用戶的深層需求及搜索行為軌跡并滿足其需求，以此提升用戶體驗，實現目的網站良好排序的核心優化策略，這樣的排序才能不懼風雨，不懼搜索算法的更新迭代。

剛剛說到了大家不要孤立的看待seo，但是80%-90%以上的人只要提到seo，大家想到的就是百度seo，他們認為做seo，就是做百度搜索引擎，像這樣狹隘的seo思想難怪會說：seo已沒落了。

希望具有這樣seo思想的站長或seo從業人員，應該發散自身的seo思維，不要將seo局限于百度，還其他搜索引擎一樣需要seo，如：360搜索、搜狗搜索，當然還有其他流量入口互聯網產品(平臺)也一樣需要seo。

如：淘寶有淘寶seo、京東有京東seo、微博有微博seo、移動APP有aso、微信有微信seo、總之凡是具有海量信息的站內搜索也需要seo，所以可以得出這樣一個結論：只要存在互聯網、只要存在搜索，就有seo存在的必然，對于一些seo已沒落的觀點到此將不攻自破。

前面談到了，各類流量入口(互聯網)平臺都具體seo優化的需求，那么在當前較為火熱的”新媒體“或”自媒體“當然也有seo需求了，我們將此類優化統稱為“媒體搜索優化”,英文簡稱”MSO"。

對于“新媒體”或“自媒體”這兩個概念，完全可以理解成為一個“媒體”概念，兩者所包含了相同的屬性，一個屬性就是”媒體平臺“，另一個屬性就是“內容”，如果真要分辨兩者的差別之處的話，就是運營的主體差異。

新媒體運營的主體可以包含個人或團隊，而自媒體運營的主體一般都是指個人。當然這僅是我的個人觀點，在行業中目前還沒有看見對一概念的具體說明，如果大家對此有不同的觀點歡迎大家留言探討。

MSO這一概念的產生，也得益于“自明星”概念提出者使投資人秦剛老師，原太平洋電腦網總監、太平洋汽車網市場總監、IT世界網CEO、39健康網聯席總裁從秦剛老師這知道了，原來互聯網的一些概念可以這樣玩，如今的”自媒體“概念就是秦剛老師所說的“自明星”概念。

MSO在當前新媒體和自媒體的優化具有重要作用，作為一個運營新媒體或一個做自媒體的人能夠更好的融入MSO思維，將對流量的提升有重要作用，這里的MSO優化就需要融入seo理念。

MSO主要包含兩部分：

1、MSO運營平臺選擇(媒體搜索優化平臺)

2、MSO內容撰寫及優化

關于MSO平臺的選擇，不僅僅只包含自媒體平臺的選擇，還包含了所有新聞媒體平臺的選擇如：新浪網、騰訊網、搜狐網、網易、財經網及各地方新聞門戶等等。

在對這些平臺進行選擇時，可以根據平臺的權威度高低、平臺用戶的活躍度高低、平臺的權重高低、平臺的收錄速度、根據自身的產品、服務、潛在用戶群體及想達到的最終目的來進行合理的進行平臺的優化即(MSO)。

如果是自媒體平臺的話還要了解該平臺的規則，了解該平臺的分成比例、明確運營主題方向，以便日后更好的進行內容撰寫優化。

平臺確定OK后，接下來就是內容撰寫優化了，在進行內容撰寫之前，首先得明確撰寫的目的、明確目標用戶群體及潛在用戶的需求，以此來確定撰寫文章的方向及文章的表現形式等。

在確定以上內容后，撰寫時就得容入MSO優化的思維，比如文章標題必要包含關鍵詞并越靠左越好，文章第一段第一句話出現關鍵詞，正文適當出現關鍵詞2-3次，具體根據情況而定。

發布在媒體平臺上的文章，關鍵詞的密度可以適當放寬點，這樣會對關鍵詞排名有一定的提升，(注明這僅指在第三方媒體平臺)，文章結尾第一段第一句話出現關鍵詞一次就差不多了，最后文章的整體結構以總-分-總的展示形式出現為佳，在這里一定得注重內容質量的優化，內容質量越高，越稀缺、越具有時效性對關鍵詞排名越有利。

在做MSO時，為了能使目標關鍵詞得到更好的排名及流量，還可以針對目的頁面進行外鏈建設優化。這點大家不要以為外鏈建設優化，只有對自己的網站時才做，其實針對第三方媒體新聞平臺或自媒體平臺，一樣可以做外鏈建設優化來提高目的頁面的優化排名。