【來源 | 數(shù)字新媒體】

【編輯 | 蒸糕】

 

今天不熬雞湯，聊個好玩的事兒，蘋果最近跟微信撕上了。

 

對于公號運營者的直接影響就是，蘋果手機用戶從看不到打賞按鈕轉(zhuǎn)為二維碼打賞，到今天的不能打賞了。

 

最早之前，微信官方趕緊做了宣布，聲明稱將關(guān)閉iOS 平臺下的贊賞功能。

 

原因是，蘋果認為贊賞功能屬于虛擬支付，iOS app 虛擬支付必須走內(nèi)購?fù)ǖ溃荒苡梦⑿胖Ц丁?/span>

 

一向硬氣的微信二郎腿一哆嗦，這大哥幾個意思，叭叭一開會，選擇做出讓步，蘋果大哥畢竟是咱APP生存的平臺，讓一步就讓一步，于是鼓勵公號作者在文章里放置收款二維碼，以便于變相收取贊賞。

 

蘋果大哥一瞅，別（四聲）在這跟哥耍滑頭，哥要的是你微信上的任何出入賬必須用我蘋果的支付系統(tǒng)。

 

隨后，蘋果中國于昨天深夜發(fā)布短短七十字聲明對這次事件做出了回應(yīng)。

 

聲明全文為：

 

微信可以選擇提供App 內(nèi)購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App 內(nèi)購買體系進行開發(fā)即可。

 

什么意思呢？

 

1、你丫別到處說什么蘋果逼停微信贊賞功能了，咋這么顛倒是非呢？是你違規(guī)在先，而我一視同仁。

 

2、你們不是不能贊賞啊，以后用我蘋果支付系統(tǒng)買買買就行。

 

至此，微信二次發(fā)送通知稱，應(yīng)蘋果公司要求，APP不得包含指引客戶使用非IAP（In-App Purchase）機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召語。

 

什么意思呢？

 

微信第二次妥協(xié)：這下哥幫不了你了，微信沒辦法幫各位自動生成微信贊賞二維碼了，你們自個手動貼吧，就是不太美觀。

 

下面小編為大家仔細八一八！！

 

蘋果展開對微信打賞的扒皮，是從上個月開始的。

 

4月19日下午，騰訊微信團隊突然發(fā)布公告：受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時起，蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉。

 

“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調(diào)整，對此造成的不便，深感遺憾。”微信團隊稱。

 

微信同時建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式對公眾號表示支持。然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個小時。

 

4月20日凌晨，微信團隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進行關(guān)閉。”這意味著通過二維碼轉(zhuǎn)賬也沒戲了。

一時間，網(wǎng)絡(luò)人聲鼎沸。蘋果的行為被媒體比喻為“哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。”騰訊某高官更是聲稱“為了更加自由的微信，我打算重新購買一部安卓手機”。

 

蘋果也沒閑著，連夜對此作出回應(yīng)，大致意思是微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購買”方式給公眾號運營者。App Store生態(tài)對所有開發(fā)者一視同仁，沒有特殊。

 

5月19日，《華爾街日報》報道稱，據(jù)微信及其它公司的高管透露，蘋果已經(jīng)通知幾個中國社交網(wǎng)絡(luò)App，要求它們禁用贊賞功能，并認為小費相當(dāng)于應(yīng)用內(nèi)購買，和購買游戲、音樂、視頻相似，每一筆應(yīng)用內(nèi)購買交易蘋果都會抽取30%的分成，小費也應(yīng)該分成。

 

顯然，蘋果在微信之后企圖擴大封殺對象。目前國內(nèi)的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。

 

被蘋果約談的一位高管抱怨稱，他公司的平臺沒有收取任何費用，但蘋果什么都不做就可以抽成30%。

 

在中國市場本來就被唱衰之際，蘋果為何敢逆“中國企業(yè)和消費者”之意，做出如此任性之舉？

 

iPhone的龐大用戶量和極高的用戶忠誠度是它霸氣側(cè)漏的籌碼。新浪科技去年出爐了一份國內(nèi)五大一線城市第三季度的手機數(shù)據(jù)分析報告，蘋果在北、上、廣、深，以及新一線城市重慶中均穩(wěn)居第一。

2016年上半年，中國移動基于8億用戶公布了一項數(shù)據(jù)研究結(jié)果，結(jié)果顯示用戶換機后仍選擇原品牌的平均比例是18%，排在第一的蘋果達到45%。

 

但從2017年開始，蘋果開始睡不好覺了。

 

今年第一季度蘋果財報顯示，大中華區(qū)營收下降14%，成為財報中唯一一個出現(xiàn)負增長的地區(qū)。

 

國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果手機在中國整體銷量遭遇滑鐵盧，大跌四分之一。 市場占有率從2015年第一季度的16%下降至9%，跌破10%，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。

 

 

在此背景下，有點急眼的蘋果開始向微信下手征收“蘋果稅”的行為就不難理解了。

 

要知道，僅2016年第四季度，中國消費者在蘋果應(yīng)用商店的消費額達到20億美元，創(chuàng)下歷年來單個市場的消費額之最。預(yù)計今年可能達到50億美元。

 

在交易額更高的游戲領(lǐng)域——有人估算，《王者榮耀》在iOS平臺上的月收入在6億上下——蘋果能從中分走的錢，數(shù)量則更加驚人。

 

想法雖好，恐怕蘋果自己也沒想到，輿論的反應(yīng)會這么強烈。整個事件中，必選其一的話，多數(shù)國人選擇“棄iPhone換安卓保打賞”。

 

微信阻止了智能手機用戶轉(zhuǎn)向或購買iPhone，因為這款應(yīng)用程序已完全滲透到了很多中國用戶的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。用戶更多地沉浸在微信生態(tài)系統(tǒng)里，而不是“蘋果體驗”中。

 

的確，換一臺手機比換一個社交軟件（圈子）更方便。微信最新公布的月活躍賬戶達9.38億，大部分在國內(nèi)，即便是3億多的iPhone用戶不用微信，也仍舊還有6億左右的安卓手機用戶。

 

更何況，隨著小程序等越來越多的微信生態(tài)完善，國人無論是在線上社交、工作、生活，都矣然沒微信不成，超一半人每天要用90分鐘！新媒體工作者更甚，邦哥前幾天在和新榜榜哥聊天時，他說，手機耗電量90%都用在了微信上。

對于事件的另一主角內(nèi)容生產(chǎn)者來說，之前的打賞費用，微信會原封不動的交給作者。如果執(zhí)行抽成30%的規(guī)定，微信也不會慈善到自己出這個錢以保證作者能拿到全部打賞，所以，受損失的還是作者。目前，公眾號文章閱讀數(shù)量有大約一半來自 iOS 客戶端，粗略推算，作者打賞收入可能會減少一半。

 

這樣看來，與微信對抗，蘋果幾無勝算。

 

當(dāng)然，也有科技觀察者發(fā)出了不同于主流市場的聲音，“蘋果給開發(fā)者的開發(fā)手冊上寫的很明確，收分成完全合規(guī)合理。你在別人店里賣東西，人家要多少錢你也得給，不給就下架，誰怕誰？”

 

據(jù)知情人士稱，在打賞的問題上，微信正與蘋果磋商，試圖找到一個新的解決方案。

 

有兩家公司的首席執(zhí)行長表示，蘋果已經(jīng)告訴他們，如果拒絕改變，則其App將無法升級到新版本，甚至有可能被App Store除名。

 

 

再說說為什么一向財大氣粗的騰訊連連退讓。

 

讓我們把記憶的時光磁帶拉回2012年的那一場雪。

 

2012年11月3日，騰訊宣布在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件，用戶必須卸載360軟件才可登錄QQ，強迫用戶“二選一”。

 

那是一個陽光明媚的冬天，我坐在辦公室正在為一個采訪稿絞盡乳汁，結(jié)果就收到了QQ彈窗的消息，牛逼哄哄地要讓我“二選一”。

 

那個時候以瑞星小獅子為代表的殺毒軟件還活得如同人類的氧氣一樣堅挺，但是，除了360衛(wèi)士以外，其他的殺毒軟件都是試用一段時間就要收費。

 

燃鵝。

 

自從，360發(fā)布了新開發(fā)的“隱私保護器”，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私后，企鵝就憤怒了，霸氣彈窗，“警告”我們，趕緊卸了360昂！不然你將永遠失去本寶寶！

 

一辦公室的小北漂都驚呆了，嚇得我們二話沒說，趕緊下載了MSN。

 

燃鵝。

 

企鵝竟然只是嚇嚇我們，沒卸載360，QQ也沒停止運行。

 

歷史總是驚人的相似。

 

無論如何，作為用戶，我還是很感謝喬幫主的工匠精神引領(lǐng)甚至改變了一個時代對于手機的認識與理解，他對于審美水平、生活品質(zhì)的價值引導(dǎo)功不可沒。

 

也感謝微信的出現(xiàn)，讓我們免去了之前想都不敢想的巨額通話費與短信費，它對于自媒體時代的開啟與反寡頭經(jīng)濟的垂范意義，冠絕古今。

 

接下來，無論你們將如何博弈、如何斗法、如何競爭市場份額，那都是商業(yè)形態(tài)發(fā)展到一定階段的必然。

 

但是，有一點必須要說的是，誰敢率先以犧牲用戶體驗與用戶利益來換取商業(yè)地位，誰就會率先失去用戶。

 

網(wǎng)友“帽子”頗具挑釁意味的評論也許代表了大多數(shù)人的心聲：“我實在想看看蘋果到底敢不敢下架微信！”