【來源 | 老張閱讀】

【編輯 | 蒸糕】

內容付費的形式各異，有豆瓣時間、得到App、36氪“開氪”等付費專欄；有分答、值乎、新浪微博問答等付費問答；還有最近火熱的小密圈等付費社群。內容付費產品到處都是，今天就好好研究一下為什么要為內容付費。

得到
得到是邏輯思維羅振宇創辦的知識分享平臺，其號稱“中國最大的知識服務商”。目前下載用戶超過100萬人次，擁有17個訂閱專欄，上百項付費內容，涵蓋音頻課程、電子書等服務。
特色課程有超過45萬人訂閱的邏輯思維，超過11萬人訂閱的《通往財富自由之路》，超過8.6萬人訂閱的《李翔商業內參》。頻道節目累積銷售額過億，已然成為中國最大的內容創業、學習平臺。

一塊聽聽
一塊聽聽是李笑來創辦的，基于微信公眾號的語音付費學習平臺。內容形式主要是音頻直播，單次課程收費較低，目前處于用戶習慣培養階段，也是吸粉最快的平臺之一。特色課程有超過7.2萬人訂閱的《普通人快速崛起的10大狠招》。

在行
在行是果殼網的創始人姬十三創辦的知識技能共享平臺。上在行約行家，可以通過線下見面，電話交流，微信群聊的形式做一對一或者一對多交流，可以向行家請教您關心的問題。

行行
行行是前央視著名財經主持、贏在中國制片人王利芬老師創辦，一個付費約見行家的共享經濟產品。其功能與在行的極為像似，甚至有拷貝之嫌。

分答
分答同樣是果殼網的創始人姬十三創辦的知識問答平臺。用戶在平臺向入住的嘉賓提問，嘉賓通過語音回復；對于提問者可以獲得偷聽收益分潤這方面，分答算是一個巨大的創新。
該平臺內容雖然個性化，但是由于回復的時間太短， 只能是吸引部分好奇心以及關心國民老公八卦新聞的受眾。因此，不會出現太大的流量入口。

知乎live
知乎live是知乎團隊創辦的類似分答的一個知識問答平臺。由于知乎早期在科技圈的影響力，聚集了很多互聯網界的大牛，為期聚集了一批高質量的用戶；玩知乎的伙伴可以關注《創業行動家》專欄。
內容呈現形式也由一開始的問答，升級成文章+音頻分享的形式，在該平臺分享的都是有實戰，有口碑、有干貨的互聯網圈大牛。

喜馬拉雅電臺
喜馬拉雅電臺是最早做電臺知識分享的內容平臺。此前在喜馬拉雅上的內容，更多是免費收聽；隨著逐漸的轉變升級，目前平臺也開始付費訂閱收聽。
主打內容有《每天聽見吳曉波》、《湖畔大學三板斧》、《混沌研習社：你的三十分鐘口袋商學院》等，相較于其他內容平臺，喜馬拉雅的人群定位更廣，課程特色更為豐富。

豆瓣時間

在豆瓣時間里，豆瓣邀請學界名家、青年新秀、行業達人，推出付費專欄。每個專欄包含數十期至上百期不等的內容，以音頻、文字等多種形式呈現，每周定時更新。

內容覆蓋文學、戲劇、電影、生活等多個領域，豆瓣上的內容提供者評論人、音樂人、攝影師、設計師等，也在豆瓣時間的內容合作計劃中。

開氪
「開氪」是36氪邀請優質的投資人、創業者、媒體人、大公司高管親自撰文，旨在為互聯網人打造最專業、最全面、最具前瞻性知識體系的付費訂閱專欄。第一批上線的專欄中，36氪精心打造了【投資人的秘密】、【硅谷早知道】、【5分鐘創業課】、【300天品牌思維修煉】、【keso的互聯網洞察】5個專欄。囊括了關于投資、創業、品牌營銷、海外趨勢、互聯網時評等多個方面，有不同需求的讀者，都可以得到滿足。
知識付費內容的特征

綜合知識平臺的熱門內容及總內容數據，我們可以得出，在知識付費內容中，相對熱門的內容有若干門類：

職業技能類：從數量上看，職業技能類是最為熱門的知識付費品類，而時間管理類和互聯網相關技能類為最受歡迎的產品類型，除此之外是文案寫作類和語言學習類。

投資理財類：泛商業思維類最多，除此之外是房產投資和生活理財。這一類由于有高度非標性，因此容易轉化為咨詢。

生活興趣類：最受歡迎的是與音頻相關的品類，如音樂、詩歌等，除此之外是健身類和歷史類。

專業知識類：最為重要的專業知識是醫學、教育學和心理學。醫學包括保健、針對日常疾病的生活建議，以在線問答為主；教育以兒童教育為主，最受關注的是學齡前的親子教育；心理學包括如何與人溝通和如何完善自我人格。

其他類：邊緣性知識，例如名人的生活體驗、熱門事件相關、新鮮的職業體驗等。

知識付費的受眾情況
根據果殼網《2016 知識青年付費報告》，關于知識付費，最大的用戶群體是 90 后、就業 3 年內、從事計算機和互聯網行業的青年人群。他們對于工作尚不熟練，且離開學校時間不久，學習動機和能力均比較強烈。極光大數據支持了這一觀點，知識付費 APP 用戶年齡以20~24歲為主（得到的用戶中20~24歲占比為47.6%，知乎為53.1%，分答上則為50.2%）。但獲取知識的興趣和需求并不會因為年齡增加而衰減，例如就業年限在8年以上的知識付費用戶同樣占到了23%。對于年齡較大的用戶，重要的不是沒有知識需求，而是缺乏互聯網的使用習慣。
《付費：互聯網知識經濟興起》作者方軍說，知識經濟的四個趨勢：第一，從實物到虛擬；第二，從免費到付費；第三，用戶解讀；第四，很多機會還存在，不管是做平臺、做CP，機會都還存在。

在信息爆炸的時代，以知識來盈利的內容付費模式，不是因為知識的稀缺，而是知識的豐饒，人們愿意買一個過濾器由別人幫你篩選，篩選出有用的信息。為內容付費其實就是花錢買時間。