【作者 | 新榜】

【編輯 | 蒸糕】

 

我的公號到底什么時間推送效果最好？ 這確實是令無數小編頭疼的問題，因為賬號調性各不相同，垂直受眾的閱讀習慣也截然不同。還有那些諸如“推送時間秘笈”真的準確嗎？

繼“標題如何擬”“熱點怎么蹭”“選題哪里找”之后，近來，不少小編在新榜后臺傾訴一個共同困惑：我的公號到底什么時間推送效果最好？ 這確實是令無數小編頭疼的問題，因為賬號調性各不相同，垂直受眾的閱讀習慣也截然不同。各類關于推送時間的說法也流傳網絡——“時事資訊早晚高峰推效果最好，情感雞湯更適合深夜發布。” 諸如此類的“推送時間秘笈”真的準確嗎？究竟哪個時段推送效果最好？為了探究規律，新榜采集了4月份微信500強（5月1日-7日）一周的推送數據，并對431位微信用戶閱讀公眾號文章的時段做了采集分析，為你揭曉答案。 這是一個有顛覆性的結論：從數據來看，整體而言，晚上10點左右推文效果最佳，而所謂“晚高峰”的18:00左右推送，效果最糟糕。當然，還有隱藏在數據背后更多細分時段的秘密。

我們以2017年4月新榜中國微信500強賬號為樣本，采集了5月1日-5月7日所有推文的時間數據，以及這些文章中閱讀數10w+的推送時間。之所以選取微信500強賬號，一方面是因為他們文章推送時間相對穩定，另一方面，作為跑到頭部的佼佼者，文章受眾覆蓋面廣泛，推文也更具參考價值。為了避免數據間相互干擾，我們選擇以百分比形式來呈現分析測算結果。以1個小時為一個時間段，分析和測算一天當中，每個時段推文占整體推文的比例，以及每個時段10w+推文占整體10w+推文的比例。

 

18:00-22:00全天最擁堵時段，30.03%的文章此時被推送

從這張圖表不難看出，微信500強最喜歡集中在三個時間段推文：

21:00-22:00 這是全天推送最高峰時段，在深夜來臨前，有13.61%的文章被苦守在電腦前和鍵盤搏斗的小編推送出去。

20:00-21:00 這是僅次于前者的推送次高峰段，通常是在晚飯及飯后時間，有8.81%的文章在此時被小編推出。

18:00-19:00 占比第三高的推送時段，也是通常意義上的下班晚高峰，有7.62%的文章在這個時間段被編輯們掃碼推送。

綜合來看，從傍晚6點開始成為公眾號推文最密集的時段，直到夜晚10點左右迎來最高峰，這4個小時占據了全天推文總數的30.04%。

更寬泛而言，從夕陽西下，也就在大多數普通人下班回家開始，自媒體小編們不僅迎來一天當中最后的四分之一時間，也步入最為緊張激烈的排版、校稿和推送時段，以及等待推送后精選文章留言，難怪大家紛紛調侃——自媒體人沒有性生活。 

 

“晚高峰”是微信文章黃金推送點？這可能是你的誤會

“早高峰適合推勵志文章，中午適合錯峰推文，下班晚高峰適合發資訊，深夜適合煮雞湯”——在自媒體江湖，不少人像遵循某種默契般，認為早晚高峰、飯前和睡前是微信文章推送的最佳時段。

 

這也恰好契合《2015年微信生活白皮書》中提及的“微信用戶刷朋友圈高峰期”：早上7:00、上午10:00、下午17:00、晚上20:00-22:00。

 

 

于是，微信公眾號逐漸形成了自己的活躍時間段。據《2016年網絡輿情生態研究報告》顯示，微信公眾平臺確實遵循著“朝九晚五”的規律，晚高峰是推送時間的高峰值。

 

 

不過，所謂的“黃金推送點”可能只是一場誤會。

21:00-22:00推文更容易10w+，晚上6點左右推送效果可能最糟。

繼續看下一張圖表，微信500強（5月1日-7日）閱讀數10w+的文章推送時段分析：

從整體分布來看，10w+文章占比高的時段，和所有文章推送占比高的時段基本還算吻合。

但是，仔細研究這兩組數據會發現，也呈現出一些微妙的變化。

以下是微信500強（5月1日-7日）整體文章推送時段和閱讀數10w+的文章推送時段對比分析：

通過微妙的差異，我們可以得出以下有趣的結論：

1. 21:00-22:00 在深夜來臨前的全天推送最高峰時段，也是10w+文章推送最密集時段；與此同時，閱讀數10w+文章的分布比例也更高，且高出前者約5個百分點。這說明此時段不僅公號推文最活躍，也是10w+文章分布最多的時段。通俗點講（敲黑板），就是這個時間推送的文章更容易獲得10w+，閱讀效果最好。

2. 20:00-21:00 全天推送第二密集的時段，但閱讀效果并不佳。這是通常意義的飯后消遣時間，8.81%的文章此時推送，但只有8.13%的10w+文章分布于此，10w+文章的比例要略低于推文總比例，單純從時段而言，閱讀效果并不是特別理想。

3. 18:00-17:00 全天推文第三高峰期，但閱讀效果糟糕。傳統意義上的下班高峰期，被很多文章分析為適合自媒體推送的時段，確實我們的數據也驗證了，在整體推送中有7.62%的文章此時被小編推送出。

但就效果而言，數據呈現的結果恰恰相反，這個時段的10w+文章占比僅有5.85%，也就是說大量文章在此時推送，但換來的閱讀效果并不樂觀。

 

通過對比，至少有5個時段比下班高峰更適合推文，按10w+文章分布比例高到低依次是：20:00-21:00、19:00-20:00、22:00-23:00、7:00-8:00、5:00-6:00。

這個結果可能會令你詫異，通常在傍晚6點至7點推送的小編們，為了達到最佳閱讀效果，可以適時考慮錯峰發布了。

 

數據告訴你：最佳推送時間，和最應避開的推文時段 。

如果你是初涉自媒體的新人，還在為什么時候推送糾結的話。那么，大數據顯示，以下3個時段推送，相對而言是閱讀效果最佳的：

21:00-22:00、7:00-8:00、23:00-00:00

閱讀效果最差的推送時間段則是：

17:00-18:00、18:00-19:00、9:00-10:00

17:00-18:00 大量公眾號集中在這個時間段推送，但10w+文章占比僅為總推文占比的約一半，性價比及閱讀效果最不理想。18:00-19:00 這個時段的糟糕原因上文已描述，很多建議指導大家此時推文，導致大量公眾號選擇了這個時段；另一方面，作為下班高峰期，很多小編在此時段推文下班。同時，也有每天擁有多次推送權限的公號運營者和我們透露，感覺中午1點左右推送比較好，因為可以錯開高峰。那么，中午推文真的好嗎？從我們監測的中國微信500強的數據來看，可不見得會好。12:00-14:00共有9.46%的微信文章在這個時段推送，但卻只有7.68%的10w+文章誕生于此時段，10w+文章的比例要低于整體推文比例2個百分點左右，也就是說中午推文的性價比及閱讀效果并不理想。

 

大數據作為參考，小數據才最精準

通過新榜對431位微信用戶閱讀公眾號文章的時段采集來看（閱讀時段可多選），晚上10點前后是大家看公號的高峰，有82.7%的人選擇了在這個時段閱讀微信公眾號。

不得不說，“十點讀書”、“夜聽”這類公眾號的名字真是天生驕傲，生來就自帶千萬級粉絲大號的時間屬性。

不過我們也發現，午后時段12:00-14:00 ，用戶打開微信公眾號閱讀時段的占比和公號推文量占比都排在前列，但這時段的10w+文章分布卻不匹配，也許說明午后時段用戶的閱讀需求并沒能得到滿足，優質內容相對欠缺。 

雖身處所謂“大數據時代”，數據已滲透各行各業，成為重要的生產因素。但這篇探討推送時間的分析，僅僅是基于中國微信500強樣本庫呈現的整體狀態，并不說明就一定適用于你的微信公眾號。

我們依然要提醒，在公眾號推送時間這個問題上——大數據作為參考，小數據才最精準。

所謂“小數據”是每個公眾號運營者的具體情況，切入的細分內容領域是什么？針對的目標人群是誰？對自己的粉絲畫像是否足夠了解？

這些才是最重要的，畢竟你所運營的內容是針對粉絲而定的，然而個體又是千人千面，因人而異。

大數據只是一個宏觀參考，自媒體人“日夜想選題”和“時時追熱點”的職業屬性始終影響著生產結果和過程，在推送時間上，許多原創賬號通常是幾點寫完內容幾點推送，并沒有太多選擇的空間。

 

當然，在王寶強離婚這樣的熱點面前，大數據統統作廢，趕快追才是王道。碰上熱點，哪怕凌晨也得掀開被子立馬和鍵盤搏斗，

這樣的故事并非個例，不少用戶曾留言表達感慨：

Gavin  

不管去哪，每天24小時帶著電腦，移動電源，手機。三分鐘看一次微信。一有任務能夠立刻坐在地鐵上開始排版做圖，已經解鎖了在迪士尼排版，麗江想文案，三亞回后臺留言等多個技能。嗯沒錯，公號狗。

紫  

校內自媒體，凌晨兩點寫過稿，改廣告從早上六點到過下午一兩點，晚上十一點之后還可以精神抖擻的寫推送，曾經有一次電腦上剛寫完就沒網了，用手機預覽時手抖刪了，可是早上七點要推送的，于是五點爬起來寫稿。

家有千金甜甜豆豆   

本想搶在12點前完成推送，但是寫完后卻發現已經到了次日凌晨，浪費了一個日更的機會。很扎心。