【來源丨創(chuàng)業(yè)邦雜志】

【編輯丨善小花】

蘋果展開對(duì)微信打賞的扒皮，是從上個(gè)月開始的。

4月19日下午，騰訊微信團(tuán)隊(duì)突然發(fā)布公告：受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時(shí)起，蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉。

“經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)此造成的不便，深感遺憾。”微信團(tuán)隊(duì)稱。

微信同時(shí)建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式對(duì)公眾號(hào)表示支持。然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)。

4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱，“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”這意味著通過二維碼轉(zhuǎn)賬也沒戲了。

一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)人聲鼎沸。蘋果的行為被媒體比喻為“哪怕你要為喜歡的微信公眾號(hào)文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。”騰訊某高官更是聲稱“為了更加自由的微信，我打算重新購(gòu)買一部安卓手機(jī)”。

蘋果也沒閑著，連夜對(duì)此作出回應(yīng)，大致意思是微信公眾號(hào)贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購(gòu)買”方式給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。App Store生態(tài)對(duì)所有開發(fā)者一視同仁，沒有特殊。

一個(gè)月后的5月19日，來自《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，據(jù)微信及其它公司的高管透露，蘋果已經(jīng)通知幾個(gè)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)App，要求它們禁用贊賞功能，并認(rèn)為小費(fèi)相當(dāng)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，和購(gòu)買游戲、音樂、視頻相似，每一筆應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買交易蘋果都會(huì)抽取30%的分成，小費(fèi)也應(yīng)該分成。

顯然，蘋果在微信之后企圖擴(kuò)大封殺對(duì)象。據(jù)邦哥了解，除微信之外，目前國(guó)內(nèi)的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。

被蘋果約談的一位高管抱怨稱，他公司的平臺(tái)沒有收取任何費(fèi)用，但蘋果什么都不做就可以抽成30%。

在中國(guó)市場(chǎng)本來就被唱衰之際，蘋果為何敢逆“中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者”之意，做出如此任性之舉？

iPhone的龐大用戶量和極高的用戶忠誠(chéng)度是它霸氣側(cè)漏的籌碼。新浪科技去年出爐了一份國(guó)內(nèi)五大一線城市第三季度的手機(jī)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，蘋果在北、上、廣、深，以及新一線城市重慶中均穩(wěn)居第一。

沒錯(cuò)，身在北京的你，坐地鐵觀察身邊的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，至少超過半數(shù)的人手里拿的都是iPhone。

2016年上半年，中國(guó)移動(dòng)基于8億用戶公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)研究結(jié)果，結(jié)果顯示用戶換機(jī)后仍選擇原品牌的平均比例是18%，排在第一的蘋果達(dá)到45%。

但從2017年開始，蘋果開始睡不好覺了。

今年第一季度蘋果財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收下降14%，成為財(cái)報(bào)中唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)整體銷量遭遇滑鐵盧，大跌四分之一。 市場(chǎng)占有率從2015年第一季度的16%下降至9%，跌破10%，位列第四，前三名被中國(guó)本土品牌包攬。

在此背景下，有點(diǎn)急眼的蘋果開始向微信下手征收“蘋果稅”的行為就不難理解了。

要知道，僅2016年第四季度，中國(guó)消費(fèi)者在蘋果應(yīng)用商店的消費(fèi)額達(dá)到20億美元，創(chuàng)下歷年來單個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)額之最。預(yù)計(jì)今年可能達(dá)到50億美元。

在交易額更高的游戲領(lǐng)域——有人估算，《王者榮耀》在iOS平臺(tái)上的月收入在6億上下——蘋果能從中分走的錢，數(shù)量則更加驚人。

雖然微信打賞業(yè)務(wù)金額不會(huì)很大，但蚊子再小也是肉，蘋果在中國(guó)的發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)刻。

想法雖好，恐怕蘋果自己也沒想到，輿論的反應(yīng)會(huì)這么強(qiáng)烈。整個(gè)事件中，必選其一的話，多數(shù)國(guó)人選擇“棄iPhone換安卓保打賞”。

互聯(lián)網(wǎng)科技公司中，但凡帶“微”字的，其實(shí)都厲害得很，比如微軟、微博、微信。有分析師最近提出了一種新的理論，認(rèn)為蘋果這個(gè)科技巨頭在中國(guó)折戟的原因可能與其硬件無關(guān)，相反它的罪魁禍?zhǔn)卓赡苁侵袊?guó)一款非常火爆的應(yīng)用程序——微信。微信阻止了智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向或購(gòu)買iPhone，因?yàn)檫@款應(yīng)用程序已完全滲透到了很多中國(guó)用戶的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。用戶更多地沉浸在微信生態(tài)系統(tǒng)里，而不是“蘋果體驗(yàn)”中。

的確，換一臺(tái)手機(jī)比換一個(gè)社交軟件（圈子）更方便。微信最新公布的月活躍賬戶達(dá)9.38億，大部分在國(guó)內(nèi)，即便是3億多的iPhone用戶不用微信，也仍舊還有6億左右的安卓手機(jī)用戶。

更何況，隨著小程序等越來越多的微信生態(tài)完善，國(guó)人無論是在線上社交、工作、生活，都矣然沒微信不成，超一半人每天要用90分鐘！新媒體工作者更甚，邦哥前幾天在和新榜榜哥聊天時(shí)，他說，手機(jī)耗電量90%都用在了微信上。

對(duì)于事件的另一主角內(nèi)容生產(chǎn)者來說，之前的打賞費(fèi)用，微信會(huì)原封不動(dòng)的交給作者。如果執(zhí)行抽成30%的規(guī)定，微信也不會(huì)慈善到自己出這個(gè)錢以保證作者能拿到全部打賞，所以，受損失的還是作者。目前，公眾號(hào)文章閱讀數(shù)量有大約一半來自 iOS 客戶端，粗略推算，作者打賞收入可能會(huì)減少一半。最終他們會(huì)帶著粉絲轉(zhuǎn)移陣地，而這可能會(huì)加速中國(guó)用戶放棄蘋果轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)。

這樣看來，與微信對(duì)抗，蘋果幾無勝算。

當(dāng)然，也有科技觀察者發(fā)出了不同于主流市場(chǎng)的聲音，“蘋果給開發(fā)者的開發(fā)手冊(cè)上寫的很明確，收分成完全合規(guī)合理。你在別人店里賣東西，人家要多少錢你也得給，不給就下架，誰怕誰？”

一名高管表示，關(guān)于蘋果將小費(fèi)定義為應(yīng)用內(nèi)采購(gòu)是否公平，公司已經(jīng)將問題向工業(yè)和信息化部匯報(bào)。工業(yè)和信息化部回應(yīng)稱不會(huì)介入。監(jiān)管電子支付的中國(guó)央行目前也沒暫未置評(píng)。

據(jù)知情人士稱，在打賞的問題上，微信正與蘋果磋商，試圖找到一個(gè)新的解決方案。

有兩家公司的首席執(zhí)行長(zhǎng)表示，蘋果已經(jīng)告訴他們，如果拒絕改變，則其App將無法升級(jí)到新版本，甚至有可能被App Store除名。

網(wǎng)友“帽子”頗具挑釁意味的評(píng)論也許代表了大多數(shù)人的心聲：“我實(shí)在想看看蘋果到底敢不敢下架微信！”