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APP映客再次被下架，直播APP陷入困境的標志？

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7年前

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【來源 | 虎嗅網】

【編輯 | 姑婆小俊哥】

“賣身”傳聞剛剛平息，直播app“映客”今天再次被蘋果下架。外界有傳言稱，此次下架的原因是映客持續刷榜，但映客官方對于整件事并未給出回復。

目前已無法在App Store中找到映客

實際上，這已經不是映客第一次被下架。早在2016年年初，映客就數次被蘋果商店下架，還曾經以“映克”這個名稱緊急上線，減少下架帶來的經濟和流量損失。

根據相關研究報告顯示，最新估值已經來到70億人民幣的映客，從裝機量、用戶數以及市場份額上，已經是娛樂類直播的第一名。但它離高枕無憂仍然非常遙遠。3月份，映客宣布開放應用層SDK，接入一些中型體量的直播平臺；上個月又傳出被A股上市公司“宣亞國際”收購，外界傳言中，映客似乎一直在尋求新資本的介入，甚至直接去找“接盤俠”。而種種傳言似乎都指向映客面對的艱難。

所以，映客面對的困難到底是什么？主要還是兩點，流量和資金。

一、流量枯竭

對于直播平臺來說，流量是極為要緊的。映客曾經以驚人的發展速度、強大的融資能力，成為直播領域的第一名。然而，直播平臺流量上升與下降的速度同樣快，用戶留存率極低，如果沒有持續獲取眼球的能力，流量急速下降幾乎是必然的。

從百度指數來看，近30天內，映客的整體搜索指數以及移動搜索指數均處于下降的趨勢里。

而映客在3月份開放SDK，核心目的也是為了低成本獲取流量。但這個功能很可能成為一個“雞肋”。

映客的SDK面向中小直播平臺，將自己平臺的架構和功能開放給其他平臺方，最多幾天的時間，其他平臺就可以在映客上開放直播功能。映客的思路是：映客有完整的技術和架構，手握用戶和流量的中小平臺一旦接入，也能為自己帶來流量。對于不夠財大氣粗，無法像陌陌一樣動輒投入幾百萬美金用于產品研發、架構搭建的直播平臺來說，映客開放SDK意味著一個新的變現渠道。

但問題來了，對于映客本身來說，中小平臺有多大的意義呢？

流量趨于枯竭且昂貴的今天，任何面對C端的互聯網公司思考的都是如何保護自己的流量，而不是分散。引入一些不大不小的直播流量，對于映客來說并沒有什么實際效應。而一旦接入的第三方平臺有了資金，也會選擇自己研發產品和架構。想要長期從別人身上獲取流量是很困難的。SDK顯然只是個權宜之計。

二、高投入模式帶來的資金問題

一個月以前，映客就傳出了“賣身”傳聞，而買家究竟是誰，眾說紛紜。

有傳言稱“接盤者”是A股上市公司宣亞國際，也有內部人士稱，近期映客一直在與BAT其中的某家接觸，尋求被收購。當然，傳言并未被證實，但從中折射出，映客正面臨著資金問題。

首先，是高昂的運維成本。

此前，映客CEO奉佑生在接受財新采訪時曾經表示，映客每個月的成本在1億人民幣左右。而在廣告投放上，映客也是從不手軟。去年六月起，映客在央視頻道、影院、戶外燈箱都有鋪設廣告。而今年開始，映客市場投放的力度銳減。

而另一方面，下一輪融資似乎并未開啟。上一輪融資還是在2016年9月，B輪投資方昆侖萬維以2.1億人民幣價格出售其擁有的3%映客股份。而在必須持續投入才能維持流量和規模的行業，融資停滯也不算是好消息。

而更重要的是，現在的映客似乎很難快速找到下一個接盤的人。

70億的估值本身就是很高的門檻，其次，阿里與騰訊早已經通過自建與投資結合的方式，對直播領域進行布局。阿里的淘寶直播、天貓直播以及優酷旗下的來瘋直播，就是在電商、秀場兩個垂直領域的布局。騰訊的反應更快，旗下已經擁有9家直播平臺。包括Now、企鵝直播、QQ空間直播、花樣直播等。而百度在迎來陸奇之后，重心就放在人工智能上，并無意于投身于直播這個紅海。

如何在驟冷的環境里活下來，或許是映客現階段最需要考慮的問題。

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