?出品 | 插坐學(xué)院 （ID：chazuomba）

嘉賓 | 小卷 （毒舌電影創(chuàng)始人）

整理 | 張瑜（ID：flyaway323）

編輯 | 一番隊(duì)長(zhǎng) （ID：sj930423）

第一，強(qiáng)資訊。

現(xiàn)在的媒體有兩方面的機(jī)會(huì)，一是做服務(wù)，一是做垂直領(lǐng)域的專業(yè)的運(yùn)營(yíng)，有態(tài)度的東西。所以想做出在社交領(lǐng)域大家愿意去傳播的東西，第一就可以做強(qiáng)資訊。

例如我們電影類的就是新片的推薦和點(diǎn)評(píng)，像大圣歸來(lái)，我們做了幾次解讀，每次都是爆款。這種強(qiáng)資訊可以使勁去消費(fèi)，但是必須保證每次都要有干貨去輸出。

第二，幫助別人。

每個(gè)人都有社交的需求，更多人都希望自己能幫助到別人，像我們爸媽那一代人經(jīng)常會(huì)分享各種養(yǎng)生、水果搭配禁忌的東西，就是我們俗稱的養(yǎng)生黨。

我們電影類也會(huì)做一些這種題材，比如《看完這部片，單身狗都在一起啦！》，你看到后就很可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)并@你的單身狗朋友。

我們有研究過(guò)用戶喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，像這種幫助別人是他們很喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的，叫“轉(zhuǎn)需”。另一個(gè)是mark。

比如《這個(gè)暑假你必須看的幾部經(jīng)典影片》、《十大高分冷門片》，這個(gè)文章里的片子大多數(shù)人即使轉(zhuǎn)發(fā)了也不會(huì)看，但他們會(huì)給自己一個(gè)社交身份的定位，給自己做一個(gè)社交身份的標(biāo)簽。

第三，身份認(rèn)同。

大家都要找群體，會(huì)在情感上尋求一些共鳴，這其實(shí)是一種身份的認(rèn)同。比如我們關(guān)于“七龍珠”的內(nèi)容，這就是80后的一個(gè)集體的回憶，也是一種身份的共鳴；昨天我們還做了一個(gè)關(guān)于“林青霞”內(nèi)容，發(fā)出幾個(gè)小時(shí)就破了100,000+。

這都是會(huì)直接指引到某一代人的共鳴，于是他們就很容易發(fā)到朋友圈、同學(xué)群，發(fā)給自己的朋友去看。因?yàn)檫@些文章說(shuō)出了他們心中想說(shuō)的內(nèi)容，所以就實(shí)現(xiàn)了身份認(rèn)同，形成了良好的傳播。

綜合來(lái)說(shuō)，圍繞這幾塊去做就很容易做出爆款、100,000+的文章。但是很多人發(fā)現(xiàn)，做出了爆款之后，用戶的數(shù)量卻并沒(méi)有太多的增加。

現(xiàn)在大家都說(shuō)一百萬(wàn)的閱讀能帶來(lái)一萬(wàn)的新增用戶，1%是一個(gè)正常的轉(zhuǎn)化，但是有些會(huì)高于這個(gè)數(shù)據(jù)，有些會(huì)低于這個(gè)數(shù)據(jù)。

主要原因就看這個(gè)公眾號(hào)本身的定位是否足夠清晰。

如果你的公眾號(hào)什么都發(fā)，偶爾發(fā)出一個(gè)爆款后，大家都會(huì)去看你的歷史文章，如果看過(guò)之后不知道你是干嘛的，那大家就不會(huì)去關(guān)注你。所以這個(gè)轉(zhuǎn)化率的高低，還是看你的定位是不是足夠清晰。

我和很多人聊的時(shí)候，有一個(gè)觀點(diǎn)也是反復(fù)得到印證的，那就是，現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)有大眾媒體了，不會(huì)再形成這樣一個(gè)綜合性的龐然大物了。

我做過(guò)門戶網(wǎng)站，做過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我覺(jué)得現(xiàn)在不會(huì)再出現(xiàn)這種東西了。反而是你在某個(gè)領(lǐng)域，你是專家，你是行家，我才愿意關(guān)注你，成為一個(gè)全才是非常難的。

一個(gè)媒體如果面面俱到，那么他也失去了他的個(gè)性，如今用戶的獲取信息的方式也是在碎片化，所以我們的用戶也都變成了窄眾群體。

爸媽那一代很相信媒體，基本上報(bào)紙、電視說(shuō)什么，他們就會(huì)相信什么，那是他們獲取咨詢的主要方式。

而現(xiàn)在，最大的變化是用戶的自我意識(shí)的覺(jué)醒，他們不再去接受這種精英式、灌輸式的東西，而是去主動(dòng)關(guān)注自己感興趣的東西。

我們現(xiàn)在內(nèi)容團(tuán)隊(duì)5個(gè)人，基本上都是大學(xué)畢業(yè)生。我們只發(fā)過(guò)一個(gè)招聘，在我們自己的公眾號(hào)，當(dāng)時(shí)發(fā)的時(shí)候叫《Sir有一事相求》，你只看標(biāo)題根本不明白意思，點(diǎn)進(jìn)去看才知道是要招人。

現(xiàn)在我們的團(tuán)隊(duì)的同學(xué)們都是通過(guò)這樣的渠道招來(lái)的。

所以，第一，他對(duì)我們的平臺(tái)是有認(rèn)同感的；第二，他肯定也是喜歡電影的。

我覺(jué)得真正熱愛(ài)很重要，熱愛(ài)才會(huì)帶來(lái)動(dòng)力。在專業(yè)能力上，因?yàn)槲覀兊某蓡T相對(duì)都比較年輕，你希望他們變成“人肉影庫(kù)”也不太可能。但是只要他們有這個(gè)興趣，愿意為興趣去工作就很好。

另外我和毒sir 都是英文很渣，所以我們招來(lái)的人，英文好是標(biāo)配。這樣可以把我們不健全的事情補(bǔ)起來(lái)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)就是：有愛(ài)好，有互補(bǔ)。

相對(duì)于一個(gè)編輯需要怎樣的功底，我覺(jué)得什么都比不上熱愛(ài)。

這個(gè)要因人而異，每個(gè)團(tuán)隊(duì)需要研究到自己最適合的方法。

因?yàn)槲覀兊墓娞?hào)的屬性有很強(qiáng)的時(shí)效性，所以我們每天早上會(huì)一起碰頭，每個(gè)人負(fù)責(zé)看哪一塊，有的負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)，有的負(fù)責(zé)國(guó)外，有的負(fù)責(zé)微博微信各種社交媒體，包括翻墻去看twitter的，需要捕捉新聞熱點(diǎn)。

我們會(huì)有這樣的分工，但是我覺(jué)得這也不是全部都適用的，要根據(jù)每個(gè)自媒體的內(nèi)容設(shè)置的框架各有不同吧。在新媒體時(shí)代大家都可以腦洞大開(kāi)的去嘗試，沒(méi)有那么多條條框框。

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