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微信小編取標題的7種技巧，一學就會！
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7年前
【來源丨運營公舉小磊磊】
【編輯丨善小花】
你經常看到一些10萬+標題，覺得很好，卻用不到自己的文章上。你看了很多干貨，仍然學不會取標題的技巧。
因為你和他們的視角不一樣！
如果你沒搞懂標題的三種人稱視角，哪怕看100遍咪蒙的標題，你的文章也還是沒人看。
接下來，我講解下第一人稱、第二人稱和第三人稱在標題里如何應用？
一、三種常見的公眾號類型，及對應的人稱
以自媒體類公眾號，咪蒙為例，絕大多數情況標題里都使用的第二人稱視角。
二、微信文章標題的三種人稱視角
1、第一人稱視角
即我看到的事物，通常是寫我親身的經歷或者是親眼看到、親耳聽到的事情，標題里通常有“我”這個字。給人一種真實、親切的感覺。
比如：
- 我的第一道童年陰影，是我媽（咪蒙）
- 我做了近視眼激光手術（衣錦夜行的燕公子）
- 我曾是名技術男，也拿過股份（鬼腳七）
（這種視角的標題，公眾號帶有強烈的個人風格，推送的內容通常寫自己的故事，但是這種故事可能也發生在你身上，具有啟迪意義）
2、第二人稱視角
也是我看到的事物，但它是寫給你看的。第二人稱的敘述方式使人感覺更直接、更自然、更親切。標題里，通常有“你”這個字，但是文章內容里通過用第三人稱視角敘述。
比如：
- 欺負我的人很多，你算老幾（咪蒙）
- 你穿的每一件衣服，都在出賣你（十點讀書）
- 有人偷偷愛著你（視覺志）
（這種視角的標題，公眾號的個人風格不太強烈，標題通常具有某種觀點，具有啟迪意義）
3、第三人稱視角
而第三人稱視角是上帝視角，是不帶任何感情色彩和主觀意識的，是純粹的局外人旁觀者。標題里，通常不含“你”和“我”。
比如：
- 剛剛，國產航母成功下水！（人民日報）
- 2歲女孩半夜吐血，真相難以接受！（育兒寶典）
- 99%的人都不知道的十二個旅游秘密（環球旅行）
（這種視角的標題，幾乎沒有個人風格，也沒有某種犀利觀點，甚至不具備普世價值，只提供某種信息）
總結：
理解完這三種人稱視角，再思考自己的文章標題該怎樣取，不斷模仿大號的標題，會有很大收獲。
接下來，小公舉將提供三種技巧，讓你取標題變得更加輕松。
用多巴胺、腎上腺素和五羥色胺取標題
很多人會說，標題里含有價值性的東西，用戶肯定會點擊，因為它對用戶有幫助嘛！
但是對于不同的用戶，這種價值完全不一樣。可能是新聞、可能是知識、更有可能是雞湯。
所以你開始頭疼，什么叫做對用戶有價值？
與其這樣，不如探究本質。
其實人的很多想法和沖動，比如“用戶看到一個標題想點擊”，它和特定的神經細胞被激活有關，最主要的是單胺類神經遞質。
一、多巴胺：
它能直接影響我們的動機，當我們經歷新鮮、刺激或具有挑戰性的事情時，大腦中就會分泌多巴胺。Berridge曾經提出，獎賞刺激作用在動物或者人身上會導致三個結果：快感、動機和學習。
如果你在文章標題里提供了一些獎賞，用戶的多巴胺的釋放就會增加，用戶就有可能點擊標題。
比如：
- 什么樣的人不會出軌？（視覺志）
- 修身套裝裙58元限時搶（京東）
- 張小嫻：為愛情保鮮的秘訣（十點讀書）
（所以我們就能理解，為什么送干貨，送禮物的標題總能吸引用戶。這種方式還適用于活動策劃、電商項目）
二、腎上腺素：
腎上腺素能夠刺激心臟和血管等器官，提高興奮度，加速代謝，在遇到危險時會大量分泌。
如果你在文章標題里提供了一些刺激性的關鍵詞，用戶的腎上腺素就會增加，用戶就有可能點擊標題。
比如：
- 驚險！兩歲幼童墜入深井，請家長一定看好小孩（都市報道）
- 周杰倫演唱會讓叫一名公安“滾出去”！（湖北經視）
- （憤怒可以使人的大腦皮層及丘腦下部興奮，促使腎上腺素分泌增加。）
三、五羥色胺
人的不良情緒與五羥色胺的不均衡分布有關。通常在你出現抑郁情緒時，它能讓你變得開心，產生愉悅感。
如果你在文章標題里提供了一些能讓人從抑郁變得開心的關鍵詞，通常是正向價值，用戶的五羥色胺就會增加，用戶就有可能點擊標題。
比如：
- 欺負我的人很多，你算老幾？（咪蒙）
- 我愿在這樣的小鎮，與你共赴終老（環球旅行）
- 嫁給一個讓自己增值的男人（十點讀書）
普世價值
我們希望文章被大多數人打開，就得符合大部分人的需求。其實這個需求可以用普世價值替代，現在大部分雞湯號的標題，或多或少和普世價值相關。
當標題里含有某種普世價值，意味著很容易被多數人讀懂。
同樣的，一旦你的標題反對普世價值，又很容易刷新這些人的認知。
公認的普世價值包括：
民主、自由、博愛、人權，公平、平等、公正、正義，改革、開放、發展、共富，和平、和諧、慈悲、寬容。
兩種反差：
- 標題表達的意思具有普世價值
- 標題表達的意思反對普世價值
比如具有普世價值的標題：
- 有錢人不應該和窮人一起吃飯
- 女孩子應該早點結婚生孩子
- 做人比賺錢重要
比如反對普世價值的標題：
- 有錢人應該和窮人一起吃飯
- 女孩子應該晚點結婚生孩子
- 賺錢比做人重要
最后小公舉還有兩點建議：
1、寫原創文章，先有中心思想，再做內容，最后取標題。
2、留10-15分鐘時間不斷潤色標題，然后再推送。
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