做好這三點，輕松讓用戶轉發你的文章！
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7年前
【來源丨地心引力工場】
【編輯丨善小花】
一篇文章到底會為何被引爆？
最重要的一個前提是：你得有一篇精彩的文章（內容），這一步是無法省略和取代的。
你要堅信，好內容始終有價值。
除此之外呢？
青島理工大學新媒體傳播研究所發起了一項調查研究，聯合 “問卷網” 進行數據收集，并參照騰訊《 2016 微信用戶數據報告》中的用戶特征進行樣本配比，對 1500 個有效樣本使用微信并轉發朋友圈的傳播行為進行了重點考察。
最終發現了會影響轉發的七個深度因素——
飽含情感、強弱關系、引導話術、表明立場、顯示關注圈、表征身分、轉發引導。
我們將會分為三大部分進行闡述。
一、情感是最大的操控者
說到底，人始終是感性大于理性的生物，很多選擇和決定都無法擺脫情感的左右。
調查顯示，一篇文章能得到轉發，情感是最大誘因，并且是通過以下幾種方式呈現的：
1、文章內容富含情感或是飽含情緒
參考 2014 年微信大數據，我們可以看到情感類文章大受歡迎，轉發量也是居高不下。
對照 1500 個樣本數據，結果毫無二致。
微信用戶在朋友圈中分享最多的文章是 “勵志哲理” 、 “心靈雞湯” 類，這類文章中往往蘊含著較強的情感或情緒。
比如像 “咪蒙” 、 “新世相” 等微信公眾號就善于生產這類型文章，他們的文章也的確經常獲得大量傳播。
2016 年典型的熱點新聞 “和頤酒店女生遇襲事件” 、 “魏則西事件” 、 “羅爾事件” 都一度刷爆朋友圈。
討論這些事件的大量評論性文章其實都蘊含了某種強烈的情緒，可以說這些 “憤怒” 、 “擔憂” 、 “同情” 的情感，在推動這些事件成為熱點傳播方面功不可沒。
2、強關系對內容推薦作用大
在考察了微信用戶朋友圈分享的文章都來自哪里之后，發現用戶分享的文章主要來自三個方面——
① 朋友分享轉發的文章 比例最高 75.4%
② 自己關注的公眾號的文章 61.6%
③ 親人分享轉發 43.8%
這在一定程度上說明，由朋友和親人這樣的強關系分享的內容，更能引起用戶的再次分享傳播行為。
而由 “不熟悉的人” 這樣的弱關系分享的內容，在引起用戶再次分享傳播方面，作用相對較低。
3、標題與轉發話術
用戶為什么會點開一篇文章？
原因有二： “與我相關” 或是 “我感興趣” 。
如何判斷文章內容？很多情況下，仍然是根據標題來判斷的。
所以，標題與用戶之間的關聯，以及標題的吸引力，就像 “閥門” 一樣，在很大程度上決定了用戶是否會閱讀文章內容，繼而決定了文章內容是否能被進一步傳播。
但這種情況容易導致一個負面問題——標題黨，to be or not to be，需要謹慎對待。
在朋友圈轉發文章的調查中還發現，普通用戶可以通過評論對文章產生 “推銷” 力量。
這對內容營銷者和內容傳播者來說，又何嘗不是一個利好的啟示呢？
人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與。
看看你的微信朋友圈，有時候被朋友發的東西刷屏了，那是他們公司的事情跟你卻完全無關，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責，多數情況下都會分享轉發。
因此，寫文章時，不妨盡可能讓更多 “有影響力者” 和親朋好友參與進來，讓他們成為文章內容的參與者和 “生產者” 。
二、無法忽視的 “用戶轉發三大心理”
用戶轉發三大心理即：在用戶對內容產生共鳴的基礎上，引起 “沖動的分享” 心理后，會考慮的三個問題。
① 表明立場：對于某件事情我的看法是……
② 顯示關注圈：要讓大家知道我最近在關注什么？
③ 表征身份：轉發這篇文章是否“有失身份”？
假設用戶對一篇文章的內容感同身受，產生強烈共鳴，此時的 “沖動轉發” 心理占大部分。
但當用戶考慮到可能在朋友圈的身份不適合分享這類內容，或者分享此類內容 “有失自己的品味” ，所以會 “忍住” 不轉發。
這說明用戶會在共鳴引起的 “沖動轉發” 和 “表征身份” 之間進行權衡，如果共鳴的刺激足夠強烈，那么就會沖破身份和品味的心理約束，選擇轉發分享。
如果有強烈共鳴，并且轉發也不失身份、無傷大雅的話，那么用戶會順理成章地轉發文章。
三、想要爆，自己也要夠努力
文章開始時曾說，內容好是轉發的基礎，但我們不能因為這是一篇絕世好文，就 “等著人” 轉發，如此被動的傳播，效果是很微弱的。
因此，想要 “好文章” 成為 “爆款文章”，首先要做好十足的準備，才能夠在傳播出去的時候說，我們努力了。
那這些準備包含什么呢？
① 視覺提醒：請求轉發的提示
② 話語引導：告訴大家，你們給文章的轉發、評論、贊有多重要
③ 活動互動：通過一些小活動來促進用戶轉發的欲望
④ KOL影響：大 V 的影響力可以達到乘數效應。
如果有微博微信大 V 轉發你的文章，那么他們給你帶來的傳播效應，絕非普通人分享轉發所能媲美。
轉發影響所帶來的回報，除了個人或產品的利好，當然還有那份專屬于互聯網流量世界的極度快感。
浪潮之中，憑借個體的話語力量就能掀起整個網絡甚至整個社會的波瀾，是十分誘人的。
但是，就像我們開篇提到的，前提是你有一篇好文章。
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