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《人民的名義》100篇10W+，教你4個(gè)追熱點(diǎn)的萬(wàn)能套路

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7年前

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【來(lái)源 | 微互動(dòng)】

【編輯 | 姑婆小俊哥】

《人民的名義》可謂一部現(xiàn)象級(jí)電視劇，本身這種題材是不討喜的，據(jù)聞電視劇的投資款都遲遲無(wú)法到位，沒(méi)想到開(kāi)播后的效果出乎意料的好。3月28日開(kāi)播以來(lái)，“人民的名義”的微信指數(shù)開(kāi)始攀升，在4月6日達(dá)到第一個(gè)高峰，4月10日達(dá)到目前的最高峰值，4月14日又再度高潮，一周誕生55篇10W+！

（“人民的名義”近30天微信指數(shù)）

（“人民的名義”近30天百度指數(shù)）

（“人民的名義”近30天微（博）指數(shù)）

（“人民的名義”近30天頭條指數(shù)）

目前該劇已播至34集（全劇55集），二師兄看了劇透，后面的劇情越來(lái)越精彩，越來(lái)越驚心動(dòng)魄。不管你追了還是沒(méi)追，或者已經(jīng)寫(xiě)了很多篇蹭熱點(diǎn)的文章，面對(duì)這樣教科書(shū)級(jí)別的熱點(diǎn)案例，都值得好好總結(jié)提升。今天，二師兄要分享從100篇10萬(wàn)+文章中提煉出的蹭熱點(diǎn)方法。

（《人民的名義》10W+文章列表）

有些小編可能覺(jué)得公眾號(hào)內(nèi)容跟這部劇沾不上邊，不知道怎么追。其實(shí)任何熱點(diǎn)都是可以追的，只需根據(jù)公眾號(hào)內(nèi)容定位和熱點(diǎn)的關(guān)系，找到合適的切入點(diǎn)。二師兄總結(jié)了這么四個(gè)切入點(diǎn)：

“正向”思維——視與劇情的關(guān)聯(lián)度，可以分成3個(gè)維度來(lái)切入：

1.與電視劇直接相關(guān)，就事論事；

2.在電視劇內(nèi)容的基礎(chǔ)上適當(dāng)延伸；

3.以電視劇中的某些元素為切入點(diǎn)，只做文章的引子。

除了這3個(gè)切入點(diǎn)，還可以“反向”思維——除了從電視劇出發(fā)找切入點(diǎn)，還可以從網(wǎng)絡(luò)流行元素的角度切入，比如表情包、測(cè)試等內(nèi)容形式都自帶流量，極易傳播。

強(qiáng)關(guān)聯(lián)：從劇集本身入手解讀

1、選題切入角度參考：

劇情解讀、電視劇創(chuàng)作背景、演職人員采訪、臺(tái)詞、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等。

碰見(jiàn)這種電視劇熱點(diǎn)時(shí)，影視劇類(lèi)的賬號(hào)一定會(huì)推送劇評(píng)類(lèi)文章，而且類(lèi)似毒舌電影這類(lèi)的大號(hào)，輕輕松松就可以產(chǎn)出多篇10W+。

從新榜的10W+文章數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)文章的占比很高，總數(shù)量在10W+文章中超過(guò)1/3，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)近期發(fā)布的“人民的名義”熱點(diǎn)文章有十多篇，其中近半數(shù)達(dá)到了10W+。

2、案例分析：

公眾號(hào)：參考消息

文章標(biāo)題：《銳參考 | 在國(guó)內(nèi)刷屏的反腐大劇，海外網(wǎng)友最感興趣的卻是電視劇背后的這個(gè)機(jī)構(gòu)——》

文章分析：這篇文章是一篇優(yōu)秀的UGC，從海外對(duì)《人民的名義》的評(píng)價(jià)入手，介紹了海外社交媒體平臺(tái)，以及媒體機(jī)構(gòu)對(duì)該劇的評(píng)論，是一個(gè)嚴(yán)肅的號(hào)發(fā)了有趣的內(nèi)容。這篇文章是當(dāng)日推送的第二條，卻快速達(dá)到了10W+的閱讀量，是平時(shí)的2—5倍。

中關(guān)聯(lián)：適當(dāng)延伸劇情內(nèi)容

1、選題切入角度參考：

劇中人物、演員故事、常識(shí)科普、故事情節(jié)、道具……其中，將電視劇情節(jié)作為故事素材進(jìn)行文章組織，是相對(duì)比較容易展開(kāi)的寫(xiě)作方式。

也就是說(shuō)，除了直接對(duì)劇集進(jìn)行解讀外，還可以根據(jù)電視劇的內(nèi)容元素進(jìn)行適當(dāng)延伸。

比如挖掘劇中人物的故事，講劇中人物原型的故事，對(duì)劇中主要演員的個(gè)人從藝生涯進(jìn)行介紹，這是比較容易展開(kāi)的寫(xiě)作角度。MBA智庫(kù)的一篇《<人民的名義>把人分9層，你屬于哪一層？》則做了更深度的拔高。

以劇中的情節(jié)作為切入點(diǎn)，進(jìn)行延伸講解也是比較好的方式。比如十點(diǎn)讀書(shū)從愛(ài)情婚姻的角度做了兩篇10W+爆文：《你對(duì)待愛(ài)人的態(tài)度里，藏著你的能力和未來(lái)》、《<人民的名義>里的這4類(lèi)男人，誰(shuí)最值得女人嫁？》，均是以電視劇中情節(jié)作為故事要素展開(kāi)的文章。還有成長(zhǎng)樹(shù)的《<人民的名義>是反腐正能量，卻是親子教育的反面教材！》，是篇親子教育題材的文章。

公眾號(hào)“差評(píng)”的一篇《帶你看<人民的名義>里的黑科技，千萬(wàn)別犯罪！》，也是在小眾話題領(lǐng)域創(chuàng)造了一篇爆文。

2、案例分析：

公眾號(hào)：人民日?qǐng)?bào)

文章標(biāo)題：《領(lǐng)導(dǎo)干部報(bào)告?zhèn)€人有關(guān)事項(xiàng)，聽(tīng)聽(tīng)達(dá)康書(shū)記怎么說(shuō)》

文章分析：將劇情當(dāng)作故事素材，生動(dòng)的講解了“領(lǐng)導(dǎo)干部如何做個(gè)人報(bào)告”這個(gè)嚴(yán)肅的政治話題。人民日?qǐng)?bào)是流量大戶(hù)，產(chǎn)出的10W+非常多，但是以輕松的方式描述嚴(yán)肅話題的方式值得借鑒。

公眾號(hào)：吃喝茶山劉

文章標(biāo)題：《關(guān)于論證漢東大學(xué)原型是中南大的幾點(diǎn)想法》

文章分析：通過(guò)對(duì)劇中漢東大學(xué)幾位人物的行為和關(guān)系分析，猜測(cè)并論證了漢東大學(xué)的原型是中南大。吃喝茶山劉本身是一個(gè)面對(duì)在校學(xué)生的校園服務(wù)號(hào)，而這篇文章的閱讀量竟達(dá)到了平時(shí)其他文章閱讀量的十幾倍。

公眾號(hào)：21世紀(jì)英文報(bào)

文章標(biāo)題：《<人民的名義>火到國(guó)外了，看來(lái)連歪果仁也要來(lái)?yè)屇銈兊倪_(dá)康書(shū)記了！》

文章分析：文章主要介紹了國(guó)外社交網(wǎng)站及媒體上對(duì)《人民的名義》的英文原文劇評(píng)，以此作為英文學(xué)習(xí)案例，也是一篇比較典型的UGC案例。此文章閱讀量是該號(hào)日常文章的3倍左右。

弱關(guān)聯(lián)：以電視劇為引子，介紹的內(nèi)容不直接相關(guān)

1、選題切入角度參考：

創(chuàng)作背景、演員故事、場(chǎng)景再現(xiàn)……等角度都可以切入。

這類(lèi)型的熱點(diǎn)追擊只是以電視劇的某些元素作為引子，正文并不講和劇集直接相關(guān)的內(nèi)容。

比如，“暴打中國(guó)旅客的‘美聯(lián)航’”事件，就誕生了好幾篇10W+，與《人民的名義》的關(guān)聯(lián)只有“丁義診出逃美國(guó)坐了美聯(lián)航”。比如，鄭州出現(xiàn)了《人民的名義》現(xiàn)實(shí)版跪式窗口。

這類(lèi)熱點(diǎn)追擊方法其實(shí)蹭的比較輕松，任何的劇集要素都可以拿來(lái)做引子。

2、案例分析：

公眾號(hào)：神州專(zhuān)車(chē)

文章標(biāo)題：《達(dá)康書(shū)記的專(zhuān)車(chē)券，收嗎？》

文章分析：這篇文章正文內(nèi)容只對(duì)達(dá)康書(shū)記進(jìn)行了一些調(diào)侃，放了一些表情，最后以達(dá)康書(shū)記的名義送上了6元專(zhuān)車(chē)券，并做了一個(gè)互動(dòng)：在留言區(qū)寫(xiě)下你認(rèn)為的幕后大BOSS，就有機(jī)會(huì)獲得PPTV會(huì)員卡。可謂一篇很成功的蹭熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例。作為企業(yè)服務(wù)號(hào)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式值得借鑒。

公眾號(hào)：加拿大家園

文章標(biāo)題：《最新進(jìn)展：暴打中國(guó)旅客的＂美聯(lián)航＂，CEO剛剛竟只這樣說(shuō)！以人民的名義抵制美聯(lián)航，你必須道歉》

文章分析：在《人民的名義》中，貪官丁義珍是乘坐＂美聯(lián)航＂出逃的，因?yàn)椴渖狭嗣缆?lián)航、丁義診的關(guān)鍵詞熱點(diǎn)，美聯(lián)航暴打中國(guó)旅客的新聞成為了那幾天的爆款新聞。這篇文章是該號(hào)日常其他文章閱讀量的2倍以上。

公眾號(hào)：每晚一本書(shū)

文章標(biāo)題：《達(dá)康書(shū)記的杯子藏了哪些秘密》

文章分析：由達(dá)康書(shū)記在劇中用到的道具杯子為切入點(diǎn)，上升主題講了“空杯心態(tài)”。該公眾號(hào)平時(shí)的10W+產(chǎn)量也不低，但是這種關(guān)聯(lián)、上升的選題角度值得借鑒。

以網(wǎng)絡(luò)流行元素為切入點(diǎn)

1、選題切入角度參考

除了上述的三種從電視劇本身入手找選題的方法。還可以變換一個(gè)思維角度，拋開(kāi)電視劇的劇情、人物，從網(wǎng)絡(luò)流行元素的角度切入，用年輕人的方式打開(kāi)追熱點(diǎn)的思路——表情包、段子手……

比如火遍全網(wǎng)的“達(dá)康書(shū)記表情包”，典型的95后思維：愛(ài)TA，就給TA做表情包。還有一篇《測(cè)測(cè)你是<人民的名義>里面的誰(shuí)？》，打開(kāi)正文只有“人民”兩個(gè)大字，可以說(shuō)是篇純娛樂(lè)性的段子，但是曝光率極高。

“達(dá)康書(shū)記的朋友圈”的一張仿朋友圈圖片，也有極高的轉(zhuǎn)發(fā)率，還有“丁義診打來(lái)電話“等等。都是極具互聯(lián)網(wǎng)特色的內(nèi)容形式，自帶強(qiáng)傳播性。

所以，當(dāng)文章的趣味性極高時(shí)，不管什么內(nèi)容含量、知識(shí)密度，都會(huì)擁有極高的傳播率。比如這波10W+里，有很多文章并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的知識(shí)內(nèi)容，只憑借超有趣的圖片和GIF便攀登上了10W+的頂峰。這是互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性導(dǎo)致的。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，這類(lèi)熱點(diǎn)爆量文章的占比不高，數(shù)量不多，但是每一篇都很有趣味性。

2、案例分析：

公眾號(hào)：辦公室主任

文章標(biāo)題：《達(dá)康書(shū)記的朋友圈》

文章分析：“辦公室主任”是一個(gè)服務(wù)于公務(wù)人員和文職人員的公眾號(hào)，這種內(nèi)容性質(zhì)相對(duì)枯燥，不容易做出趣味性。而這篇文章非常有創(chuàng)意，全篇以“朋友圈截圖”的形式，重點(diǎn)對(duì)“兩學(xué)一做學(xué)習(xí)”進(jìn)行了非常巧妙的介紹。即蹭了熱點(diǎn)，搶了流量，又以非常有趣的形式講解原本很枯燥的內(nèi)容，理所當(dāng)然贏得了粉絲的心。相比其他文章，閱讀量提升了近10倍。

關(guān)于UGC的特別提醒：

此外，特別提醒各位小編，注意利用UGC，微博、知乎、各種論壇貼吧都是用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的重地，只要你用心，相信會(huì)在那里找到靈感和有趣的內(nèi)容，不管是以UGC為主，還是結(jié)合UGC做內(nèi)容，都會(huì)極大的提高文章的趣味性和互動(dòng)性。

熱點(diǎn)選題的思路總結(jié)

以上是根據(jù)這波“人民的名義”10W+文章做出的追熱點(diǎn)方法分析。像這樣現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)畢竟是少數(shù)，我們面對(duì)一般熱點(diǎn)時(shí)，應(yīng)該如何展開(kāi)文案策劃和寫(xiě)作工作呢？以下是微互動(dòng)的總結(jié)：

第一步：判斷熱點(diǎn)事件是否值得追

在追熱點(diǎn)時(shí)，要想清楚這個(gè)熱點(diǎn)是否適合追，自己的目標(biāo)受眾人群對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)是否感興趣，比如，“白百何事件”的熱點(diǎn)對(duì)健康資訊類(lèi)公眾號(hào)就意義不大。有時(shí)候，一個(gè)熱點(diǎn)雖然有熱度，但是與公眾號(hào)定位是否符合，以及能給公眾號(hào)帶來(lái)多少回報(bào)率，是考慮是否要追的重要因素。

第二步：找到合適的選題

確定要追這個(gè)熱點(diǎn)后，就是尋找合適的切入點(diǎn)來(lái)策劃文案。

在尋找切入點(diǎn)時(shí)，二師兄提醒各位小編要放開(kāi)思維，做到：不滿足于事件本身，不滿足于自己生產(chǎn)內(nèi)容，不滿足于單一追蹭路徑。既要找到可落腳的點(diǎn)，又要在這個(gè)點(diǎn)上發(fā)揮的漂亮，蹭出流量和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，微博熱搜、知乎、朋友圈……這類(lèi)UGC重地也會(huì)誕生很多好的內(nèi)容。

第三步：事后復(fù)盤(pán)總結(jié)，做好數(shù)據(jù)分析

熱點(diǎn)類(lèi)型千變?nèi)f化，經(jīng)驗(yàn)都是在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)的，做新媒體需要根據(jù)用戶(hù)反饋來(lái)工作，要建立“數(shù)據(jù)觀”，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)自己的下一步工作。所以，二師兄在此提醒大家重視復(fù)盤(pán)和數(shù)據(jù)分析，讓自己的每一篇文案都積累盡可能多的經(jīng)驗(yàn)。