再次逃離北上廣！新世相真的只是在炒冷飯嗎？
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
7年前
【來源丨胡桃苑】
【編輯丨善小花】
我一直認為新世相大概是目前最會做事件營銷的自媒體了。從逃離北上廣到丟書大作戰，每一次，新世相都在引領潮流。
昨天早上8點，新世相再次把“逃離北上廣”的活動做起來了。
看到這個活動時，我很佩服新世相。電視劇行業里有一個很出名的定律，叫“續集很難火”。就是說，一部電視劇，第一部很火的話，做第二部、第三部不一定能超過第一部口碑和人氣。放在活動里，亦如是。
新世相敢把這場活動做第二遍，背上“炒冷飯”的名聲，也著實很拼。
從昨天的活動情況來看，第二季沒有像第一季那般引起刷屏和媒體競相報道。很多人開始思考，與第一季幾乎無差別的活動，是不是意味著新世相已然面臨著困局？
但當我看到新世相第二季活動相關贊助商和合作單位后，我認為這是一個比第一季要“聲勢浩大”的活動。
如果我們把第一季簡單定義為一場活動，那么第二季顯然開始演變成一場品牌營銷。否則蘭蔻、36氪、QQ音樂、電影《喜歡你》這些看起來毫無關聯的品牌商為何要贊助呢？也許第一季，新世相真的只是想帶大家逃離北上廣，但第二季想做的遠不止于此。
那么，新世相到底想通過第二季活動表達些什么？不妨看看下面這篇文章。
4月21日，又是某個周五的早上8點，“新世相”再次“逃離北上廣”！
沒錯，那個多次刷屏的新世相把“逃離北上廣”的把戲再次上演了一遍。胡桃君一看也想吐槽，新世相這是江郎才盡了么？
1、再次“逃離”遭冷眼
對此大家都是怎么看的？虎嗅公眾號發文《又來“4小時逃離北上廣”，新世相為何不怕丟臉？》，這臉打的不留情面！
再來看看網友的看法：
Jerry：第二季肯定沒第一季有噱頭的說白了就是這個不是剛需。你要換成相親大作戰，保準年年有人參與。
曾偉欽@快消幫：策劃有誤，這次該做的是"逃不掉的北上廣"或者定位為"扎根北上廣"，但他反而策劃了同樣的兩遍，這創意就爛了！
松果子：這次“逃離北上廣”，朋友圈除了廣告公關界的朋友，幾乎沒人轉發了。
韓曉誠：新世相明顯在著手將產品品牌化、風格化。
前幾位網友都是不看好，直到看到最后一位網友的觀點，才恍然大悟……
“新世相明顯在著手將產品品牌化、風格化。”你看明白了么？
看不明白？我們再來看看新世相創始人張偉是怎么說的吧：
張偉受到了朋友的質疑。對于質疑，張偉認為：既然有底氣能做得一樣好甚至更好，為什么要怕‘重復’呢？美好的事情不怕重復一萬次。
張偉真的只是為了把美好的事情重復一萬次么？非也！
張偉道出了深層的原因：“做營銷、傳播事件，怕的都是‘做完就沒’，什么都留不下。”新世相對此的解決方法是“把轉瞬即逝的營銷，變成持續的、落地的內容產品。”
2、為何再次逃離？
從張偉的回應中，你應該看懂了新世相為什么“踏進同一條河流”了吧？
其實最早的新世相和大家一樣只是滾滾“內容創業”洪流中的一員，新世相在這個階段收獲了一批死忠粉。
之后的新世相不再做單純的內容了，新世相推出了一個個刷屏的事件營銷案例，《逃離北上廣》、《中秋不回家》、《丟書大作戰》……
在外界的眼里，新世相成了一個營銷策劃公司。如今新世相并不滿足于這個現狀。
“新世相這家公司給自己定的目標是，要成為大公司。”，張偉所指的“大公司”，標準是估值超過10億美金，也即通常所說的“獨角獸”公司。而社群孵育、IP化轉型和探索影視劇正是新世相為成為大公司所找到的方向。
再次“逃離北上廣”，正是新世相向IP化轉型邁出的第一步，這個計劃早在第一次“逃離北上廣”就已經了然了。
“逃離北上廣”已經遠遠超出了事件營銷的層面，成為了現代人對于都市生活的逃離的一個代名詞、一個心靈寄托。
至此，“逃離北上廣”IP化已經不是一件難事，需要的是對這個營銷事件進行進一步的深化和挖掘。
3、為何走上IP化的道路
很多朋友肯定都聽過IP，那么到底什么是IP呢？這里的IP并非IP地址的IP，之前胡桃君曾在某黨媒看到把內容IP當成IP地址的IP，貽笑大方。
這里的IP是指知識產權內容（Intellectual Property），其實感覺也不太恰當，比較接近的詞語是品牌，但超乎品牌的范疇。與品牌不同的是，IP不是具象的，是人格化的，可以提供精神寄托，可與萬物互聯，變現方式多樣。
正因為IP萬物互聯的特性，IP突破了品牌的單一產品限制，走向了多元化，IP可以延伸出動畫、電影、游戲、文學、創意品等多種形態的文創產品。強IP可以吸引消費者對其產品和衍生品的興趣，進而形成消費。
如今，內容營銷IP化已成營銷繞不開的話題，強IP更是成為營銷的關鍵核心所在。有了IP也就有了話語權，所以IP營銷成了當下炙手可熱的營銷理念，品牌都迫切地圍繞著強IP構建內容營銷生態，進而開展多元的營銷策略，開拓多元的變現方式。
4、新世相如何打造IP？
為了深挖“逃離北上廣”的IP價值，新世相做了哪些努力？
1.深挖內容
“我有故事，你有機票么？”此次機票從30張擴大到100張，也是擴大了用戶的參與積極性。逃離北上廣的受眾有大量的UGC內容，將這些故事收集起來，作為創作的來源，是豐富“逃離”IP內容的一個關鍵點。
2.擴大影響面
第一次“逃離”僅僅邀請了幾位自媒體人參與，第二次“逃離”新世相邀請了陳可辛、陳妍希、馬伊琍、朱亞文、董子健、陳數、萬茜、李夢、奚夢瑤、楊祐寧、張亞東、蔣夢婕、陳鴻宇等 13 位演藝界明星，有了自帶粉絲流量的明星加入，那么本次活動將把之前更多是在自媒體圈傳播的活動擴散到廣大人群中去。
滴滴和摩拜單車這兩個擁有巨量用戶基數的平臺加入，也讓本次活動不再局限于“機票”、“跨城”等遠距離出逃標簽，并拓寬了“逃離”的概念。
明星、大平臺無疑將全方位地擴大活動的傳播聲量。這些明星和平臺自帶的粉絲也能轉化成“逃離北上廣”IP的粉絲。
3.打造跨媒介的內容衍生能力
跨媒介內容是IP的一個特征，新世相此次聯合了奧迪、滴滴、摩拜、QQ音樂、微博、一直播、Boss直聘等11家平臺實現內容聯動，比如奧迪、滴滴、摩拜的產品就與“逃離”的理念天然契合，本次活動的主題曲《離開北京》在QQ音樂獨家上線。（文首的音樂就是）
4.加深情感寄托
此次明星的加入并非只是類似代言的作用，還有一個身份是“任務設計師”，13位明星藝人在微博上為參與者設置逃離任務。比如陳可辛的任務是坐輕軌游覽重慶，拍下參與者覺得最特別的景色，陳妍希的任務則是去太婆的故鄉成都吃最辣的火鍋，喝一碗辣湯，拍下那個瞬間，再吃一碗麻醬湯圓。
這些都是明星定制化的內容，有很強的情感融入，加深了“逃離”的內容意涵。
5、新世相的IP運作計劃
目前“逃離北上廣”已經基本完成了IP化，那么“逃離北上廣”最終到底要去向哪里？
“逃離北上廣是一個長線IP化、故事化的過程，我們不能保證每年一次逃離北上廣，但對我們而言，逃離北上廣不僅僅是一個活動，而是新世相長期打造的一款內容產品。”張偉認為“逃離北上廣”是一個長線項目的中間過程，
張偉先前的設想是，新世相的“中期”階段即將在今年結束。涉足影視，是尋找未來方向的探路之舉。
張偉希望新世相的第一部院線電影能夠在今年年中或年底立項：“它會進入一個常規的院線該有的標準里去——故事好不好，拍得好不好。我不需要它是新世相的作品，但它是新世相做出來的東西，你可以從商業上理解這個事。”
——用戶評論——
1、其實很想逃，但逃到哪去？IT行業基本都在北上廣，除非自己創業
2、別鬧，新世相只是在圈錢。
3、這些明星和平臺自帶的粉絲也能轉化成“逃離北上廣”IP的粉絲。”這是在自嗨嗎？這些粉絲有這逼格會欣賞這樣？等這些參與的明星拍完短視頻，是不是像《跑男》那樣拼接成雜錦大電影上映？各種明星熬制的雞湯端到粉絲面前？真的好做作，超級反感！
4、就算看起來總結了這些，依舊牽強。沒人陪他玩
5、沒看懂，也許狂歡是一群人的孤單，慢慢就過了
6、企業會逃離么？企業不逃，人白搭，甭想
7、一百個商業模式比不過一句不好玩
投稿請戳這里！投稿
文章評論(0)