AppStore規則近期頻繁變動，中國區ASM越來越近！
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7年前
【來源 | 姑婆那些事兒】
【作者 | 王龍俊】
【編輯 | 姑婆小俊哥】
細心的小伙伴們應該注意到，appstore榜單和關鍵詞更新時間又有調整了！
1、關鍵詞排名更新時間延后
通過某理財產品的近24小時不同時段關鍵詞排名變化可以發現。凌晨3-4點以及8-9點左右的排名更新時間點沒有變化，但是中午11-12點的排名更新時間點延后到了下午16點。
2、榜單排名更新頻繁
相較于關鍵詞排名更新時間的調整，免費榜榜單更新時間的調整更是從前幾天就已經開始。
從4月16日的當日榜單排名更新10次，到18日的更新了12次，再到19日的14次，幾乎每1.7個小時更新一次，免費榜榜單變化頻率之快讓人大跌眼鏡。建議近期有沖榜意向的cp謹慎行動，最好在蘋果算法穩定之后再操作。
不過令人意外的是，今天截至到目前為止免費榜只更新了4個榜點。那么這是不是預示著這次的算法變動開始趨于穩定，榜單更新時間甚至關鍵詞排名變化時間即將恢復之前的規律呢。后面我們會持續保持關注。
Appstore變動深度分析
近期蘋果商店算法變動頻繁，給cp們推廣應用的過程中造成不少麻煩。那么蘋果為什么要做出這些看似費力不討好的行為呢？背后會有什么深層次的原因？下面我們來分析下。
眾所周知，蘋果從去年6月9日開始宣布開放ASM以來，就在逐步上線各個國家的競價排名。經常關注appstore的小伙伴應該記得，去年10月初appstore免費榜單也出現過類似的算法調整。從之前的記錄可以看到 ，10月2日一天榜單變化了20個榜點，平均1.2個小時就更新一次，榜單更新幅度超過這次。
查看蘋果美國區ASM開放的時間-2016年9月29日，我們可以發現兩者時間段基本同步。
那么這次的調整是不是也是類似的原因呢？隨后我們查看了Search Ads的官網頁面，果然在上面看到了蘋果即將在2017年4月25日新開放3個國家的ASM的通知。這三個國家分別是英國、澳大利亞和新西蘭。
雖然本次開放ASM的三個區都屬于英語系國家，但是從種種跡象表明中國區ASM的開放已經近在眼前。根據我們的觀察，從2017年至今蘋果相關的算法調整主要是以下這些：
1.為了針對機刷，1月份開始提高了新應用提交審核難度，使大量應用（特別是馬甲包）無法上架；
2.提升關鍵詞熱度，增加app的關鍵詞的覆蓋數；
3.不斷的提高自然用戶下載權重，降低人為干預下載量的權重甚至在每天上午定時清量。
同樣從時間上也可以看出，之前美國區的ASM從宣布到正式上線花了3個月，此次三個國家從宣布到正式上線卻只花了一周時間。這說明蘋果在逐步熟悉流程之后，正在加速推進各區域的競價廣告，以謀求在ios廣告市場上更多的獲利。
Ios推廣策略調整
ASM對于開發者來講，相當于多了一種推廣方式，開發者可以直接在蘋果后臺進行廣發投放，相當于直接把推廣費用交給蘋果。但是從目前開放的美國區的情況來看，ASM也存在不少弊端。比如不同于SEM可以得知質量度數值，蘋果競價Search Ads后臺的相關性是沒有數值顯示的，但是如果APP對于投放的關鍵詞相關性過低，那無論你出價多高，都是無法成功投放。又比如熱詞和高競爭詞投放競爭太大，價格存在虛高，會導致性價比不如其他aso手段。那么在這種情況下，對蘋果商店規則和用戶行為的深度分析和合理的投放策略將成為影響廣告投放效果的核心因素。
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