量江湖蘋果競價廣告(ASM)市場分析報告
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7年前
【來源 | 量江湖】
【編輯 | 小俊哥】
第一部分:行業(yè)概況
蘋果競價廣告發(fā)展歷程
2016年4月,蘋果組建秘密團隊探索App Store改革方案,包括向App應(yīng)用開發(fā)者收費,即應(yīng)用商店中的競價排名。蘋果將原有iAd團隊納入其中參與此項目。
2016年9月29日,蘋果在北美區(qū)正式上線搜索廣告(App Store Search Ads)服務(wù),并向開發(fā)者們推送了郵件提醒。
2017年4月20日,蘋果宣布:將于太平洋夏令時間4月25日上午10點(北京時間4月26日凌晨1點)開放英國、澳大利亞、新西蘭3個國家的Search Ads蘋果競價廣告,同樣,蘋果也向該地開發(fā)者賬號贈送$100美金廣告投放促銷費用。目前,主流英文國家已基本開放。
為什么要做蘋果競價廣告投放?
1、品牌保護
蘋果不設(shè)品牌保護,任何人都可以競爭品牌詞,如果不做品牌保護,會有很多流量會被奪走。
2、流量掠奪
用戶來源里65%通過App Store搜索而來,蘋果競價廣告Search Ads的出現(xiàn),一個關(guān)鍵詞整體搜索流量的10%-20%被競價廣告奪去了,除自然排名第一的應(yīng)用受影響相對小一點,排名靠后的都將受到嚴重影響。
3、干預(yù)手段失效
積分墻、肉刷、機刷等干預(yù)手段頻繁失效,App應(yīng)用頻繁被鎖榜、下架、清詞,蘋果一直在釋放競價廣告的信號。
蘋果競價廣告優(yōu)勢解析
1、用戶體量大,目前美國市場應(yīng)用安裝量排名第5位,有更多量待釋放
從上線至今,關(guān)鍵詞搜索展示至少增加了3倍,ASM廣告量正在大幅釋放。
2、用戶意圖清晰,應(yīng)用市場環(huán)境下搜索意圖明確
在App Store上都是原生用戶,用戶搜索意圖明確,相比其他媒體渠道具有絕對優(yōu)勢。
3、蘋果競價廣告轉(zhuǎn)化高、投放效率優(yōu)勢凸顯
對比Google Adwords的平均CTR1.3-3%,蘋果競價廣告平均CR轉(zhuǎn)化率高達40%-60%,優(yōu)勢很明顯。
4、蘋果競價廣告用戶留存優(yōu)于其他媒介轉(zhuǎn)化用戶
1)蘋果競價廣告的用戶留存僅次于自然用戶,優(yōu)于其他任何媒介轉(zhuǎn)化用戶。
2)蘋果搜索結(jié)果中,第一名自然排位的App大約可以獲得47%的點擊,它上面的廣告位大約獲得35%的點擊。
3)蘋果競價廣告實際獲得流量的能力總體高于排在自然排名3名以后的App 。
量江湖收錄的海外市場APP投放情況
量江湖收錄有2,043,402個應(yīng)用;
監(jiān)測2,710,809個關(guān)鍵詞,已有331,986個關(guān)鍵詞被投放過;
有超過7811個應(yīng)用參與投放,其中游戲占比23%,是做競價廣告投放最多的類別;
App Store上有超過95%的搜索流量已經(jīng)被競價廣告染指了;
ASM的流量已經(jīng)占到了App Store總流量的10%-20%。
第二部分:ASM海外市場投放情況
第三部分:游戲分類App投放數(shù)據(jù)
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