純粹的渠道推廣越來成為紅海，使得內容營銷及品牌推廣的地位進一步提升，那么品牌推廣怎么做呢，品牌合作又怎么共贏呢？

訊飛輸入法，說話秒變文字。激活用戶超過2.5億，歡迎各種形式品牌合作溝通，可提供語音能力、客戶端推廣位等資源。本文作者姚亞文，負責訊飛輸入法品牌推廣，歡迎溝通交流合作。想了解更多作者信息請查看作者姑婆圈資料。

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1.提高產品知名度

在流量聚集的地方，通過持續不斷的品牌曝光，可以讓潛在用戶初步感知產品，讓已有用戶強化品牌印象。

2.特定場景中產品推廣

在目標用戶的聚集地，結合特定的產品功能點進行品牌曝光更能帶動激活轉化。

3. 自身資源的充分利用

1.充分了解自家產品

（1）認識產品優勢。

不管是工具類產品還是內容型產品，跟外部的品牌合作始終要結合自身的產品特色，這樣才能在曝光的過程中給予受眾清晰的品牌定位，有利于轉化。

（2）把握產品整體宣傳節奏。

在一定的情況下，品牌合作需要配合產品的整體宣傳計劃。比如，當產品推出新功能點，所有自身渠道都在全力推廣，那么外部的品牌宣傳也要集中在這一點，只有這樣才能更好的集中資源傳播新功能點，在最短的時間到達更多的用戶。

2.多接觸其他產品。

一方面能夠相互學習推廣方式，另外一方面也能了解對方宣傳訴求及可提供的推廣資源。這樣就可以積累更多的信息，在需要的時候就可以相互碰撞促成合作；

3.聚焦細分用戶聚集地。

產品用戶可以根據功能、內容偏好做一些細分，那么就可以定位在細分用戶聚集地拓展合作。結合用戶偏好在合作方平臺做品牌宣傳，同時利用產品勢能給合作方提供宣傳資源。通常來說，這樣的方式都會實現1+1>2的效果。

（1）平臺

（2）自媒體

（3）其他

4.要有宣傳策劃的能力。

在充分了解自家產品，獲取足夠多外部信息的情況下，就需要比較強的策 劃能力，挖掘出合適的結合點來促成合作，并且雙方獲益。

1.資源置換

在不影響產品自身運營排期的情況下，拿出產品客戶端資源（開屏、banner等）、SNS平臺（微博、微信、貼吧等）做資源置換。合作方的選擇要注意量級及用戶等匹配程度，宣傳內容要根據合作方用戶屬性做選擇。

2.聯合活動

相對于資源置換來說，聯合活動會更加深入的結合雙方產品特性，更加會有情景代入感。

3.跨界合作

是否需要跨界合作，也是要根據自身用戶的興奮點來考慮。跨界，一般會給用戶帶來驚喜，進而會刺激主動傳播。

1.我的工作有價值嗎？

一般來說，產品發展初期品牌合作的工作會由渠道、運營、市場甚至產品的同學兼任，只有發展到一定的量級后，才可能會在品牌合作投入專門人力。

不管是哪種形式，可能都會存在這樣的理解誤區：這次合作沒有帶來激活，是不是我的工作沒有價值？品牌工作本身就是一個潤物細無聲的過程，需要持續不斷地在各種渠道宣傳產品賣點，占領用戶心智。我們的關注點應該是思考哪些渠道更適合我的產品，哪種曝光形式更容易切中用戶訴求，怎么樣的合作方式才能性價比最高而且雙方受益。

2. 我要怎么促成合作？

合作案例一：訊飛輸入法跟電影《梔子花開》跨界合作

7月10日，何炅處女座電影《梔子花開》上線。結合自身音樂鍵盤，使用訊飛輸入法DEMO版本彈奏出完整的《梔子花開》歌曲，并且制作成視頻，期望通過視頻對訊飛輸入法及音樂鍵盤功能進行傳播。

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