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作者：等待八戒

在生活中經常會遇到一個場景:如購物安裝天貓、淘寶、京東等app;理財下載支付寶app;聽歌下載酷狗、qq音樂或網易云音樂app......

已經在世面上形成品牌效應的app，不用做太多廣告，也會引來大量用戶。也就是說，大家在要下載同類app時首先會考慮那些在自己腦海中形成品牌的那一款app:由此可見app品牌推廣的重要性。

下面，等待八戒從基礎內容準備、搜索引擎seo優化、新媒體營銷、pr稿發布、活動營銷5個方面來分析怎么做app品牌推廣。

一、基礎內容準備

在互聯網時代，用戶了解一個產品的渠道有很多種，而互聯網是最常用的一個途徑。比如之前剛從身邊同事聊天中知道滴滴打車app的時候，我想了解更多這款app的信息時，我首先想到的是去百度一下。

基礎內容準備階段是app產品信息實現了從無到有的過程。在app產品未上線或上線前期，app作為一款新產品，在互聯網上沒有任何信息，這時候需要app運營對產品內容進行準備，讓用戶可以通過網絡可以查詢產品更多信息，或者通過一些內容正面引導用戶行為。

二、搜索引擎seo優化

也叫做app搜索引擎推廣。即針對產品性質、用戶群體定位等挖掘關鍵詞，并對關鍵詞進行優化以提高產品關鍵詞在搜索引擎的排名。

做seo優化需要app運營確定好產品主關鍵詞、長尾關鍵詞，然后制定好一套或多套比較完善的優化計劃，并堅決實施下去。當然，seo優化是一個長期積累的過程，前期效果甚微，后期才能看到爆發的效果。這就需要app運營堅持，最好能夠保證每天都發。

另外，seo并沒有那么簡單，也需要找到合適的方法和技巧。如在什么平臺發效果好，每個平臺的特性是什么，怎么發收錄快、排名好并穩定等，這些都需要app運營在做seo優化的過程中學習和總結。

三、新媒體營銷

現在是新媒體盛行的年代，不管是網站推廣還是app推廣，新媒體是品牌推廣渠道中必不可少的一項內容。

新媒體平臺主要指一些自媒體平臺(如今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、創頭條、企鵝自媒體、簡書等)和微信公眾號(如訂閱號、服務號、企業號等)。可能很多運營認為，新媒體營銷的工作很簡單，只要申請賬號后，定期發布內容就好了。如果只是單純只是發信息的話，對于app品牌推廣而言，效果可能并不理想，因為帶不了多大流量和轉化。建議運營在做新媒體時，多多研究平臺的特征，比如在今日頭條發什么文章閱讀量、收藏量、轉發量高，什么文章容易受到系統推薦，哪個時間段發文章效果最好等。

四、pr稿發布

pr稿就是新聞稿，發布pr稿是品牌推廣最直接最有有效的方式。新聞稿發布除了要準備好稿件之外，最關鍵的是平臺的選擇，app運營要根據自己產品的特性和用戶群體選擇合適的主流媒體平臺發布。比如我們的產品是一款app活動運營工具，主要的用戶群體是app運營，所以我們在做新聞稿投放的時候，會對媒體平臺進行分類:普通的互聯網門戶網站(互聯網用戶聚集地)，如新浪網、騰訊網、人人都是產品經理、站長之家、A5站長、36氪、創業邦、鈦媒體、梅花網、數英網等;精準的app運營網站(app運營聚集地)，如姑婆那些事、鳥哥筆記、app干貨鋪子等。

五、活動營銷

高質量的活動可以迅速提升企業或品牌形象和知名度，因此，活動運營是app品牌推廣必備的渠道之一。尤其是在一些以運營為主導的公司，活動營銷是其運營工作中非常關鍵的一環。

建議app運營根據產品所處的不同階段，開展一些和產品本身契合度較高的活動，借此向用戶普及app產品的特色，達到推廣品牌的效果。

目前比較普遍的app活動形式主要有以下幾種：

微信公眾號活動：利用公眾號活動加強粉絲對品牌的認知，如獎勵性質的公眾號H5活動(搖一搖、問卷、一鍵抽獎、大轉盤等)、內容引導活動（通過文章、視頻等內容引導用戶使用或下載app）。

官方微博話題活動：在熟悉微博話題規則的前提下，策劃一些話題，引導用戶參與。

App應用內活動：結合產品本身在應用內做一些精準活動投放或活動觸發，活動投放指app可固定每月或每周在banner圖、信息流等位置投放一些簡單的活動提高用戶留存率，如下圖所示。

活動觸發指通過sdk技術埋點，設置好參與活動的用戶行為，當用戶在app內做出相應的行為，就觸發一個活動給用戶，如下圖所示的活動，也是一個商家為了提高app留存率而做的一個觸發活動，當用戶支付訂單成功后就可參與活動。

一個成功的品牌推廣，可以讓產品在用戶心中形成一種潛在的文化認同從而提高品牌的影響力。所以，app運營需要在了解用戶的前提下認真策劃好如何做品牌推廣。

作者：等待八戒，活動盒子(huodonghezi.com)品牌運營推廣專員，關注互聯網及移動營銷推廣領域。活動盒子是一款精準、高效、點對點觸發的app活動運營工具。

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