來(lái)源|蟬大師   ID:chandashi

作者|王雪華

 

ASO的工作是以提高APP關(guān)鍵詞的目的而展開(kāi)，最終結(jié)果是用戶通過(guò)搜索這些關(guān)鍵詞，而找到自己的產(chǎn)品。關(guān)于APP關(guān)鍵詞的策略網(wǎng)上已經(jīng)有很多相關(guān)知識(shí)了，這里將為大家重點(diǎn)介紹挖掘潛在高指數(shù)關(guān)鍵詞的一些自己常用的小方法。

 

APP關(guān)鍵詞大致可以分為三種：

 

 

這里將重點(diǎn)聊一聊行為詞的挖掘方法，‘行為詞’一般是用戶為尋找某類(lèi)型的APP而輸入的關(guān)鍵詞，這類(lèi)用戶只有一個(gè)大致的下載方向，沒(méi)有明確的下載目標(biāo)。比如用戶想下載一款閱讀類(lèi)APP，他可能會(huì)在APPStore中輸入‘閱讀軟件’‘小說(shuō)軟件’等行為詞，并通過(guò)搜索結(jié)果所展現(xiàn)的APP而選擇下載哪一款A(yù)PP。

 

這類(lèi)用戶對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)有兩個(gè)好處：易轉(zhuǎn)化，易培養(yǎng)。

 

行為詞易轉(zhuǎn)化、易培養(yǎng)是因?yàn)檫@類(lèi)搜索用戶屬性決定的。相信開(kāi)發(fā)者們一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，把相關(guān)競(jìng)品的品牌關(guān)鍵詞做到第一后，帶量明顯的同時(shí)，留存率卻是個(gè)老大不小的問(wèn)題，這是因?yàn)楸緛?lái)用戶是要下載某款A(yù)PP的，但你把這款A(yù)PP的品牌詞做到了第一，當(dāng)用戶下載你的產(chǎn)品后，會(huì)有一個(gè)比較的心理，這種比較可能是苛刻的，產(chǎn)品質(zhì)量與競(jìng)品存在差距的話，一般來(lái)說(shuō)用戶可能會(huì)選擇卸載APP，而重新去下載自己心中的產(chǎn)品。但行為詞卻沒(méi)有這方面的顧慮，所以開(kāi)發(fā)者在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我的意見(jiàn)是重點(diǎn)覆蓋行為詞。

 

行為詞轉(zhuǎn)換高，用戶也易培養(yǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)卻十分的激烈。這時(shí)候我們可選擇挖詞，這里著重講一點(diǎn)根據(jù)熱點(diǎn)事件進(jìn)行挖詞的方法與案例，根據(jù)熱點(diǎn)事件挖詞，能否成功，有三個(gè)前提條件：

 

 

 

例：在前段時(shí)間的奧運(yùn)會(huì)期間，新一代的宅男女神傅園慧火了，傅園慧火的原因是其在采訪中的一句聲色搞笑的‘洪荒之力’，所以如果當(dāng)初預(yù)判準(zhǔn)備，及時(shí)在APP關(guān)鍵詞中置入‘洪荒之力’的話，是不是會(huì)有意想不到的效果呢？這是必然的！我們來(lái)看一下相關(guān)‘洪荒之力’熱度正起時(shí)的百度指數(shù)。

 

 

 

從中我們可以看到，最高峰期‘洪荒之力’的指數(shù)達(dá)到了驚人的60多萬(wàn)，ASO優(yōu)化師們?nèi)绻?dāng)時(shí)及時(shí)的放入這類(lèi)行為詞的話，帶量效果一定會(huì)非常明顯，需要注意的是，如果精準(zhǔn)定位用戶的話，這個(gè)行業(yè)詞，更適合圖片APP，但游戲APP與視頻APP等其它APP也可以借詞蹭量。

 

用蟬大師工具查詢的‘洪荒之力’熱度在APPStore中是6182，搜索結(jié)果數(shù)是48。這證明了這個(gè)行為詞到今天仍能帶來(lái)日均1000以上的下載量，從搜索結(jié)果數(shù)中我們可以發(fā)現(xiàn)只有48的結(jié)果數(shù)，這又證明了這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，到今天仍是可以做的一款行為詞。

 

 

 

相關(guān)‘洪荒之力’高排名的APP：

 

 

 

不過(guò)大家要注意的是，根據(jù)熱點(diǎn)事件挖掘的相關(guān)關(guān)鍵詞，后繼會(huì)隨著熱度的消退，搜索量也會(huì)隨之大減，比如‘洪荒之力’的百度指數(shù)到今天已經(jīng)掉到了2000多，也就是說(shuō)它是有一定的時(shí)效性的。

 

 

 

通過(guò)上面的例子我們可以發(fā)現(xiàn)，通過(guò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行挖詞是真的能給我們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處的，所以有時(shí)候我們何必增花大力氣去刷別人的競(jìng)品詞呢？又何必在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行為詞上糾結(jié)呢？熱點(diǎn)事件每天都有，只要與產(chǎn)品屬性沒(méi)有太大出入的，原則是我們都可以進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘的，相關(guān)熱點(diǎn)新聞可以在百度風(fēng)云榜、新浪熱搜上進(jìn)行尋找，還等什么？各位ASO大師們，快去試試吧！

 

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