APP推廣丨做好這幾步，你的廣告投放就成功了一半
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來源|暢思廣告CHANCE ID:chance-ad
在廣告投放過程中，如何根據實時數據反饋，將投放策略、數據分析、媒體屬性、創意文案、人群偏好等因素有機結合，對廣告進行動態優化，對廣告主價值實現至關重要。這些看似復雜的操作背后，其實有著一套行之有效的套路，只要你掌握了優化的基本套路，你的廣告就成功了一半。
密切溝通：
誠然，廣告投放的開始就是不斷優化的開始，但是這種優化并不是盲目而毫無準備的，而是基于投放前期，優化師與客戶進行密切的溝通，充分了解客戶的投放成本、預期、投放資源，制定的投放和優化策略。在整個項目執行的過程中，優化師需要與客戶保持實時的溝通，結合回溯數據分析結果和客戶預期進行雙向考量，及時調整優化策略、創意素材展示、流量選擇等，保證實現最佳的投放效果。
創意素材： 極具針對性的創意素材可直擊用戶痛點，有效轉化潛在用戶。創意素材的優化包括圖片和文案兩部分，在正式投放前期，可根據產品屬性以及目標用戶特性，制作多套不同的創意文案和創意圖片。這些創意素材需要在不同的投放階段，依據設定的投放目標，結合用戶心里分析和時下熱點，不斷創新、優化，力求永遠將最吸人眼球的創意素材，在合適的時間，以合適的形式，呈現在目標用戶面前。
根據以往的投放經驗，這些創意素材最好至少預留出三天的可替換數量。在投放過程中，根據不同渠道的特點，選擇最合適的廣告形式與創意素材進行投放，并不斷分析各渠道回溯數據，多套素材多方向的迭代投放，可極大的提高點擊率和激活量。
投放渠道：
選擇正確的渠道推廣投放非常重要，特別是在首次投放期間，準確的選擇合適的渠道，將廣告進行精準投放，可極大的減少費用的浪費。至于什么樣的渠道適合什么樣的產品，就需要優化師依據自己的經驗再結合產品屬性、渠道特點以及用戶畫像進行選擇。
渠道的優化，簡單來說就是一個對流量進行持續去劣存優的篩選過程，不斷分析回溯數據，用戶質量高、留存率好的渠道增加投放量級，較差的的流量進行削減，確保將投放的每一分錢花在刀刃上。除了數據分析，通過微博、微信公眾號、貼吧等渠道也可幫助優化師及時了解用戶的口碑反饋而適時調整優化策略。
節奏掌控：
廣告的投放需要協調多方面內容，如產品特色、目標人群、媒體特征、創意素材以及投放數據等紛雜信息的合理分析和處理，如果需要取得好的投放效果，張弛有度的投放節奏非常重要。在投放前期，首先測試對接、激活、數據回調等是否可順暢運行，正式投放期間，從上線開始，持續一個星期左右的第一階段投放，被稱為投放廣告的黃金周，特別是前三天，能否最大化導入目標用戶至關重要，因此要盡可能鋪全市場上所有適合的流量，第四天開始，經過大量曝光后，對優質流量的篩選和創意精準投放等精細化運營，可達到一步導入用戶和篩選優質用戶的雙重功效。此外，隨時查看激活回溯數據是否異常，及時調整優化策略也很重要。
廣告投放成功與否涉及到方方面面，有很多外部因素無法控制，例如競爭資源過于激烈、產品趨同性較強、同類產品市場份額有限等因素，推廣效果不能達到百分之百的完美，但是，做好廣告投放優化策略，可保證在有限的市場條件下，使廣告達到最佳的投放效果。
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