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每年雙十一絕對(duì)是電商的流量高峰，想要在此期間為自身應(yīng)用增加流量并無(wú)不可，事實(shí)上，如果你是購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用，在預(yù)算充足的前提下，雙十一期間做好ASO，流量絕對(duì)是平日的好幾倍。

 

首先重申下前提：

 

• 電商購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用

   

• 預(yù)算充足

   

如果你跟電商并不沾邊，就像去年雙十一前夕的氧氣聽(tīng)書(shū)，把天貓關(guān)鍵詞做到第一，但是最后分得的流量想必并不可觀，畢竟兩者差別太大，最后的ROI應(yīng)該讓人失望了。

 

另外，在沒(méi)有足夠預(yù)算的前提下，也盡量別動(dòng)這個(gè)念頭了。雙十一流量大與此對(duì)等的是ASO優(yōu)化的成本也會(huì)更高。如果預(yù)算不多，還是安安心心做些推廣活動(dòng)來(lái)得實(shí)在。

 

今日在蟬大師官網(wǎng)搜索“天貓”、“淘寶”、“雙十一”、“雙11”，我們發(fā)現(xiàn)，一些應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始有所動(dòng)作了。

 

陌生人交友盯上淘寶關(guān)鍵詞

 

▲關(guān)鍵詞“淘寶”搜索結(jié)果頁(yè)

 

陌生人交友應(yīng)用——想愛(ài)愛(ài)已經(jīng)開(kāi)始搶占“淘寶”這一關(guān)鍵詞，目前位居第二，僅次于淘寶之后，觀察“淘寶”這詞的7天排名歷史，發(fā)現(xiàn)想愛(ài)愛(ài)早在10.22就盯上這個(gè)詞了，本周內(nèi)都保持第二的位置，到時(shí)是否想趕超淘寶，占據(jù)第一的位置，大家拭目以待吧。

 

▲關(guān)鍵詞“淘寶”的7天排名歷史

 

汽車(chē)之家占據(jù)雙十一關(guān)鍵詞

 

 

▲關(guān)鍵詞“雙十一”、“雙11”搜索結(jié)果頁(yè)

 

目前搜索關(guān)鍵詞“雙十一”和“雙11”，搶占第一位的不是電商購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用，都是汽車(chē)交易應(yīng)用——汽車(chē)之家，本來(lái)長(zhǎng)期搶占“雙十一”這一關(guān)鍵詞的均是電商購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用，如：蘇寧易購(gòu)、省錢(qián)日?qǐng)?bào)、雙十一購(gòu)物神器等應(yīng)用，汽車(chē)之家竟也在雙十一期間殺過(guò)來(lái)了。

 

 

那么，雙十一期間到底可以做些什么，助力APP推廣呢？

 

溫馨提示：一二兩點(diǎn)適合土豪公司

 

一、更精準(zhǔn)的ASO優(yōu)化力度拿捏

 

 

想要在雙十一跟各大電商拼，這時(shí)候的ASO力度也是要拿捏準(zhǔn)確才行。多一分浪費(fèi)，少一分沒(méi)效果。蟬大師的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)表示，在這期間做個(gè)10詞20詞的優(yōu)化是個(gè)好方法。另外，這個(gè)數(shù)量級(jí)別的詞優(yōu)化總的來(lái)說(shuō)投入和產(chǎn)出的性價(jià)比最高，一旦上去，帶來(lái)的量十分可觀。當(dāng)然，前提是也得選好詞，不然一切都白搭。這時(shí)候，一個(gè)公司里是否有資深運(yùn)營(yíng)就至關(guān)重要了，如果實(shí)在無(wú)法，不妨將此交給專(zhuān)業(yè)人士去做就是，以防后面推廣效果大打折扣。

 

需要指出的是，最近機(jī)刷安全性在降低，在優(yōu)化前一定要綜合考慮各方因素再?zèng)Q定是否值得投放。另外，再重申一下，非購(gòu)物電商類(lèi)應(yīng)用，優(yōu)化關(guān)鍵詞所帶來(lái)的效果并不好，不建議做。

 

二、信息流廣告投放

 

目前信息流廣告已經(jīng)是僅次于ASO優(yōu)化的重要付費(fèi)推廣形式。雙十一期間投放信息流，相對(duì)來(lái)說(shuō)比平日更有效果，因?yàn)槭芄?jié)日的影響，用戶更愿意去點(diǎn)擊活動(dòng)。當(dāng)然，在此期間的費(fèi)用會(huì)更高。

 

信息流的投放一定要做好用戶屬性、目標(biāo)人群和使用場(chǎng)景的精準(zhǔn)定位；再者，你所準(zhǔn)備的廣告素材質(zhì)量也是重要一環(huán)，這決定了用戶是否愿意點(diǎn)擊進(jìn)而影響最后的轉(zhuǎn)化量。

 

另外，出價(jià)的考量決定著推廣ROI。看到這里，你可能會(huì)說(shuō)也沒(méi)說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的，但是要想真正做到低成本高轉(zhuǎn)化，需要推廣自身的努力，做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，每個(gè)行業(yè)不一樣，你得衡量行業(yè)平均數(shù)據(jù)，多嘗試，小成本試錯(cuò)，抓高轉(zhuǎn)化方法，多思考多實(shí)踐，真的沒(méi)有捷徑，好嗎？

 

三、APP內(nèi)優(yōu)惠活動(dòng)

 

這點(diǎn)可能都不需要說(shuō)了。要想在雙十一眾多APP促銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，最重要的是做到以下幾點(diǎn)：

 

• 活動(dòng)促銷(xiāo)力度跟某優(yōu)品那種節(jié)前故意提高價(jià)格，后面降價(jià)這種low逼行為絕對(duì)不能干。想要留住用戶，就請(qǐng)?zhí)拐\(chéng)點(diǎn)，大方點(diǎn)，沒(méi)啥好說(shuō)的。

   

• 做好推廣，增加曝光再好的活動(dòng)沒(méi)人知道也白搭，所以，請(qǐng)一定確保活動(dòng)有足夠的曝光。

   

• 操作盡量簡(jiǎn)單用戶體驗(yàn)是十分重要的。如果活動(dòng)力度夠大，但是操作太麻煩，你將會(huì)流失掉很大一部分的用戶。雖然人都是趨利的，但是，門(mén)檻太高，買(mǎi)賬的人絕對(duì)少了。

   

• 品牌知名度這個(gè)說(shuō)出來(lái)怕戳到大家痛處。沒(méi)辦法，大品牌大平臺(tái)就是能給用戶更多的認(rèn)同感和信任感。這點(diǎn)放這里，更多給大家勉勵(lì)吧。

 

四、分包

 

分包其實(shí)是一個(gè)長(zhǎng)期性的APP推廣途徑，在雙十一期間做得好，也不失為一個(gè)好方法。它的作用除了可以搶占流量入口,提前占據(jù)關(guān)鍵詞位置，通過(guò)分包導(dǎo)入一部分流量,之外，還可以打擊競(jìng)品，穩(wěn)住自己關(guān)鍵詞的位置，防止被蹭量。

 

就說(shuō)這么多，歡迎大家留言互動(dòng)，一起探討雙十一的APP推廣該怎么做？

 

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