來源|酷傳推廣手冊  ID: tuiguangshouce

作者|shrine

今日，千呼萬喚始出來的AppStore搜索廣告終于正式上線與大家見面了。

各路新聞都看過了吧？

政策解讀也讀過了吧？

有用嗎？

看完還是不知道怎么投吧！

沒關系！

筆者用一下午時間花光蘋果送的100刀，摸索出投放Search Ads需要注意的細節和坑都在這里了！

讓我們跳過其他步驟，直接進入蘋果Search Ads后臺，一步一步地創建一個廣告投放計劃。

Search Ads后臺

如何創建投放計劃

▌一 、點擊”Create Campaign“創建計劃

跳轉網頁，在對話框中選擇開發者賬號下的需要推廣的APP

然后填寫推廣計劃名稱與預算，以及每日最大預算。推廣計劃名稱不能與其他推廣計劃名稱重復，如果每日推廣費用達到每日最大預算，則在這一天推廣賬號將不再展示。每日最大預算最低為1美分，最大不超過計劃預算。

注意：“Campaign Negative Keywords“選項需要填寫的是否定關鍵詞，當你向計劃中填入否定關鍵詞就意味著你的廣告不會出現在該自此的搜索查詢展示里面，例如當我在這個選項中輸入“指南”為否定關鍵詞的話，那么當我在APPstore中搜索指南時就不會看到我的付費廣告。

▌二、創建廣告組

這里的廣告組就是你對推廣策略的精細化設置，包括覆蓋人群，投放時間，關鍵詞等維度。讓我們逐一設置。

1.給分組起個名字，這里叫“測試組1”

然后選擇展示在AppStore的分區以及設備。因為Search Ads只在美國區上線，所以目前地區只能選擇美國區。

2.可以設置投放時間

這里需要注意的是，蘋果搜索廣告的投放時間設置十分詳細并且方便，除了設置推廣計劃的起止時間，你可以根據用戶活躍時間詳細定制精確到每周每日每小時的投放時間。

重點來了，接下來需要設置每次點擊計費最大金額！

注意：蘋果的CPT不是我們平時所說的Cost-Per-Time，而是Cost-Per-Tap，也就是我們常說的CPC。蘋果向開發者舉了個例子：

如果你想為每個獲客付費2.5刀，而你估計點擊廣告用戶的轉化率為40%的話，那你估算出的最大CPT就應該是1刀。

然后是個選填選項，CPA目標（ Cost-per-acquisition Goal）,這里需要輸入的是你的理想CPA價格。如果沒有特別要求，可以不填。

3．搜索匹配

如果開啟搜索匹配，蘋果將自動匹配正在搜索與你產品相近APP的用戶，并展示你的廣告。如果沒有特別需求的話，肯定要開啟這個選項。

4.關鍵詞

這個我想不用解釋大家應該就明白的。

這里蘋果提供了兩種方式：一種是通過搜索關鍵詞系統自動匹配聯想出五個關鍵詞，并且展示出搜索熱度；

另一種就是手動輸入關鍵詞

輸入關鍵詞以后，可以根據關鍵詞熱度表現等對每個關鍵詞單獨設置”精確匹配“或者”寬泛匹配“，而且可以單獨設置每一個關鍵詞的最高CPT。

同樣，組設置里也可以設置否定關鍵詞，當某些否定關鍵詞只適用于部分目標用戶，不適于放在整個策略否定詞的時候，就可以根據分組設定，放入不同的組否定詞。

5.受眾設置

在這里可以通過三個維度設置來篩選搜索廣告展示的目標人群

(1)用戶類型

通過下載的維度選擇以下四種用戶范圍

所有用戶

沒有下載過本APP的用戶

已經下載過本APP的用戶

下載過同開發者其他APP的用戶

（2）人群特征

性別

全部用戶

男用戶

女用戶

年齡段

年齡可以選擇所有，18-65的任意年齡段，以及65+用戶

（3）位置

通過搜索，可以添加多個國家，州/省，城市。

修改投放計劃

設置好組策略以后，就可以點擊save去付費了，但這就是全部了么？

不，還差得遠！

回到后臺首頁我們可以看到新添加的推廣計劃”TEST 1“已經展示了，在首頁可以看到這個投放計劃的話費、平均CPA/CPT、展示用戶數、點擊、轉化等各種數據，并且點擊計劃名稱可以隨時對策略進行修改。

例如，一個Campain計劃下，可以根據投放策略需要設置多個組策略，點擊組策略名稱也可以對其關鍵詞進行添加或刪減。

最重要的是：可以批量上傳設置關鍵詞

點擊”Actions“選擇upload keywords.

點擊Download a template,先下載預定格式。

然后通過修改表格，批量編輯關鍵詞，

最后把修改好的CSV文件上傳，成功以后就會更新出最新的關鍵詞。

總結

目前，美國區的APPstore已經上線Search Ads，并且在9.20日到12月31日使用Search Ads競價廣告的開發者可獲得100美金用作競價搜索。大家完全可以按照本篇指南一步步的嘗試置頂自己的推廣方案策略。

不過支付的賬單地址中，并沒有中國…A sad Story.

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