來源|姑婆那些事兒官網  ID:http://www.3377on.com/

作者|姑婆（原創）

一、ZAKER介紹

1、移動資訊軟件

ZAKER服務成長階層傳遞價值資訊.

ZAKER，是國內領先的資訊聚合與互動分享閱讀客戶端，它將報紙、雜志、網絡媒體等眾多資訊內容進行聚合，并按用戶進行內容選擇，實現深度個性化定制。ZAKER平臺不僅建立了自身的SNS交互系統，還打通了包括微博、微信、QQ、evernote、pocket等社會化交互平臺，實現內容的隨時隨地分享。

2、版塊設置

3、用戶信息

4、ZAKER用戶社交行為

二、ZAKER優勢

1、用戶體驗優勢

①界面簡潔
       極簡設計風格，極具代表性的九宮格用戶界面，獨有的UI設計享有專利

② 獨特的排版設計

雜志化頁面排版，重現雜志閱讀的精美絕倫

③ ZAKER用戶滿意度各品牌前列

④ 快餐式閱讀背景下，ZAKER更偏雜志化

⑤新聞閱讀片段化特征明顯

2、用戶優勢

ZAKER在各大平臺高端機用戶市場占有率居同類應用之首，大量高端用戶分屬而行業精英人士和意見領袖。

ZAKER用戶67.7%為26-45歲的社會中堅人群。他們是中國的成長階層，追求品質生活，具有很強的消費實力。

ZAKER核心用戶集中在20-45歲的職場人士、自由職業者、商界成功人士、范文化產業人群等。

①個性化閱讀吸引成熟用戶

② 企業中高層更青睞個性化閱讀

③ ZAKER用戶成長階層特征明顯

3、內容優勢

① 內容推薦凸顯ZAKER極強傳播性

4、良好的廣告營銷環境

漏斗效應

三、ZAKER各頻道數據

1、科技頻道（Technology Channel)

男女比例：8:2

用戶屬性：科技數碼產品發燒友，

容易接受新事物，樂于分享互動，

聚合大量科技影響力人物（如雷軍、屈辰晨等）

適合客戶：

汽車、科技類品牌

焦點圖日均PV：130萬

焦點圖日均點擊：3.3萬

參考CTR：2.5%

2、汽車頻道（Auto Channel）

男女比例：7:3

用戶屬性：高收入、高學歷特點

30%在一年內有購車需求

12%在一年內有換車需求

頻道內用戶多為微博加V用戶

適合客戶：汽車品牌

焦點圖日均PV：90萬

焦點圖日均點擊：3萬

參考CTR：3.1%

3、體育頻道（Sports Channel）

男女比例：7:3

用戶屬性：

20-30歲左右，

偏愛足球、籃球等運動賽事及運動明星

適合客戶：

運動服裝、健身、汽車、快消飲料等品牌

焦點圖日均PV：60萬

焦點圖日均點擊：1.8萬

參考CTR：2.5%

4、財經頻道（Financial Channel）

男女比例：7:3

用戶屬性：有一定經濟基礎的財經媒體、企業白領、私營老板；愛炒股、投資，善理財

適合客戶：

銀行金融、汽車、手機、航空等行業品牌

焦點圖日均PV：60萬

焦點圖日均點擊：1.7萬

參考CTR：2.8%

5、奢侈品頻道（Luxury Channel）

男女比例：6:4

用戶屬性：高收入、高學歷特點

享受高品質生活，追求潮流尖端新事物

適合客戶：

時尚奢侈品品牌；航空公司品牌；高級銀行產品

焦點圖日均PV：70萬

焦點圖日均點擊：2.0萬

參考CTR：2.9%

6、時尚頻道（Fashion  Channel）

男女比例：1:9

用戶屬性：

20-35歲職場女性白領，追求潮流、時尚事物，小資情懷明顯

適合客戶：

時尚潮牌、化妝品、零食等女性用戶品牌

焦點圖日均PV：50萬

焦點圖日均點擊：1.5萬

參考CTR：2.8%

四、具體廣告介紹

1、啟動頁封面-全面曝光

投放平臺：全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：視覺沖擊力強，精準到達每一用戶，最強品牌曝光。24小時曝光用戶量超1200萬

展示形式：

全屏展示：

A  用戶登錄平臺立即啟動，停留時長4秒

B  設有封面回訪功能，操作下滑手勢后自動下滑

（同時可設置下滑多次“彩蛋”體驗）

2、首頁焦點圖——精準營銷

投放平臺：手機終端用戶（iPhone、Android Phone）

廣告價值：廣告展示入口大大變淺，用戶活躍度最高，品牌有效大范圍曝光

展示形式：首頁置頂輪播圖第二禎位展示

點擊可于ZAKER平臺內進行圖集展示、軟文閱讀、跳轉至客戶指定minisite等外部頁面

3、焦點圖——精準營銷

投放平臺：

全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：

根據用戶閱讀行為習慣，最快捕捉目標人群，精準匹配頻道有效用戶

展示形式：

置頂圖片展示：指定頻道指定頁面的焦點圖片位

點擊可于ZAKER平臺內進行軟文閱讀、跳轉至客戶指定minisite等外部頁面

4、頻道冠名——品牌搭載效應

投放平臺：

全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：

以頻道主題逐步引導，迅速建立品牌知名度。獨占頻道頂部Banner，以最小的投入獲得全面深入傳播的最大收益

展示形式：

頻道內頂部Banner條展示：嵌入品牌Logo或 Slogan；點擊可跳轉至客戶指定minisite等外部頁面

5、全屏圖——曝光營銷

投放平臺：

全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：

雜志化體驗、具有獨占全屏的視覺沖擊力，完美詮釋品牌魅力，精準頻道配對，有效轉化用戶

展示形式：

全屏展示：每位用戶觸發訂閱頻道的前六篇文章，閱讀文章翻頁時出現廣告全屏圖

6、文字頭條位——滲透轉化用戶

投放平臺：

全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：

利用軟性文章植入精準頻道，將品牌形象與文章內容相結合，引導用戶對品牌的認知

展示形式：

置頂文字鏈展示：指定頻道指定頁面的軟文植入

7、主題訂閱——綜合營銷

投放平臺：

全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：

根據某一指定主題進行內容聚合展現；為客戶內容定制內容專欄，進行全內容綜合營銷

展示形式：

訂閱頻道->主題訂閱->主題詞展示：點擊頁面整屏內容為品牌的軟文植入或硬廣圖片

8、話題UGC

投放平臺：

終端用戶（iPhone、Android Phone，Ipad）

廣告價值：

內容UGC，以用戶參與內容產出，實現產品隱形營銷。打造用戶討論平臺，讓用戶對產品的使用體驗、技術創新、競品對比等形成反饋需求。

京東家電夢想話題示例

 京東家電夢想話題示例

話題參與度

9、專題文章—整合營銷

投放平臺：

全平臺（iOS、Android 、WP、Win8）

廣告價值：

抽屜式整合文章，集合多篇文章立體展開多方位描述，深化用戶印象，促進有效轉化

展示形式：

焦點圖位或文字頭條位展示：附有藍色“專題”小標簽

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