來(lái)源|鳥哥筆記  ID：niaoge8

作者|appbk@劉新鳴

 

所謂“組詞”，就是把一些具有“共同部分”的詞組合到一起，如App的關(guān)鍵詞包含“騰訊新聞”和“網(wǎng)易新聞”這兩個(gè)詞，就可以組合成“騰訊網(wǎng)易新聞”，而用戶搜索時(shí)，搜索“騰訊新聞”或“網(wǎng)易新聞”也還是能搜到該App的。

 

之所有“組詞”的需求，主要是由于Appstore對(duì)填寫的關(guān)鍵詞長(zhǎng)度有限制（不得大于100個(gè)字符），而我們需要填寫的關(guān)鍵詞串經(jīng)常大于100字符，因此需要對(duì)填寫的一堆詞進(jìn)行組詞，對(duì)可以合并的詞盡可能地進(jìn)行合并，從而能在100字符內(nèi)盡可能多地展示我們的app信息，增加app被搜索詞命中的概率。

 

組詞看似簡(jiǎn)單，但涉及搜索引擎的分詞和檢索的基礎(chǔ)知識(shí)，如果對(duì)這些不清楚，就經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生如“支付寶”和“寶貝”能否組合成“支付寶貝”這樣的疑惑。因此，本文就首先簡(jiǎn)要介紹下分詞和搜索的基本知識(shí)，然后再講下appbk的自動(dòng)組詞方法。

 

 

分詞技術(shù)

 

 

 

現(xiàn)代搜索引擎，都是以“詞”為基礎(chǔ)單位進(jìn)行設(shè)計(jì)的。詞是最小的有意義的語(yǔ)言成分。英語(yǔ)等字母語(yǔ)言，其單詞天然按照空格隔開(kāi)，但中文等東亞語(yǔ)種，其詞之間并沒(méi)有明顯的分隔符，因此就產(chǎn)生了“分詞”的需求。“分詞”就是把一個(gè)漢語(yǔ)字符串分成一個(gè)個(gè)詞的過(guò)程。

 

分詞的例子如“騰訊新聞”的分詞為：“騰訊 | 新聞”，“網(wǎng)易新聞” 的為“網(wǎng)易 | 新聞”。

 

由于中文分詞經(jīng)常會(huì)有“歧義”現(xiàn)象，如“兵乓球拍賣完了”可切分為“乒乓球 | 拍賣 |完了”又可以切分為“乒乓球拍| 賣 | 完了”，針對(duì)這種情況，搜索系統(tǒng)一般會(huì)把兩種分詞形式都記錄下來(lái)，以供搜索時(shí)使用。

 

搜索的基礎(chǔ)：詞袋模型（word of bag）

 

 

“詞袋模型”是搜索引擎中的一種簡(jiǎn)單假設(shè)，其不考慮詞的“順序”，認(rèn)為一個(gè)文本就是

是一堆詞的“集合”。也就是如兩個(gè)文本“騰訊新聞”、“新聞騰訊”，對(duì)搜索引擎而言，是完全一樣的。這種假設(shè)也是我們能夠進(jìn)行組詞的基礎(chǔ)。

 

我們還是以“騰訊新聞”和“新聞騰訊”，以及其組詞“騰訊網(wǎng)易新聞”為例，其“詞袋”模型如下圖所示：

 

 

圖1 “騰訊新聞”和“新聞騰訊”，及其組詞“騰訊網(wǎng)易新聞”的詞袋模型

 

由于“詞袋”模型是一個(gè)“集合”模型，可以不考慮重復(fù)元素，因此上面袋子中的兩個(gè)“新聞”可以視為一個(gè)。從上圖中可以看到，“騰訊新聞”+“新聞騰訊”，和“騰訊網(wǎng)易新聞”的詞袋模型是完全等價(jià)的，也就是說(shuō)對(duì)搜索引擎而言，他們是完全一樣的。

 

然后，我們還可以利用上述模型，簡(jiǎn)單描述用戶搜索的過(guò)程。搜索的時(shí)候，搜索系統(tǒng)首先會(huì)在對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行分詞，然后在關(guān)鍵詞的“袋子”里面依次查找搜索詞的分詞。還是上面的例子，如用戶搜索“騰訊新聞”時(shí)，流程如下圖所示：

 

 

圖2 基于“詞袋”模型的查找流程，搜索系統(tǒng)在“詞袋”中分別查找“騰訊”和“新聞”這兩個(gè)搜索詞的分詞

 

然后我們?cè)倏聪?ldquo;支付寶”和“寶貝”的例子 ，說(shuō)明為啥他們不能組詞。我們把“支付寶”和“寶貝”組成“支付寶貝”，但其分詞的時(shí)候，可能會(huì)分成“支付 | 寶貝”，這種分詞歧義就可能造成搜索“支付寶”的時(shí)候，搜不到該App，具體如下圖所示：

 

 

圖3 關(guān)鍵詞“支付寶”和“寶貝”組成“支付寶貝”后，由于可能的分詞歧義，用戶搜索“支付寶”時(shí)，可能會(huì)搜索不到該App。

 

 

 

組詞方法

 

 

 

因?yàn)樗阉飨到y(tǒng)是以“詞”為基礎(chǔ)單位進(jìn)行檢索的，因此，首先需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行“分詞”。然后就是具體的“組詞”過(guò)程了。

 

“組詞”就是一個(gè)分組的過(guò)程，我們利用的是機(jī)器學(xué)習(xí)中的“在線聚類”技術(shù)，其實(shí)就是把字符串中有相同子串的詞組合在一起，然后不斷循環(huán)，直到?jīng)]有重合的詞出現(xiàn)。組詞過(guò)程中，我們考慮到蘋果的規(guī)則，一個(gè)“詞”不能過(guò)長(zhǎng)，否則可能會(huì)被認(rèn)為是關(guān)鍵詞堆砌，因此，我們限制了組詞的最大個(gè)數(shù)，就是最多組合5個(gè)詞。

 

在appbk上有一個(gè)“組詞工具”服務(wù)，具體見(jiàn)appbk.com網(wǎng)站的菜單導(dǎo)航欄。它的“推薦組詞”結(jié)果設(shè)置了最大組詞個(gè)數(shù)限制，以‘美女直播，yy視頻，交友網(wǎng)站，明星直播’為例，其在上面的組詞結(jié)果如下圖所示：

 

圖4 appbk的組詞服務(wù)

 

其中，‘美女直播’和明星直播兩個(gè)詞組合在了一起，省了兩個(gè)字符和一個(gè)逗號(hào)的空間。

 

當(dāng)然，這個(gè)組詞工具還給出了不考慮組詞長(zhǎng)度的結(jié)果，就是“最大限度組詞”的結(jié)果。

 

 

逗號(hào)問(wèn)題

 

 

 

“最大限度組詞”，其實(shí)已經(jīng)把所有可能組合的詞，都組到了一起，但還有用戶經(jīng)常會(huì)問(wèn)，這樣的組詞還是有“逗號(hào)”存在，能不能干脆把全部的逗號(hào)都干掉，這樣不是能加更多的詞嗎？

 

根據(jù)上述的“詞袋”模型，即使把所有的逗號(hào)都干掉，其關(guān)鍵詞的“詞袋”是沒(méi)有變化的，因此對(duì)搜索的影響不是很大。但考慮到下面的因素，并不建議這樣做：

 

1、蘋果規(guī)則限制。在2015年之前，很多ASO服務(wù)商給出的關(guān)鍵詞建議都是沒(méi)有任何逗號(hào)的，但這種情況多了后，蘋果的關(guān)鍵詞審核就會(huì)更嚴(yán)格，這樣的形式會(huì)被認(rèn)為是“關(guān)鍵詞堆砌”，審核就不通過(guò)，因此，組詞需要“適度”。

 

2、權(quán)重影響。根據(jù)“詞袋”模型，用戶搜索“騰訊新聞”時(shí)，關(guān)鍵詞填寫“騰訊新聞”或者“騰訊網(wǎng)易新聞”，是都能搜到的，這個(gè)是沒(méi)有問(wèn)題的。但是，關(guān)鍵詞“騰訊新聞”與用戶搜索詞是完全一致的，這種情況，搜索引擎一般都會(huì)有少量的加分。

 

綜合我們的一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給出以下建議：

 

1、組詞不宜過(guò)長(zhǎng)，以不超過(guò)5個(gè)為宜。

2、對(duì)下載量較少的App，不需要刻意的組詞，因?yàn)槟愕腁pp基本處在長(zhǎng)尾位置，一點(diǎn)點(diǎn)的加分，就可能讓你的搜索排名有大幅提升。

3、對(duì)應(yīng)需要“刷”的詞，還有核心帶量的關(guān)鍵詞，建議都用逗號(hào)隔開(kāi)，不進(jìn)行組詞。

 

【相關(guān)推薦】

 

揭秘ASM（二）：蘋果競(jìng)價(jià)廣告后臺(tái)設(shè)置步驟詳解

緊急通知！蘋果再次更新《App Store審核指南》，新增內(nèi)容多達(dá)25處！

有哪些值得一試的APP推廣小技巧？

這些坑你要避開(kāi)，從ASO的角度看iPhone7發(fā)布會(huì) 

iOS搜索競(jìng)價(jià)廣告（一）：基礎(chǔ)篇，揭秘ASM

史上最全App推廣渠道（包含8個(gè)方向37個(gè)方法）

 

姑婆那些事兒推廣服務(wù) 點(diǎn)擊 :http://www.3377on.com/news/4585.html

大家都愛(ài)搜:ASM 互聯(lián)網(wǎng)資訊類類有話說(shuō)App推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)線下推廣活動(dòng)推薦微信營(yíng)銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯(lián)網(wǎng)推廣運(yùn)營(yíng)知識(shí)分享平臺(tái),關(guān)注移動(dòng)推廣(android,ios)運(yùn)營(yíng),網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)、校園推廣及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài) 。歡迎關(guān)注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

版權(quán)聲明:本文來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),僅作分享學(xué)習(xí)之用,姑婆那些事兒負(fù)責(zé)整理推薦。文章僅代表原作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表本平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者觀點(diǎn)與立場(chǎng)。如有版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系姑婆那些事兒—小秘書(微信號(hào):gpxms001)協(xié)商解決 。

 

App Store ASO優(yōu)質(zhì)渠道推薦:

A、業(yè)務(wù)描述

App Store搜索結(jié)果排名即App Store ASO。讓您的關(guān)鍵詞在App Store排名靠前。

B、優(yōu)勢(shì)。

1、高效。上排名速度快。

2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)低價(jià)。

3、服務(wù)好。定期的投放報(bào)告以及策略,讓您安心,省事。

C、相關(guān)鏈接

http://www.3377on.com/zhuanti/3964.html

D、聯(lián)系方式

姑婆那些事兒2013年開(kāi)始研究ASO，最近在重新整理相關(guān)知識(shí)（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費(fèi)答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。