來源|APPYING ID:appyingcom
作者|康軼文
“正劇”式的蘋果發(fā)布會每年播一集，結合早前的劇透內容，總體來看今年的發(fā)布會無功無過，意料之中的iPhone 7/7 Plus如約發(fā)布，將搭載iOS
10上市，意料之外的取消3.5mm耳機插孔，也是備受吐槽。一方面蘋果的鋒芒讓用戶對其要求更高，另一方面蘋果在喬布斯之后的產品創(chuàng)新停滯不前，靠著每
年發(fā)布一款“類克隆”iPhone，硬件銷售業(yè)績的下滑就成了不可擺脫的現(xiàn)實。所以，正如《揭秘ASM（一）》中所講述的，蘋果想要維持甚至超越之前的成績，就需要且必須開拓新的業(yè)務，即將伴隨iOS 10系統(tǒng)而來的蘋果競價搜索廣告（ASM），就是其一。
那iOS10將于9月14日正式推出，且不論蘋果競價搜索廣告是否同一天上線，蘋果已經在WWDC2016大會上明確預告了它的到來。ASM的基本概念和重要性已經在系列文《揭秘ASM（一）：全面解析蘋果競價搜索廣告》中做了詳細描述，此處便不再展開，僅針對蘋果官方給出的數(shù)據(jù)：“65%的下載量來源于蘋果App
Store的搜索”，得詞以競價搜索廣告研究先鋒的身份，為廣大開發(fā)者提供一份蘋果競價廣告后臺的詳細設置步驟，希望可以讓大家順利上線自己的第一個競價
廣告，成功獲取屬于你們的優(yōu)質下載量。 從蘋果競價廣告的官方文檔中，得詞總結了以下幾點要素供大家參考：- 相關性，蘋果通過APP的元數(shù)據(jù)（應用提交時標題、關鍵詞、描述等）和用戶行為（搜索之后的點擊、轉化率、留存、活躍等）來判斷；
- 出價，則是通過開發(fā)者設置的CPT（Cost per Tap）按點擊收費設置的價格和第二位出價競價原則來判斷。
即相關性是APP能否進行互聯(lián)網廣告投放的第一原則，如果相關性不達標，即便出再高的價格廣告都不會被投放；而在相關性達標的情況下，出價高的APP則能投放成功。 在iTC后臺進入ASM后臺設置頁面“Search Ads”（蘋果目前還未開放此接口，得詞通過ASM預演工具為大家展示操作步驟），首先我們需要創(chuàng)建一個廣告活動，通過輸入APP的名稱或APP ID或APP的下載鏈接查找并選擇需要投放競價廣告的APP。 以WeChat為例，在確定需要投放廣告的APP之后，跳轉進入詳細設置頁面，在頁面右側，我們可以看到這個APP的廣告效果預覽圖。接下來需要為這個廣告活動設置詳細信息，包含：廣告活動名稱、投放的預算金額、每日最高消費限制。 在“Ad Group Settings”中，需要設置：廣告組名稱、投放區(qū)域（APP已經上線的且蘋果開放了競價廣告的國家及地區(qū)）、選擇投放設備、選擇廣告投放的時間（包含：開始日期、結束日期為可選項、每天投放的時間段表格）。 接下來就是關鍵的出價設置，這個價格是默認的CPT最高點擊出價，設定之后此廣告組中的每一條廣告都會按照默認價格進行競價，當然，在后面開發(fā)者也可以針對個別的廣告進行出價調整。蘋果還給出了CPA目標值選填項，我們可以通過合理設置此值來對ASM投放進行指導，這也是開發(fā)者對用戶獲取成本的預測值。 這里，有個“Search Match”搜索匹配的選擇開關，打開此開關，蘋果則會自動抓取APP的元數(shù)據(jù)并參考用戶行為來為APP生成競價廣告的推薦關鍵詞，除了在其中挑選合適的關鍵詞，我們也可以自主設定。當然，你也可以選擇關閉，完全自主設定關鍵詞。 這
一備所在地域。
其中，“受眾設備屬性”我們可以在：從未下載過此APP的設備、已下載過此APP的設備、所有用戶設備、下載過開發(fā)者賬個步驟也是相當重要，蘋果會根據(jù)開發(fā)者的設置，針對不同的用戶群體進行競價廣告投放。主要設置包含：受眾設備屬性、性別及年齡范圍、用戶設號下其他APP的設備，這4個選項
中進行選擇設定。 經過以上步驟，此時，開發(fā)者就可以成功提交自己的競價搜索廣告了，ASM正式上線后大家可以根據(jù)本文的介紹內容去一試身手。當然，這僅僅只是第一步，關于
ASM的關鍵詞選擇、優(yōu)化及投放策略等，得詞會繼續(xù)深入研究跟大家一齊分享，希望大家都能享受這iOS搜索時代的變化和進步。【相關推薦】
iOS搜索競價廣告（一）：基礎篇，揭秘ASM
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