4月25日,蘋果繼上次推送“趣享自拍”主題后,又重磅推薦“效率工具”。不一而足,被推薦產品共性都是含有App預覽(國內:應用視頻,國外:Preview),點擊編輯推薦產品,直接進入到App預覽中觀看精美視頻。

自從WWDC14蘋果宣布支持應用視頻(Preview)以來,將近過了2個年頭。起初大家有過一陣子沸熱,但很快又趨于平靜。近來蘋果動作頻頻,開發者后臺改版,編輯推薦模塊調整,據不實外媒傳言蘋果要在App Store推出競價機制。諸如此類消息,把App Store的關注度推向新的高潮。

如果你瀏覽App Store的榜單,會驚嘆于提供應用視頻(Preview)的App數量之少,如下圖,免費榜前10中只有微信提供了,而且主要是配合其海外擴張的野心。應用視頻(Preview)的App如此至少,蘋果又大力推薦帶有應用視頻(Preview)的App,如果你家的產品較為OK,再加上精美的應用視頻,或許為你的編輯推薦之路再加一分。

由于制作難度高,投入產出比難以預計,導致App的應用視頻(Preview)占比極少,也給有能力做Preview的產品提供了超高曝光的機會。

分析原因具體有以下幾點:

1. 蘋果設置要求苛刻,不同尺寸手機規格不一,且與其它平臺的可遷移性較差;

2. 構思成本比較高,短短的30秒內如何展示產品特性,讓不少人CP望而退步;

3. 找不到專業的制作公司,要不然就是報價很高,覺得不值得;

4. 視頻也要經過審核,多一個元素多一份風險,別因小失大,影響主應用上線。

經各方權衡之后,很多CP都放棄了制作視頻的想法,導致整個市場對應用視頻(Preview)的關注降至谷底。蘋果團隊一直想扭轉這種勢頭,故在上周四(4月21日),蘋果公司在新改版的精品推薦榜單中增加了“趣享自拍”分類,第一期上榜的5個應用分別是潮自拍,B612,Facetune,Airbrush和MeShot。

自拍類App在中國可謂是多如牛毛,選出的5個并非就是做的最好5個,當然,蘋果編輯有一套選擇標準,目前不得而知,但如果稍微細心一點,你會發現這5個App無一例外的都提供了視頻。當你順著這個思路去看熱門App分類時,也就會發現Top10中提供視頻的App有4個,提供Apple Watch App的有4個,這個比例是遠遠高于其它榜單的,因此是不是能推斷出蘋果在推薦時最重要的參考標準之一就是視頻呢!而“趣享自拍”也可能是蘋果對廣大開發者的一個提醒,今后是不是會變換成其它的分類也不得而知,不過即使蘋果真想這么做,遇到的問題是:能提供視頻的應用實在太少了!(更新:4月25日再次查看榜單的時候,發現“趣享自拍”已經換成了“效率工具”,上榜的5個應用是Post-it,有道翻譯官,Documents 5,掃描全能王和Due,而且,全部都有視頻!再一次證實了猜想)。

接下來讓我們一起看看被推薦的兩款產品的數據走勢圖。

Post-it

有道翻譯官

應用視頻(Preview)給廣大應用開發者(游戲不算)提供了另一個機會,如果你自認為自己的產品質量還不錯,可以考慮拍一個優質的視頻,暫且不論是否被蘋果編輯選上推薦,視頻對于提升用戶的購買率有很大。之前文公子有系列講到如何提升購買率。

《七大技巧教你做好App Store應用截圖》

至于有人問到的視頻到底對ASO有沒有影響,可以肯定的說Yes,制作精良的視頻可以極大的提升產品的購買率,做到曝光流量的最大轉化。如果正值你家產品在做大力推廣,建議在優化應用截圖的同時,盡可能把應用視頻也做起來。這種簡單的A/B測試(無到有)能給你帶來意想不到的效果。

制作視頻的指南,可以參考蘋果官網。其實蘋果審核標準并非一成不變,經過小伙伴們的測試,當前環境下,蘋果對視頻審核標準相當寬松。不過,仍需要遵守一些基本原則。為了方便大家,特提供以下詳盡制作指南:

首先,你需要明白為什么要去做這件事情,也就是制作精良的視頻能給你帶來什么好處。

1. 拉開和競爭對手的區別度(想想如何在150多萬App中脫穎而出);

2. 促進購買,提升購買率,將ASO優化做到最佳;

3. 增加了蘋果編輯推薦的可能性。

當然,首先你的產品需要過關,能滿足用戶的需求,視頻宣傳的內容也要真實可信,蘋果是討厭虛假和過度宣傳,一旦被舉報核實效果很嚴重。

其次,在正式開始制作前,你需要事先構思視頻的內容,可以按照下面的步驟。

1. 羅列出10條以上應用中最吸引人,最酷的特性(頭腦風暴);

2. 甄別出哪些特性是需要通過視頻才能體現出來的,通過靜態圖片就能展示的特性就放到截圖里吧;

3. 從步驟2中挑出3個左右進行展示,畢竟太多用戶也記不住,如果視頻過于緊促,造成觀看的壓迫感,反而讓用戶摸不著頭腦。

然后就是視頻制作前還需要注意的幾點小細節。

1.預覽圖(必須是視頻中的一幀)也非常重要,缺省狀態下,蘋果會選視頻中第5秒那一幀作為預覽,但最好還是自己來,事先就策劃好放哪張圖,把它做到視頻中去;

2. 蘋果指出,視頻大部分內容應該是從應用中來的,體現真實的用戶體驗。不能太商業化,讓人感覺像廣告,因此肯定不能按照電視或視頻網站宣傳片的思路去做;

3. 所有本地化的App Store中都會出現這一段視頻,你有沒有出海的打算?如果有的話,就讓視頻里的內容更加國際范吧(例如Wechat)。

這些都考慮清楚了,就可以開始動手制作了,蘋果推薦使用QuickTime和iMovie來制作視頻,視頻格式只能是M4V,MP4或MOV,大小不能超過500M,iOS8(含)以上系統,而且根據設備型號不同規格要求也不同,參考下表

Preview制作尺寸

最后,在制作過程中,還有幾點需要注意:

1. 使用的音樂應該是購買過商業版權的,蘋果很重視版權問題;

2. 添加必要的說明文本,但少而精,而且要和應用頁面有明確的區別;

3.謹慎使用旁白,除非應用僅僅針對一個國家或地區,另外,加了旁白會讓蘋果感覺更像廣告宣傳片,當然這需要看審核的主觀判斷,如果度把握的好也可以用;

4. 內容必須是4+,適合所有受眾;

5. 做觸屏演示時使用圓點等符號代替動畫手型或真實人手;

6. 不要出現任何真實的人名和信息;

7. 不要使用實景攝像,聚焦于應用本身;

8. 出現內購項目時應有提示;

9. 不要引用第三方的Logo或者商標,除非你有版權;

10. 不要出現促銷或和時間相關的信息。

最后,精心為廣大CP制作了一張指引圖,希望對大家的工作有所幫助,謝謝!