來源|劉瑋冬運營手記

前言

上次出的考題受到了讀者們的熱烈歡迎,大家也是紛紛在評論區留言,寫下了自己的答案。

（上期文章點擊《劉瑋冬運營手記 | 如何策劃一個簡單H5活動(一)》）

看了眾多答案后瑋冬已然被各位的腦洞深深所折服,很多答案都很精彩,要想單獨的判定好還是不好確實是個難題。不過我最終還是選出了一條雖不是很出彩,但卻是比較適合的答案:

該轉發文案雖并沒有腦洞大開,但卻很好的綜合了我想要的所有元素,有獎品,有求助,有產品,并給人留有一定的想象空間,有一定的點擊欲望,算是平衡性比較好的一條文案。

本答案由讀者比比芭比biu~貢獻,感謝她!

沒有入選的讀者也不要灰心,大家寫的都很好,我只是按照個人的審美選擇了最喜歡的一個,但并不代表它就是最好的,總之謝謝大家的參與!也歡迎今天文章結束后各位繼續在評論區留言,寫下你的想法和思考。

另本次更新將以七篇新文,三篇舊文為主,這是我本次更新計劃中的第八篇。

一

接下來,我將為大家一一闡述整個活動的流程和各頁面的展現應該是什么樣子。

另有些朋友在微信后臺表示,他們很喜歡用思維導圖或者表格去畫這樣的流程圖,我認為也是可以的,用什么工具不是目的,重要的是要掌握這項技能就好。

不過話又說回來了,你在向老板提案的時候,能講著PPT講到一半時再打開其他軟件展示你的流程圖么?

我認為不能吧…..

各位在做活動策劃時應該將重點立足于策劃案的整體,而不要在單獨頁面上投入太多精力,切忌帶著策劃的頭銜去做產品經理的活。

好,那我們繼續往下看,根據流程圖顯示,用戶將從多個渠道入口進入我們的活動頁面。

這個渠道入口可能是APP里的某個模塊,也可能是一篇微信圖文里的“點擊【閱讀原文】”,也可能是微博發出的一個鏈接或者二維碼等等。總之這些渠道一定是你手上可以掌握的渠道,而至于如何最大化的引入用戶參與活動,本人在這里不做過多闡述,大家自己斟酌好活動的文章,寫好文案,設計好活動物料等等即可。

另我再次提醒各位讀者,請大家一定要清楚,我們此次的活動是移動端活動,所以基本上用戶的參與方式都將是通過手機參與,這點也希望大家注意一下。

二

好接下來,大量的用戶通過微信,微博,APP的相應鏈接進入活動頁面

他們將在活動頁面里開始進行游戲,并消耗掉我們初始給到的生命值or機會。為了給予方案的觀看者更清晰的直觀展示,我一般會連同頁面的線框圖一并給出。

以上為活動頁面效果圖。它包含幾個部分:

1.   左上角的logo

2.   右上角的活動規則按鈕

3.   活動主文案和副文案

4.   生命值元素,也就是那個紅心

5.   最中間的活動主元素—老虎機

6.   以及點擊按鈕。

我個人認為以上幾點基本可以完全涵蓋了活動主頁面想表達的所有需求,多加一個元素都是浪費。

整個活動的主頁面應該是簡單,清晰,明了。

活動規則的頁面我用一個按鈕作為隱藏,由于活動規則的字數眾多,放在活動的主頁面完全是不現實的。

有的讀者問需不需要做一個活動封面?完全無必要。

簡單,清晰,直接!

任何多一級的頁面都是增加流失量。

老虎機的玩法相信大家都明白,只要搖出相同的圖案即可獲得獎品,整個的活動數據由技術人員設定即可。

活動的生命值—【紅心】初始我設為5,大家可以根據自己的活動目標來設定,每點一次按鈕消耗一顆紅心,消耗完之后,需要有文案彈出框提示引導他發布到朋友圈或者微信群求助。

這些,都是需要向你的同事,領導,技術人員,清晰的展示的。

另有讀者表示現在微信已經禁止了誘導分享功能,是的,我在上文也說到了這個問題,所以本案例只是帶領大家更多的了解策劃好一個活動需要做哪些事情,對于各平臺的規則部分我們暫且避開不談。

接下來,用戶將活動分享到朋友圈或者微信群求助后會自動生成了一個帶文案的鏈接。

請大家一定要注意,分享到朋友圈的鏈接和分享到群以及微信個人的鏈接展示頁面是不一樣的,在這個地方撰寫的文案要特別注意。

再次感謝讀者比比芭比biu~貢獻此文案。

二

當活動的鏈接被分享出去后,用戶的朋友們看到后一定會有一部分數量的人進行點擊。

轉發文案的趣味性,誘惑性是能否吸引到更多人點擊最關鍵的因素。

用戶點擊鏈接后應該有一個“承接頁”進行承接,也就是用戶的支持頁面,同時該頁面也將引導更多的“朋友”也參與進此活動。

以下為一個較為簡單的活動支持頁面

為了整個活動的通暢性,我們設置為朋友點擊分享鏈接則自動支持用戶1次,支持頁面會清楚的告知用戶已經支持成功,并設置了一個按鈕引導他也參與進活動中。

三

而接下來,得到朋友們充分支持的用戶會在主頁面里得到更多的紅心,并繼續參與活動,最終得到我們給予的獎品。

關于活動的獎項爆率設置,這個是一個仁者見仁智者見智的問題。我個人傾向于在活動獎品如果是每個人都能得到的話,那就盡量不要設置隨機性的爆率,改為用低門檻的形式讓用戶進行了一定的分享之后便讓他快速得獎,迅速下載APP。而如果獎品數量非常有限的話,那團隊里還是找一個數學比較好的人,好好算一下活動的概率,并在活動中每天進行適當調整。

(未完待續)

本期考題:

那接下來,請根據我今天文中所講的內容,簡單畫一個獲獎頁面的線框圖給我吧!

線框圖必須有以下幾個元素:

1.   獎品的基本信息

2.   引導用戶下載APP的文案和按鈕

以及另外一項最關鍵的一項信息,在這里我不告訴大家,你們認為這項信息會是什么呢?也在你們的線框圖里體現出來吧!

注線框圖可在PPT上做出之后用手機拍下發到微信后臺即可,優秀的作品我將會放在下篇文章中。

（關注公眾號“劉瑋冬運營手記”：liu17701793970，參與互動）

你們準備好了嗎?

作者簡介:

劉瑋冬(微信公眾號:劉瑋冬運營手記,個人微信:382033730),人人都是產品經理,鳥哥筆記專欄作家,專注于互聯網運營領域的研究和總結,在APP推廣,社區運營,內容運營,用戶運營,社會化營銷方面有其深刻的思考和獨到見解。

(其他兩篇文章點擊《劉瑋冬運營手記 | 如何策劃一個簡單H5活動(一)》、

《劉瑋冬運營手記 | 如何策劃一個簡單H5活動(三)》查看) 

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