來源|劉瑋冬運(yùn)營手記

(其他兩篇文章點(diǎn)擊《劉瑋冬運(yùn)營手記 | 如何策劃一個(gè)簡單H5活動(dòng)(二)》、

《劉瑋冬運(yùn)營手記 | 如何策劃一個(gè)簡單H5活動(dòng)(三)》查看) 

提前感謝你的參與,謝謝!

這應(yīng)該是我寫的最有誠意的一篇文章,為了寫這篇文章我甚至專門做了一個(gè)PPT策劃案….

不過寫完之后發(fā)現(xiàn)信息量略大,故進(jìn)行了拆分,希望各位讀者理解。

本人會(huì)在文中盡可能細(xì)致的去闡述,如果您看完文章依然不懂,

也請不要來咨詢我…..

找個(gè)項(xiàng)目實(shí)操做做就全懂了。

另本次更新將以七篇新文,三篇舊文為主,這是我本次更新計(jì)劃中的第七篇。

一

由于H5的塑造多樣性以及對于微信平臺(tái)的高度適配,故在去年和前年,各種屌炸天的微信H5創(chuàng)意炸遍你的朋友圈,不僅很好的成為了品牌們傳播的秀場,更是成為企業(yè)銷售,APP下載的利器。

做好一個(gè)H5活動(dòng)很容易,但也很難。

如果想在活動(dòng)中真正做出有轉(zhuǎn)化的效果(包括但不限于銷售轉(zhuǎn)化,名單留存,APP下載,微信吸粉等等),其中有四點(diǎn)原則最為重要,做好這四點(diǎn),基本可以保證無往不勝,無往不利。

創(chuàng)意+誘因+病毒機(jī)制+優(yōu)質(zhì)渠道。

其實(shí)仔細(xì)想想,無論是否是H5,任何優(yōu)秀的活動(dòng)不也都得符合以上這四點(diǎn)原則嗎?

當(dāng)然也有一些純內(nèi)容型的H5,無需病毒機(jī)制,僅靠內(nèi)容就能博取眾多人的共鳴并引起大量轉(zhuǎn)發(fā),在這里也是不得不佩服。不過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型的H5對于策劃及文案人員的水平要求甚高,同時(shí)內(nèi)容爆點(diǎn)的天時(shí)地利人和都要占據(jù),故復(fù)盤來看,已屬于小概率事件,故不展開細(xì)講。

而近期聽聞微信針對H5病毒傳播機(jī)制采取了更加嚴(yán)厲的限制措施,也不得不感嘆:

一招鮮,吃遍天這事情在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)永遠(yuǎn)都不會(huì)存在。

擁抱變化吧。

二

盡管微信已經(jīng)“封殺”了這種病毒傳播性的H5活動(dòng),但我個(gè)人認(rèn)為做活動(dòng)運(yùn)營和活動(dòng)策劃的同學(xué)依然要學(xué)會(huì)此類活動(dòng)的策劃。因?yàn)橐粋€(gè)H5活動(dòng)策劃案基上囊括了移動(dòng)端活動(dòng)的所有要點(diǎn)。

創(chuàng)意,入口,傳播,通路,產(chǎn)品,渠道等等。

萬變不離其宗,基本上當(dāng)你一個(gè)活動(dòng)做完之后,無論是以后再做APP類型,還是做微信公眾號類型,無論目標(biāo)以是拉下載,微信增粉,還是以電商銷售,單量轉(zhuǎn)化,品牌傳播為目標(biāo),任何活動(dòng),你都能駕輕就熟。

因?yàn)楹芏嗟览硗晖耆际窍嗤ǖ摹?/p>

那閑言少敘,我們今天就根據(jù)一個(gè)策劃案,把整個(gè)活動(dòng)的策劃思路和要點(diǎn)從頭到尾走一遍。以此爭取有一個(gè)大致清晰的了解。

本策劃案將分為項(xiàng)目概況,活動(dòng)流程,數(shù)據(jù)預(yù)估三個(gè)架構(gòu)來說,其中活動(dòng)流程部分的內(nèi)容較大。其實(shí)我在真正寫策劃案的時(shí)候做出的架構(gòu)遠(yuǎn)不止于此,今天主要是為了給大家講解,所以大幅進(jìn)行了縮減,力求清晰明了。

總之大家寫策劃案的時(shí)候不一定要拘泥于這個(gè)架構(gòu),自己把握就好。

三

各位讀者請聽題:

由X廠重點(diǎn)開發(fā)的新一代閱讀類APP — “小黃文”在完成種子用戶及小范圍測試階段后已經(jīng)在應(yīng)用市場順利上線。現(xiàn)急需為這款產(chǎn)品做一次H5傳播活動(dòng),用于APP的拉新以及品牌傳播,獎(jiǎng)品資源為《金瓶梅》電子書無刪節(jié)版,數(shù)量不限,請您撰寫一整套策劃案……..

為了讓你們更有代入感,所以我做一個(gè)假設(shè)背景......

根據(jù)背景的要求,我將部分活動(dòng)條件列明,并想出了一個(gè)活動(dòng)名稱作為主題。

活動(dòng)目標(biāo):拉動(dòng)一款叫做“小黃文”閱讀APP的下載,并要求有大范圍的品牌傳播。

活動(dòng)名稱:《名著大作戰(zhàn)》

上線時(shí)間:某年某月某日,活動(dòng)持續(xù)7天

活動(dòng)的主要發(fā)起平臺(tái):微信端

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:劉大污童鞋

由于“小黃文”是一款閱讀類APP,所以我暫時(shí)想到了這個(gè)活動(dòng)主題名字……

這不重要,恩,不重要。

四

電子書這東西做獎(jiǎng)品的好處就在于邊際成本很低,領(lǐng)取也很方便。

不過對于用戶的吸引度可能并不是很高。

各位童鞋的公司如果是土豪的話,一定要注意在活動(dòng)中增加獎(jiǎng)品的豐富性和梯次,包括普獎(jiǎng),三等獎(jiǎng),二等獎(jiǎng),特別獎(jiǎng)等等都多來一些。

哪怕最大獎(jiǎng)只有一個(gè)腎6,但是搭配一些普通的獎(jiǎng)品,仍會(huì)讓人覺得獎(jiǎng)品層次豐富,折算成本后其實(shí)也并沒有很高。

不過獎(jiǎng)品越多,涉及到活動(dòng)的后臺(tái)程序就越復(fù)雜,對于活動(dòng)的穩(wěn)定性要求也就越高,這點(diǎn)也希望大家多多注意,避免因?yàn)楠?jiǎng)品的多樣而導(dǎo)致活動(dòng)后臺(tái)的不穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)大增。

為了更好地提高APP的注冊率,我將獎(jiǎng)品的領(lǐng)取方法設(shè)置為需要下載APP,注冊登錄后進(jìn)入領(lǐng)取頁面領(lǐng)取。

作為一個(gè)有獎(jiǎng)勵(lì)的拉新活動(dòng),領(lǐng)取獎(jiǎng)品的流程設(shè)計(jì)是最后轉(zhuǎn)化重要的一環(huán),各位童鞋也可根據(jù)自己APP的實(shí)際情況,并配合產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)作為參考,來優(yōu)化這一部分的流程。

據(jù)我所知道的很多活動(dòng),大部分情況下,獎(jiǎng)品的領(lǐng)取都是需要注冊才能領(lǐng)到的。

而得獎(jiǎng)的設(shè)定我暫時(shí)設(shè)定為一位用戶的有效傳播量達(dá)到20人,就會(huì)得到獎(jiǎng)品。關(guān)于這一點(diǎn),我會(huì)在后面重點(diǎn)闡述。

看到這,可能有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)應(yīng)該猜到了,

我的此次活動(dòng)應(yīng)該是類似于一款抽獎(jiǎng),輪盤支持類型的游戲活動(dòng)。

是的,我們這次活動(dòng)的主要游戲形式將以老虎機(jī)的方式呈現(xiàn)。

你要換成輪盤,寶箱什么的統(tǒng)統(tǒng)也可以。

只是我一直覺得老虎機(jī)高端大氣上檔次一些 ......

不知道老虎機(jī)是啥樣的請看下圖。

五

在做活動(dòng)策劃的時(shí)候,為了領(lǐng)導(dǎo)和同事們理解的方便,我會(huì)寫一個(gè)簡要的活動(dòng)流程圖。我私下稱之為“一分鐘看懂活動(dòng)流程”

這次也不例外。

通過本圖,我想闡述活動(dòng)的核心邏輯是:

1.  用戶通過各種入口進(jìn)入?yún)⑴c活動(dòng)(游戲)

2.  參與的過程中會(huì)有機(jī)制讓他到微信朋友圈向求助

3.  朋友會(huì)支持他。

4.  支持到一定量級后他最終會(huì)獲得獎(jiǎng)品

5.  獲得獎(jiǎng)品后會(huì)引導(dǎo)他下載APP。

6.  朋友支持他的同時(shí)也會(huì)參與活動(dòng)

全部閉環(huán)。

但是光有總流程圖是不行的,你還需要畫出具體的細(xì)節(jié)流程圖。

細(xì)節(jié)流程圖非常重要!

是的,非常重要!

在畫細(xì)節(jié)流程圖的時(shí)候,你會(huì)在腦中從頭到尾建立起一套活動(dòng)端到端的所有路線,并徹底檢驗(yàn)自己的活動(dòng)流程是否走通。同時(shí)細(xì)節(jié)流程圖也會(huì)幫助技術(shù)團(tuán)隊(duì)的人更好的理解活動(dòng)的流程細(xì)節(jié)。

以下為本次活動(dòng)的細(xì)節(jié)流程圖。

有沒有一種頭大的感覺?

在下一篇文章,我們將重點(diǎn)講解活動(dòng)里的各種細(xì)節(jié)流程。

(未完待續(xù))

考題時(shí)間到!

各位讀者在看微信朋友圈的時(shí)候,一定會(huì)經(jīng)常看到一些活動(dòng)在分享到朋友圈之后會(huì)出現(xiàn)一句文案吸引你去點(diǎn)擊。所以這個(gè)文案在活動(dòng)策劃中也是非常重要的,因?yàn)樗悄芊裎礁嗤獠坑脩暨M(jìn)入活動(dòng)的關(guān)鍵之一。

那么請你根據(jù)我的這篇文章里面所交代的一些活動(dòng)細(xì)節(jié),寫出《名著大作戰(zhàn)》分享到朋友圈之后所呈現(xiàn)的文案。

該文案要求有以下幾點(diǎn):

1.  字?jǐn)?shù)在26字以內(nèi),包含標(biāo)點(diǎn)符號。

2.  風(fēng)格有趣腦洞大,有讓人點(diǎn)擊的欲望。

3.  文案需要讓用戶的朋友能感受到他需要得到支持。

各位運(yùn)營童鞋,考驗(yàn)?zāi)銈兾陌杆降哪芰砹?在本文下方留言區(qū)留下你的答案即可,有興趣試試么?

(關(guān)注公眾號“劉瑋冬運(yùn)營手記”:liu17701793970,參與互動(dòng))

作者簡介:

劉瑋冬(微信382033730),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,專注于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營領(lǐng)域的研究和總結(jié),在APP推廣,社區(qū)運(yùn)營,內(nèi)容運(yùn)營,用戶運(yùn)營,社會(huì)化營銷方面有其深刻的思考和獨(dú)到見解。

姑婆那些事兒ios快速審核服務(wù) 點(diǎn)擊 :http://www.3377on.com/zhuanti/3128.html

大家都愛搜:互聯(lián)網(wǎng)資訊類類有話說App推廣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)線下推廣活動(dòng)推薦微信營銷姑婆專題姑婆圈ASO校園推廣地推ASO100渠道刷量校園運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

姑婆那些事兒(www.3377on.com)是互聯(lián)網(wǎng)推廣運(yùn)營知識(shí)分享平臺(tái),關(guān)注移動(dòng)推廣(android,ios)運(yùn)營,網(wǎng)站推廣運(yùn)營、校園推廣及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài) 。歡迎關(guān)注我們的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事兒)。

版權(quán)聲明:本文來源于互聯(lián)網(wǎng),僅作分享學(xué)習(xí)之用,姑婆那些事兒負(fù)責(zé)整理推薦。文章僅代表原作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表本平臺(tái)運(yùn)營者觀點(diǎn)與立場。如有版權(quán)問題,請聯(lián)系姑婆那些事兒—小秘書(微信號:gpxms001)協(xié)商解決,謝謝!