App產品改名？風險還是機遇？看產品改名干貨攻略！
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對于移動互聯網產品而言，上線之后經過早期的發展再改名字，其實是有風險的，尤其是將像“戀愛筆記”這么有識別度以及用戶群關聯度的名字換掉。但是基于長遠發展的考慮還是得走到這一步，那么有哪些情況下是需要考慮改名呢，我們團隊在此次更名前，做過一個小調查，總結有以下三種情況：
品牌升級：比方說“滬江網”更名為“滬江”，更名之后旗下包含四大業務體系，滬江網變成了子業務之一。
產品形態：性價比app是個典型代表，性價比從社區電商起家慢慢漸變成移動端的健康和導購助手，在更名之后產品做的更加垂直，直接做“男性興趣電商”，打造一個基于興趣的電商購物商城。
產品定位考慮：比方說有一款叫“女神叫你起床”后來改名叫“醒醒”的應用，“女神叫你起床”這個名字明顯更偏工具化，定位更偏男性，而該團隊希望把產品塑造成為男女都使用的社交產品，“醒醒”更有社交的感覺所以選擇了更加口語化的名字“醒醒”。
戀愛筆記改名叫戀愛記，也是這個出發點。
“戀愛”、“筆記”放到一起是一個組合詞，非常的具象、偏工具化，實際上戀愛記不僅有“記錄”這種工具屬性的功能，還有非常熱鬧的情侶社區，并且正在為情侶提供“約會去哪兒”這樣的約會攻略，還有情侶定制化商品，力求從多個維度去服務情侶。
謀定而后動，經過管理層對戰略層面的思考，就要開始推進全員配合了。
一、公司整體（ Overall Company Information）。
1、slogan及一句話介紹。
產品名稱變了，slogan也要做相應的升級。對于這塊，我分享下個人的觀點：slogan和一句話介紹其實是對一個意思的虛和實的不同表達，一句話介紹是讓大家一聽就知道這個app對用戶有什么作用，比較實在的句子；而slogan是意向型的。
蟬游記
slogan：發現旅行之美，保存旅行回憶。
介紹：在旅途中輕松制作游記的清新神器。
戀愛記
Slogan：讓愛有記可尋。
介紹：最暖心的情侶軟件。
對于創業成長期的公司來說，一句話介紹的使用場景更多些，微博置頂、平面廣告、以及各個渠道的曝光，現在信息流速太快了，你得讓用戶掃一眼的時候就知道你這是干嘛的，所以這塊要多花點心思。
2、知識產權
知識產權主要是商標和軟件著作權，商標注冊可以找個代理公司做，申請的流程非常簡單，但是正因為此，會遇到很多惡意搶注的情況，凡是在市面上有點聲響的應用，都要重視這塊，提前把一些關聯的商標注冊了，沒準你真做大了呢。
軟件著作權就相對繁瑣，涉及到源代碼和創作說明，而且申請流程非常長，但是能早一點申請就早一點，因為這個可以簡化應用市場改名的流程。
3、域名 。
拿域名的方法就很穿了，運氣不好的話，真得退而求其次或者花點錢了。
二、對目標用戶（The target user）。
1、應用市場。
安卓端涉及到的市場多，各家的政策不一樣。小市場比較松，基本上你走一些簡單的流程就OK了，大市場的話，如果你有軟件著作權證書，都可以順利通過，如果沒有的話，就得磨了，我們在應用寶改名就遇到了這個情況，他們讓我們提供詳盡的證明，但我們只有商標授理的電子回執，這個證明力度不夠。反復郵件的溝通一直沒解決，最終還是通過BD搞定的，果然是人情社會啊。
IOS改名就很人性化了，按要求提交版本就OK了。
應用市場中app名稱改好只是第一步，更重要的是老的名稱依舊要作為應用的搜索關鍵詞，同時要在應用介紹的第一句話說明“xxx改名為xx”，這樣潛在用戶搜索到新應用后就知道是改名了而不是搜到山寨應用。
2、百度系（百度百科、百度貼吧、百度知道、百度經驗）、微博、微信。
百度百科、百度貼吧：創建一個以新app名稱命名的百科和貼吧，同時老的百科和貼吧中也要說明已經改名。
百度新聞、百度知道：原理一樣的，就是要在應用搜索老的名稱時出現“xxx改名為xx”的新聞稿和百度知道問題。
微博：直接把現有的微博改成新名稱，并重新認證即可。
微信：需要重新注冊一個賬號并認證。
三、應用內（in-application）
1、代碼的替換。
2、發給郵件通知所有用戶：激活賬號、改密碼。
3、用戶群改名、更改群公告。
四、對合作伙伴（to partner）
1、招聘渠道中的的名字變更。
2、app換量。
改成新的icon、名稱和鏈接。
3、聯系合作伙伴。
通過已有的聯系方式正式通知合作伙伴。
4、PR。
我們可以通過郵件、微信將改名將信息推送出去，但是對于潛在的合作伙伴及用戶，我們需要再PR上下工夫。首先在圈內，我們要找一個發聲源，像36Kr、雷鋒、創業邦都是知名度非常高的，但是你要先準備好新聞點，等于說你們的變化值得他們在平臺上為你傳達，否則太生硬的新聞這些高知名度的媒體是不會發布的；其次就是用戶層面了，我們需要增加百度搜索的結果和權重，新聞也是快速的途徑之一，這點上如果你們的媒體資源不是很豐富的話，可以花點2~3K找公關公司幫忙發，效率是非常高的。
改名伴隨著產品的升級，這時候利用產品升級的契機，介紹產品新功能，發動用戶體驗，并且進行適當的ASO，會讓改名變成產品推廣的推動力。
1，將改名變成一個活動，讓用戶參與進來。在改名的前期調研中，可以發動有獎征名，鼓勵用戶投票等手段，增加用戶參與度，讓用戶獲得產品的參與感和認同感；
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