本文作者：邊城，微信號：sszzoo。美食app“微吃”運營。

 

2015年，蘋果針對App Store做了多項優(yōu)化，在推出熱搜、調(diào)整關(guān)鍵詞等舉措背景下，蘋果中國區(qū)開發(fā)者已達100萬，全民創(chuàng)業(yè)成了名副其實的全民APP創(chuàng)業(yè)。

 

此時再聊ASO已不是什么新鮮話題，但它的規(guī)則跟蘋果制定的其他規(guī)則一樣，像水面下的冰山，鮮為人所知。這次就以我個人所了解的，分享出來與大家探討。希望能敲下丁點冰塊，加進檸檬水里。

 

 

一關(guān)鍵詞從哪來

 

 

 

在系統(tǒng)性聊蘋果關(guān)鍵詞規(guī)則前，我們不妨先把目光放到關(guān)鍵詞來源上。每個APP可設(shè)關(guān)鍵詞長度為100字符，若明白蘋果關(guān)鍵詞來源規(guī)則，可以為100字符騰出不少空間。所謂知己知彼。

 

普遍觀點認為，關(guān)鍵詞來源可分為以下五點，分別是：

 

a. 標題；

 

b. 100字符關(guān)鍵詞；

 

c. 應(yīng)用詳情描述；

 

d. 應(yīng)用內(nèi)購；

 

e. 評論內(nèi)容。

 

其中，蘋果是否會收錄“應(yīng)用詳情描述”中出現(xiàn)頻率高的關(guān)鍵詞，我持中立態(tài)度。微吃，是一款發(fā)現(xiàn)、分享美食的APP。我們在撰寫應(yīng)用詳情描述時，除了強調(diào)應(yīng)用本身定位及功能外，首先考慮的是描述是否吸引自己，是否有助于提高下載轉(zhuǎn)化。

 

因而在一開始，就未曾想借此提高關(guān)鍵詞收錄數(shù)。也就無從驗證此點真假。同樣的，由于“微吃”無內(nèi)購，d點“應(yīng)用內(nèi)購”也是無從驗證。

 

至于通過評論刷關(guān)鍵詞。蘋果有相關(guān)機制，即在評論里出現(xiàn)頻率高的關(guān)鍵詞，會被判定并收錄為該應(yīng)用的關(guān)鍵詞。你所看到覆蓋2000+關(guān)鍵詞的APP，均是由評論刷出。

 

若想探究，你可以翻閱該應(yīng)用的歷史版本，必有一至兩版，評論數(shù)高得離譜，內(nèi)容又幾乎是毫無邏輯，像滾過鍵盤一樣。

 

通過評論刷關(guān)鍵詞覆蓋，是土豪玩法，沒有足夠預(yù)算支撐系列優(yōu)化計劃，那就忽略此點吧。

 

a、b兩點，確鑿無疑，無須討論。不過，我在此補充關(guān)鍵詞來源第六點：

 

f. 公司/團隊名稱

 

每個APP標題下面一行，顯示的既是“公司/團隊名稱”。我們先試想一個場景，如果你想找某家公司/團隊的產(chǎn)品，而這家公司/團隊此前并未在App Store上架產(chǎn)品，你該如何找到它？

 

是的，答案是搜“公司/團隊”。考慮到這點，蘋果自然會把其作為關(guān)鍵詞收錄。驗證方式較為簡單，你試試搜下你的團隊，即可。

 

若說為了提高收錄關(guān)鍵詞數(shù)量，而從公司/團隊名上想點子，則有點本末倒置了。不過，要是為了分包賺流量，則未嘗不可。

 

 

二關(guān)鍵詞收錄規(guī)則

 

 

我們能確定關(guān)鍵詞來自“標題”“100字符關(guān)鍵詞”“評論內(nèi)容”“公司/團隊名稱”這四部分。所以，在說完“關(guān)鍵詞從哪來”時，我們從實戰(zhàn)角度，來聊聊蘋果關(guān)鍵詞收錄規(guī)則。

 

規(guī)則之一：分詞

 

回到“f.公司/團隊名稱”收錄為關(guān)鍵詞上來。

 

以“微吃”團隊名：“深圳市微吃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”為例，借助ASO100.com工具查詢，可知該關(guān)鍵詞被拆分為：

 

 

注：ASO100.com并未收錄關(guān)鍵詞“深圳市”，該結(jié)果從搜索中得出.

 

當然，如若細究，該關(guān)鍵詞還可粗略拆分如下：

 

 

注：ASO100.com并未收錄關(guān)鍵詞“微吃網(wǎng)絡(luò)”“科技有限”，該結(jié)果從搜索中得出。

 

以上這一情況，可稱之為“拆詞”，我比較習慣的說法是“分詞”，即長關(guān)鍵詞被拆分成多個短關(guān)鍵詞——蘋果關(guān)鍵詞規(guī)則之一：分詞。

 

規(guī)則之二：組詞

 

組詞，也叫隨機組合詞，即多個關(guān)鍵詞隨機組合成一個新的關(guān)鍵詞。與分詞相對。

 

繼續(xù)以我們團隊“微吃”的關(guān)鍵詞為例。我們在App Store上的應(yīng)用全名是：“微吃 - 吃貨必備神器美食相機，發(fā)現(xiàn)去哪吃特色零食火鍋烘焙西餐廳”，副標題的兩句話依據(jù)“分詞”規(guī)則，每個詞均是一個關(guān)鍵詞。事實也是如此。

 

用ASO100.com工具查閱“微吃”覆蓋的關(guān)鍵詞，你可以發(fā)現(xiàn)我們團隊名里的關(guān)鍵詞“深圳”與副標題關(guān)鍵詞重新組成多個關(guān)鍵詞，舉栗如下:

 

 

注：ASO100.com并未收錄關(guān)鍵詞“深圳吃貨”“深圳特色”，該結(jié)果從搜索中得出。

 

以上，不同關(guān)鍵詞組成的新關(guān)鍵詞，即蘋果規(guī)則之二：組詞。

 

11月03日，蘋果更新關(guān)鍵詞算法，加入了“糾錯詞”（大眾點評-大重點評）、“拼音詞”（大眾點評-dazhongdianping）等規(guī)則，但從本質(zhì)上來講，此次更新只不過是增加了應(yīng)用關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)而已。從實操層面來講，可操作性不強。忽略，不必大費心思鉆研。

 

因而，從個人經(jīng)驗來看，只要熟練掌握“分詞”、“組詞”規(guī)則，即可玩轉(zhuǎn)100字符關(guān)鍵詞。

 

*需注意的是，分詞、組詞，并不意味著所有的關(guān)鍵詞均能被拆分、被重新組合。具體規(guī)則后文再述。

 

 

三你被“規(guī)則”欺騙了多少？

 

 

 

每個新手在詢問100字符關(guān)鍵詞該如何正確設(shè)置時，多數(shù)攻略文章建議如下：

 

a. 優(yōu)先設(shè)置低熱度低競爭的長尾詞；

 

b. 關(guān)鍵詞之間用逗號/空格分隔；

 

就以上兩點，我持反對態(tài)度。

 

駁a：

 

所謂低熱度、低競爭長尾詞，是后期優(yōu)化關(guān)鍵詞排名時的策略，而非在初期設(shè)置關(guān)鍵詞就開始考慮。關(guān)于這一點，你也能從“分詞”“組詞”規(guī)則中明白。

 

你提交的多個高熱度高競爭的關(guān)鍵詞，由于“分詞”“組詞”機制，自然會被重新組成低熱度低競爭的長尾關(guān)鍵詞。依然以上面提到的關(guān)鍵詞為栗子：

 

 

“美食”“深圳”關(guān)鍵詞分別來自“副標題” 和“公司/團隊”，由于組詞機制，被重新組成了關(guān)鍵詞“深圳美食”。“深圳美食”熱度為4605，剛達到具備優(yōu)化價值的門檻，標準的低熱度易優(yōu)化關(guān)鍵詞。

 

再舉個栗子：

 

 

“吃貨”“相機”關(guān)鍵詞均來自“副標題”，由于組詞機制，被重新組成了關(guān)鍵詞“吃貨相機”。“吃貨相機”熱度為4605，同樣剛達到具優(yōu)化價值的門檻，標準的低熱度易優(yōu)化關(guān)鍵詞。

 

從概率上講，大部分低熱度低競爭的長尾詞是由不同關(guān)鍵詞組合而成，如上述提到的“深圳美食”“吃貨相機”。因而由于“分詞”“組詞”機制的存在，寸土寸金的100字符關(guān)鍵詞，無須再浪費字符用于設(shè)定可被組詞生成的關(guān)鍵詞上。

 

駁b：

 

關(guān)于“關(guān)鍵詞之間用逗號分隔”此點，在移動互聯(lián)到來前，就已是業(yè)內(nèi)通行準則。新生事物誕生后制定下的規(guī)則，也必然是延續(xù)此前慣例準則。

 

姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關(guān)知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。