(作者:姑婆。編輯:小魚。)最全積分墻基礎知識大全:積分墻的的定義、意義、效果評估、質量評判、運營事項、最高境界。姑婆讓你造!
一、積分墻定義
“積分墻”是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等),以供用戶完成任務獲得積分的頁面。是除“廣告條”、“插屏廣告”外,第三方移動廣告平臺提供給應用開發者的另一新型移動廣告盈利模式。用戶通過積分墻下載相應游戲或者應用,便能獲得獎勵。
二、意義
AppStore的排名規則基本上沒人能說的清楚,而且規則總是變化。據說影響排名的規則是:下載量,日活,好評,搜索結果,產品質量等等,每個權重不一樣。所以積分墻的意義在于為廣告主貢獻下載量,提升下載量這一權重。積分墻本身的質量很差(可以看看積分墻渠道的訂單轉化率,留存,roi等情況),做這個渠道主要是為了沖榜,現在也有人是為了ASO。當然,不排除一些任性的CP是為了沖量。
三、效果評估
B、自然量的增量。沖榜前日均自然量與沖榜后自然量的對比。自然量指的是App Store帶來的總量減去渠道帶來的量。自然量一定要能統計得到。然后看看這部分量的成本如何,成本越低說明越吸量,那說明可以經常做,成本高的話說明不吸量,為了控制成本,偶爾可以做做。
四、質量評判
五、運營事項
F、好的榜單效果。最好用別的活動模式配合積分墻,例如購買一定的cpc廣告和一些品牌宣傳。
六、最高境界
C、知道對手投放積分墻的規則,是否投放,投放時間,價格,量級,激活定義等等。
寫在最后的話
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