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原創干貨：App品牌初期搭建的九條建議

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9年前

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（作者小賤）本文作者小賤，為App推廣從業者，做過營銷，干過運營，玩過渠道。致力于App營銷推廣研究的他目前待業，希望能在北京找到志同道合的公司，歡迎聯系作者交流探討。

想了解本文作者個人信息，請上姑婆圈查詢，加入姑婆圈請聯系姑婆運營審核上線。

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小賤雖非大牛，卻也出身全網營銷傳媒公司，對于品牌的全網營銷需要做的事情還是比較清楚的，根據在以前需要做的品牌節點與App相關聯，總結出以下幾個節點可以與App品牌相對應的先行布局。當然做品牌是非短期可建成的一個事情，需要長期的、穩定的進行鋪墊，以便在中后期進行引爆，使品牌得到更大的曝光。

一

頭腦風暴

為什么小賤要把這條列在第一位，其實道理很簡單，任何產品，如果你只是為了推廣而推廣，如果你連自己產品的定位，目標人群都不清晰，你又能真正做什么呢？東墻一次，西墻一次的嗎？

NONONO，這么做太累，與其后期盲目的累下去，不如在做之前先來做一個頭腦風暴，把自家產品分析清楚了，把各項列好表，制作一下計劃排期，這樣不是很清楚？做起來也很順手嘛，所以千萬不要小看這一步，關系到后面爽不爽的問題。

二

省心活：全面創建帳號

本來想把網絡基礎鋪墊放在第二位來寫，但是突然發現在做這些事情的時候，應該先把這個事情給做了，就是注冊帳號！

在做任何事情的時候，把這些基礎的東西都準備好，整理好，在需要做的時候，就會非常方便，所以在排期制作出來以后，先根據確定的節點需要發布內容的地方，注冊好帳號，整理匯集成表，在發布的時候，直接登錄發布，這樣就很方便了。

三

請先做基礎鋪墊

網絡內容鋪墊是品牌營銷中一件很基礎的事情，那網絡基礎鋪墊都要做什么呢？

其實也并不復雜，主要就是在搜索引擎上把產品內容進行鋪墊，目的是方便用戶在通過一些已經發布的渠道，或其他什么方式了解到產品后的做的第一個反應，不懂？先百度！當然也有可能會直接下載。

那在網絡基礎上，可以優先做這么幾個事情，當然基礎的東西還有很多，小賤只是先拿一些出來參考；具體怎么做，小賤就不說了，應該大家一看都能理解，其實這些內容都是傳統互聯網上營銷必做的事情，小賤就說說自己的看法——

一款產品，尤其是剛出來的產品，在網絡上一片空白，把這些基礎的東西做好，至少在用戶搜索你的時候，他們可以更全面的了解到你，不管這個內容是用戶做的，還是你自己做的，這個是可控的，是可以正面引導用戶的一個動作，那又有什么理由不去做做呢？

四

新媒體是品牌營銷的助力

其實根據目前的營銷行情來說，新媒體占了很大一部分，是不容忽視的一股力量，對于品牌是相當大的一個助力。這也是一個趨勢。所以這一塊大家千萬別掉以輕心。當然這塊不單單只是建立一個（微博、微信、頭條、搜狐）企業帳號而已，內容同樣是很重要的。

對于新媒體，小賤更多想說，不要只是想著建立發布維護、策劃執行活動，而是更要根據產品情況、目標人群、用戶心里、產品優點、時下熱點等等上去分析制作，這樣玩出來的新媒體、才能真正的吸引用戶。

具體怎么玩，小賤相信現在其實已經有很多案例可以去參考借鑒了，就不多說了，就說一個關鍵點，就是“借勢”，借勢借的好的話，可以一炮而紅，狂加粉絲。借得不好的話，也不會有太大的影響，不好不壞。當然也別用什么歪門邪道，比如“造謠”。如果真的這樣的話，你只是在加速你死亡的速度。

五

通過大量的新聞，擴大品牌曝光

新聞曝光這個相信不用多說大家都知道了。效果還是很好很明顯的，小賤就說可以注意一下的一個點，新聞除了普通媒體要發，專業媒體也是需要發的。不要只是單純的發媒體，而不去分類，因為兩種媒體的效果也是不一樣的，所以大家可以先進行媒體的整理，到需要發的時候，別想了，全線鋪上去，鋪完以后在結合后臺數據去看效果。

六

論壇社區也很重要

相信有做過傳統互聯網營銷的朋友應該都知道，社區論壇這個地方，早期的目標用戶、偽目標用戶都是從這里找到，發掘，轉化，而且只要方式用得好，轉化一定極高。

所以社區論壇一定要好好的，用心的去觀察，嘗試，尤其是對剛出的App，你的第一批種子用戶，很有可能就是這里來的！而且在做社區論壇的同時，也是在幫自家的品牌做seo，因為一般論壇社區的權重都是比較高的。在這里發的東西很容易給搜索引擎的爬蟲抓到，后期在讓SEO優化一下，效果杠杠的。

當然，全國那么多城市，那么多社區論壇，怎么去做才比較快，比較好呢，建議優先挑選一二線城市中最好的那個論壇先做，初期不用全部覆蓋。好好把幾個大的給覆蓋了，就已經可以轉化很多了，當然覆蓋之前，先仔細觀察那個論壇的一些規則，玩法。盡量要做，就做精品，做到論壇版主，小編推薦，相信會給你帶來很多意外驚喜。

七

SEO優化是關鍵，一定要做！

SEO的重要性，相信毋庸置疑，只要是做品牌的，都需要對關鍵詞進行優化，這個過程會比較漫長，但是效果是在后期爆發的。

所以前期不管如何，請根據自己的品牌，分析制定好標準關鍵詞、長尾關鍵詞，然后不用想那么多，直接鋪下去。初期或許品牌沒有一點沉淀，但是優化關鍵詞了以后，本身也是在沉淀的過程，同時也是在增加品牌曝光的，所以最好是能每天都要發，注重量的積累。具體如何操作，這個就需要有專業人士來幫忙啦。SEO還是需要講究一定策略和技巧的。

另外，做SEO的話，就不得不提到博客了，博客的權重也很高，對于SEO的幫助也是很大的，建議公司內可以讓小伙伴每個人都建幾個博客，然后在發新聞或者軟文的時候，同步到博客去。

八

活動營銷是引爆點

活動營銷是永遠繞不過的活，不管你在什么階段，都需要配合著來做活動，去轉化、去加深、去沉淀用戶群體的。

目前主流的活動形式大概有如下三種——

1，用戶來產生內容（ugc）的活動。這種活動往往是引導用戶產出符合要求的內容（比如微博的“話題活動”需要在同樣的話題底下參加才算成功），借此來傳播產品的價值觀。

2，引導型活動。通過活動獎勵或者內容引導（微博轉發@好友，邀請好友幫忙投票）用戶互動來推動產品社交關系的擴展，活躍產品與用戶的氛圍。

3，以自身產品核心觀（有獎征集、比賽等）進行的活動。通過契合度較高的活動來吸引用戶的參與，這樣來普及產品及特色，加強品牌效應。

不論哪一種活動，都需要：策劃方案/形式，活動頁面設計，活動組織實施等等；而且活動策劃得好，執行得好，可以瞬間將之前做好的鋪墊進行引爆，以得到最大的曝光度。所以活動營銷其實算是一個引爆點。具體活動應該如何做，我覺得還是可以借鑒之前頭腦風暴出來的東西，然后在去設計策劃實施。人是活的，活動的形式是死的，多想多設計新穎或者合適的活動方式，最后得到的結果也一定是好的。

九

總結

到了這里，小賤覺得還需要強調三點——

1，對計劃定期進行優化

不管是做品牌也好，還是做渠道也好，每隔一個周期，都需要對原先制定好的計劃進行優化，把一些可以剔除的或者不一定要自己做的事情給優化一下，把真正需要做的事情給做了，這樣才是極好的，符合事半功倍的說法。

2，靜下心來做好長期進行品牌建設的打算

另外，打造品牌不是一個短時間就能產品效果的一個事情，大家一定要花時間沉下心好好去研究琢磨，也要花些時間來等待結果，畢竟不管任何一個產品到最后都是在做一個品牌嘛。

3，借助團隊的力量

不管是做品牌也好，還是做渠道也好，這里面的門門道道都很多，并不是一個人就能全部搞定的事情，最好還是一個團隊配合著來做，這樣所花的時間，和所得到的效果肯定也是不一樣的，畢竟一個人的力量，肯定敵不過一個團隊的，當然，這個配置問題也要看公司的實際情況而定。當然大部分中級運營這些也都能做，只是會很忙。。

最后小賤在給大家分享一下品牌推廣排期表的大體框架。當然，這個框架只是一個模版，可以借鑒參考。里面的內容小賤也不知道是怎么來的，所以大家最好還是根據自己的實際情況來制作這個工作內容詳情。