姑婆那些事兒認為, 一個好的APP推廣人,必須具備四件法寶,這四件法寶分別有什么用處呢?且聽姑婆為你一一解讀。
推廣人員以互聯網為通路(網站,WAP,APP,智能設備),讓用戶看到,知道,使用產品。其中,看到是最初級的,知道是更進一步的,使用產品是推廣的最終目的。
這是一個沙漏的過程,只有看到了才有機會讓用戶對你的產品留下印象,只有讓用戶使用你的產品,你的推廣才有意義。
作為推廣人員首先要做的是讓你的產品有足夠大的曝光,即用戶看到,然后要在推廣素材上下功夫,提升CTR,讓用戶對你留下印象,就算這回不用,下回看到你的時候會有一種相識的感覺,最后要想盡辦法讓用戶使用你的產品。
我覺得做推廣的,需要做到知己知彼。
所謂知己,指的是要很清楚自己的產品,清楚自己的用戶屬性包括地域分布,年齡,性別,職業,收入,興趣等等。這樣就很清楚自己的用戶的畫像,舉個例子,你了解到你的用戶屬性之后,你走在路上就很清楚知道誰是你的用戶了。
所謂知彼,需要知道你的用戶到達通路是什么,即用戶可能會通過哪些通路來接觸你,用戶如何到達你的wap,app,微信?
這里以公共賬號推廣為例,用戶接觸到一個公共賬號的路徑分為幾塊,朋友圈,微信群,qq群,以及網站的新聞,于是公共賬號就在這幾個渠道做推廣,讓這些渠道的用戶看到,知道,使用我們。
具體來做法:
首先,朋友圈這塊這塊的推廣主要是內容,內容好,用戶覺得好,能引起共鳴,就會發朋友圈,而且公共賬號運營者也可以偶爾邀請朋友轉發你的文章,這樣容易引起更多的關注。
其次,微信群這塊也是推廣的很重要的一部分。你的微信用戶群是是什么,找到用戶群所在的微信群,并在群里發文章,也是推廣的重要方式之一。
網站新聞對于公共賬號的傳播也有很大的幫助。找到和你用戶群匹配的網站,和找他們談合作,在轉載文章時推薦公共賬號,互相推廣。
我覺得無論是PC端還是移動端,流量都分為3塊:直接流量,搜索流量和引薦流量。
在PC端,直接流量指的是用戶通過你的域名進入網站,比如直接輸入jd.com。移動端,直接流量指的是直接輸入域名進入WAP,或者直接搜品牌詞進入你的APP下載頁。比如搜相投,進入相投APP的下載頁。
搜索流量,在PC端,指的是通過行業,內容詞,競品詞等等進入你的網站,比如搜交友進入相投網站。移動端也是一個道理。
一個好的推廣需要具備幾個要素:戰馬,鎧甲,兵器,武功。
2、鎧甲:好的老板,好的運營,好的老板幫你擋刀槍,好的運營幫你解決內部紛繁復雜的流程,明確你的任務以及對應的槍支彈藥,讓你安心上陣殺敵。
3、武功:無論外界環境多么的好,最終要落實在個人能力上,不懂沒關系,虛心努力學習即可,郭靖天資不行,但是后天下功夫,也處處拜師學藝,終于成為當代大俠。
我覺得武功的學習有兩塊,一種是學習能力,知道從哪里學,比如推廣運營的應該多看姑婆那些事兒這樣的公眾號,不懂就問,另外一塊就是找高手學習,切磋,高手在哪里,我覺得高手在身邊,身邊的人總有值得你學習的地方。
4,兵器:這里指的是將各種推廣方法論和推廣工具。想要利用好武器,基礎的是要知道有哪些方法論以及推廣工具可以用,然后是掌握不同武器的屬性,配合方法,最后是能在不同的情況下取出合適的兵器應對。
這四塊很難全部具備,一旦全部具備,那絕對是大神級別。戰馬和鎧甲我們把控較小,兵器和武功的把控可以很大。
所以作為公司的一名志向高遠的員工,我們需要不斷的去學習,通過檢索各種資料,收集信息,通過不斷拜師學藝,不斷與人交流,然后反思總結,形成自己的知識體系,擁有適合自己的方法論,這樣內功基本上就成了,一旦外界環境成熟,有了戰馬和鎧甲變會扶搖直上,一飛沖天。
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