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這就是最近一年一直在熱炒的所謂新零售啦!
現在人們的消費習慣逐漸成型,線上的銷量已經占到很多品牌的百分之八十銷量了。
但是這些品牌不僅沒有放棄線下店,甚至有線下店面繼續大幅度擴張的趨勢,這是為何?
像最小米之家、阿里無人超市或者很多的服飾品牌,都拿出了大量的資金進行線下布局。
這都是為了一個目的,強體驗!
在電商剛剛興起時候,很多品牌不屑一顧,說是人們有逛街的需求,而且像衣服不在身上試穿一下怎么知道合不合適。
然而經歷過一番慘烈的廝殺,那些墨守成規的品牌很多一蹶不振甚至就此消失了。但是借助互聯網獲勝的商家們,卻發現,那些人說的并沒有錯。
于是很多商家在保證線上份額的情況下,就力所能及的布局線下了。例如近些年借助互聯網火爆的杰克瓊斯,很多大商場都能看到他的身影。當他新出一件風衣時候,你看著很喜歡,但不知道自己hold不hold住,去附近的實體店試穿一下就好啦。
像小米之家的野心就更大了,當然了我覺得這類的形式都是在借鑒蘋果。
總所周知,營銷最重要就是為客戶建立認知。
像小米之家不是賣某一件商品,而是告訴你一種生活態度。
上至空氣凈化器、機器人,下至臺燈、手環,生活中的每一個環節,小米都告訴你他的態度。
當你接受了這種生活態度,那么對于小米的那些產品就好接受了,甚至過渡為傳說中的米粉。。。。。。
各大線上的霸主,都在全力布局線下了。大家都在摸索,線下還是那個線下,但是玩法已經完全不同了,且看大神們演繹吧。